券商研究所另類競爭研報標題“標新立異”

2010年12月29日 03:44
來源：上海證券報作者：方俊

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⊙記者方俊 ○編輯朱紹勇

“這個報告究竟取什么標題比較好呢？”上海一位中型券商研究所的研究員向記者征求意見，而據(jù)了解這實際上并不是個案，很多券商的研究員都經(jīng)常為研究報告標題而“糾結”

一篇好的研究報告需要有邏輯的分析、有創(chuàng)新的思維角度，而內(nèi)容有故事性的話可能更好。然而眾所周知的是，一個具有穿透力的新聞標題往往能吸引讀者；同樣一個具有吸引力的研究報告標題往往也能引起投資者的關注，而這在目前競爭異常激烈的券商賣方研究中體現(xiàn)得尤為明顯。

記者翻看最近的一些券商研究報告發(fā)現(xiàn)，其中不乏一些標題很有新意的報告，如某策略“非‘加息’勿擾或帶來短期反彈壓力”、“讓通脹飛一會兒”；某傳媒策略的標題是“多‘財’緣于多藝”、某策旅游“‘故事’只剛剛開始，‘精彩’將繼續(xù)進行”、某零售“最美的時光值得你擁有”；某華銳來了，金風會漲么？”……

相比較“業(yè)績增長確定”、“行業(yè)發(fā)展前景廣闊”等普普通通的研報標題，上述研報標題無疑更勝一籌。其中有位撰寫報告的券商研究員指出，現(xiàn)在賣方都比較流行用一些熟悉的流行詞、古詩宋詞等作為標題，“這樣顯得很‘給力’，也容易引起買方的關注，如果買方感興趣的話肯定比被動的進行路演效果更好”

“酒香還怕巷子深”，上海一家大型券商研究所所長表示，現(xiàn)在賣方研究所除了路演“吆喝”外，通過有新意的報告來吸引買方則是一個性價比較高的途徑。

的確，在海量資訊的網(wǎng)絡時代里，基金等買方機構投資者每天都會收到大量的研究報告，根本沒有時間和精力去一一篩選分析，因此一個具有新意的標題或許能成為吸引買方眼球的第一步。

華安基金的一位資深基金經(jīng)理表示，一個好的研究報告其實結論并不是最重要，最重要的是要有嚴密的邏輯、創(chuàng)新的思維，而具有吸引力的標題無疑起到了“畫龍點睛”的作用，吸引別人去閱讀報告。

而這也得到多位買方機構人士的認同，一位券商資管的投資負責人也表示，“盡管研究報告的邏輯和觀點非常重要，但一個‘標新立異’的標題則是研究報告的一個門面”

不過，盡管一個好的標題對研究報告而言非常重要，但標題其實就是對研究報告核心內(nèi)容的體現(xiàn)，如果過分強調(diào)的話則可能適得其反。一位基金經(jīng)理就表示，現(xiàn)在也有部分的研究報告是“標題黨”，標題雖然吸引人但華而不實，這樣下次可能就沒有興趣再去看該分析師的報告。