五糧液出爾反爾大幅漲價(jià) 白酒業(yè)跟漲蔚然成風(fēng)

2011年02月23日 09:21
來(lái)源：新華網(wǎng) 作者：魏莉

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不久前曾發(fā)聲明否認(rèn)漲價(jià)的五糧液“食言”提價(jià)，在昆明五糧液專(zhuān)賣(mài)店，其主力產(chǎn)品52度500ml水晶裝終端零售價(jià)從789元/瓶漲到889元/瓶，1618也從839元/瓶漲到939元/瓶。兩款酒均提價(jià)100元，漲價(jià)幅度史無(wú)前例。昆明商場(chǎng)雖未提價(jià)，但銷(xiāo)售人員表示“在做最后幾天的促銷(xiāo)”，云南酒企的中高端酒不會(huì)提價(jià)，低檔酒有望上調(diào)。

繼春節(jié)前高端白酒茅臺(tái)率先漲價(jià)后，五糧液提價(jià)的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，去年12月中旬五糧液官網(wǎng)“針對(duì)近日外界傳言的五糧液漲價(jià)消息，宜賓五糧液股份有限公司鄭重聲明：五糧液酒近期并未提價(jià)，也未向任何品牌營(yíng)運(yùn)商和超市發(fā)出提價(jià)通知。我公司提醒廣大消費(fèi)者，切勿輕信傳言”。此外，五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)唐橋在接受記者采訪時(shí)表示，雖然年關(guān)漸近，五糧液目前也沒(méi)有漲價(jià)打算。但“五糧液近期未提價(jià)”的保證不久被粉碎，2月1日昆明五糧液專(zhuān)賣(mài)店52度500ml水晶裝、1618提價(jià)每瓶提價(jià)均100元，且經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)“接到廠家通知調(diào)價(jià)”。而南屏街家樂(lè)福52度500ml水晶裝目前售價(jià)789元/瓶，1618賣(mài)839元/瓶；大觀沃爾瑪則分別賣(mài)780元/瓶、805.4元/瓶。沃爾瑪五糧液銷(xiāo)售員介紹：“在做最后幾天的節(jié)后促銷(xiāo)，過(guò)幾天52度500ml水晶裝五糧液會(huì)提到818元/瓶，相應(yīng)的1618也會(huì)在此基礎(chǔ)上提價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士分析五糧液提價(jià)，意在與茅臺(tái)縮小價(jià)差。網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者對(duì)于五糧液的出爾反爾有些無(wú)可奈何，但無(wú)論怎樣，五糧液漲價(jià)已是既成事實(shí)。

與茅臺(tái)、五糧液等省外高端白酒此起彼伏連唱漲價(jià)歌相比，云南酒企顯得“淡定”了很多。據(jù)了解，省內(nèi)中高端酒像售價(jià)688元/瓶的地道云南典藏52度、售價(jià)528元/瓶的玉林泉53度大經(jīng)典、售價(jià)518元/瓶的52度鶴慶?x鴻齊福，價(jià)格一直處在穩(wěn)定之中。對(duì)于云南酒企會(huì)否跟風(fēng)漲價(jià)，玉林泉企劃部負(fù)責(zé)人表示，目前云南依然缺乏中高端白酒，酒企的當(dāng)務(wù)之急依然是讓新打造出的幾款中高端白酒獲得消費(fèi)者認(rèn)可，讓消費(fèi)者買(mǎi)得起并吸納消費(fèi)者，而且中高端酒毛利率空間較大，目前成本壓力企業(yè)可自行消化，所以中高端酒不會(huì)盲目跟風(fēng)；但由于低端酒利潤(rùn)空間小，不排除小幅提價(jià)。

地道云南品牌總監(jiān)李猛分析，目前國(guó)內(nèi)高端白酒的畸形消費(fèi)、跟風(fēng)消費(fèi)愈演愈烈，部分酒企連連提價(jià)對(duì)消費(fèi)者起到誤導(dǎo)作用，使得消費(fèi)者認(rèn)為“價(jià)錢(qián)越高酒越好”、“喝高價(jià)酒是地位的象征”，而作為后起之秀的云南中高端酒則不會(huì)扮演這個(gè)“丑角”。云南中高端白酒市場(chǎng)的崛起，需要省內(nèi)酒企齊心協(xié)力正確引導(dǎo)消費(fèi)者，為消費(fèi)者和酒企都樹(shù)立信心。

記者 魏莉 (稿件來(lái)源：都市時(shí)報(bào))

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