傳媒行業(yè)：“十二五”新文化消費時代

2010年10月18日 13:42
來源：宏源證券研發(fā)中心 作者：王錚

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報告摘要：

2004-2008年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年化平均增長率22%。根據(jù)2004年、2008年兩次全國經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果，2004年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為3440億，至2008年增長至7630億，年化平均增長率22%。其中法人單位貢獻(xiàn)的增加值的年化增速為23.3%，高于同期GDP的年平均增速（名義）近5個百分點。文化產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重由2.15%提高到2.43%。

“十一五”期間，新媒體、數(shù)字內(nèi)容崛起。“十一五”期間，中國手機(jī)用戶從3.35億戶增長至8.23億，移動傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2005年305億增長至2009年1544億。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2005年的140億增長至2009年743億。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2006年213億元起步，發(fā)展至2009年799.4億元，但其中主要份額仍來自網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告與手機(jī)出版，09年傳統(tǒng)書報雜志內(nèi)容實現(xiàn)的數(shù)字出版為23.1億元。

2009年我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模8000億，預(yù)測2015年將達(dá)17000億。社科院從私人需求、公共需求、出口三個角度綜合測算得出我國2009年文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模8000億，我們用同樣的方法在此基礎(chǔ)上預(yù)測2015年文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)17000億。

2015年數(shù)字出版總產(chǎn)值將達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值的25%。《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出發(fā)展指標(biāo)，到新十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值應(yīng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%左右，我們預(yù)測將對應(yīng)4750億的產(chǎn)值，空間巨大。

2015年國內(nèi)電影票房有望沖擊400億。根據(jù)中國電影節(jié)協(xié)會數(shù)據(jù)，2014年全國票房將突破300億，2015年將沖擊400億，影院銀幕數(shù)量達(dá)到12000張，年度上映影片300部，到2015年，中國將成為全球第二大電影市場，全國觀眾人次有望突破11億。

“十二五”期間數(shù)字內(nèi)容、電影市場存在巨大發(fā)展空間。看好數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含的數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)/手機(jī)游戲子行業(yè)與電影以及動漫子行業(yè)。

（具體內(nèi)容請見附件）

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