成本2元夜店賣20元 仿冒高端啤酒暴利渠道揭秘

2011年02月24日 01:41
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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每經(jīng)記者李剛發(fā)自山東包裝成本：高不過9毛低至4毛

在造假者的眼中，那些能夠獲取暴利的仿冒啤酒只是生產(chǎn)線上的一個(gè)個(gè)“零件”

產(chǎn)品包裝在整個(gè)制假鏈條中處于最前端的位置，酒標(biāo)、酒瓶、瓶蓋是這一階段的主要原材料。由于山東啤酒行業(yè)已經(jīng)處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，與其相匹配的配套企業(yè)也就相當(dāng)齊備。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，僅在濰坊地區(qū)，各類彩色印刷或包裝類企業(yè)就多達(dá)上百家，制瓶廠、制蓋廠也都為數(shù)不少。由此一來，并不需要太多的時(shí)間，仿冒高端啤酒的準(zhǔn)備工作就可以完成。

在濰坊市內(nèi)一家頗具規(guī)模的印刷廠，負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理在得知記者要仿制各大品牌的酒標(biāo)時(shí)面露難色。劉經(jīng)理坦言，制作沒有問題，但是近期查得相當(dāng)緊，這樣的“活兒”不敢接。但是劉經(jīng)理還是熟練地為記者所帶來的多個(gè)仿冒樣品的尺寸進(jìn)行了測量。對于記者的這單“生意”，劉經(jīng)理表示，想做但是又不敢做，為此他還向記者推薦了一個(gè)溫州的朋友，表示對方應(yīng)該可以接下這單“生意”

在聯(lián)系到溫州的吳老板之后，對方表示，正常的流程需要廠家的相關(guān)授權(quán)文件，不過如果沒有合法手續(xù)，也可以有其他的變通辦法。隨后，吳老板要求記者盡快將樣品快遞至溫州，根據(jù)樣品的制作工藝和制作數(shù)量即可給記者報(bào)價(jià)，據(jù)初步估算，每套瓶標(biāo)的價(jià)格大約在1毛錢之內(nèi)。

瓶蓋在啤酒的生產(chǎn)工藝中也是至關(guān)重要的一環(huán)，其密封效果會(huì)直接影響到酒液的保質(zhì)期。但是在瓶蓋的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)卻沒有如此嚴(yán)密。記者以購買瓶蓋為由聯(lián)系到了山東菏澤的一家制蓋廠，該廠的負(fù)責(zé)人表示，如果有正規(guī)的手續(xù)每個(gè)瓶蓋報(bào)價(jià)4分錢，如果沒有手續(xù)報(bào)價(jià)則是7分錢，可以先打樣驗(yàn)貨，貨主滿意即可合作。

酒瓶在仿冒過程中屬于成本較高的支出，據(jù)濰坊某啤酒廠的銷售負(fù)責(zé)人王先生(化名)介紹，定做新瓶的成本每個(gè)在7毛錢左右。但如果使用回收瓶，每個(gè)僅為2毛左右，而且廠家可以代為回收各種瓶型。

就這樣，記者通過并不復(fù)雜的過程，便已經(jīng)“完成”了仿冒啤酒前期的包裝材料等準(zhǔn)備工作。而對于輕車熟路的造假者來說，這些工作更是舉手之勞。生產(chǎn)成本：最高不過6毛

進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)之后，仿冒高端啤酒大致可以分為3種情況：酒廠“代工”、半成品加工、作坊式生產(chǎn)。

酒廠“代工”是由酒廠完全負(fù)責(zé)生產(chǎn)，造假者只需要按噸購買廠家的酒液，并提供相應(yīng)的包裝原材料即可。據(jù)山東青州啤酒批發(fā)商張強(qiáng)(化名)介紹，如果擁有合法的生產(chǎn)手續(xù)，可以直接請廠家代工貼牌產(chǎn)品，330ml裝的酒液成本為3毛錢左右，而且這樣的酒液已經(jīng)具有了較好的酒質(zhì)。但如果是灌裝仿冒名牌，還需額外交納3毛錢的“安全費(fèi)”，這樣酒水的成本總共為6毛錢。在這個(gè)過程中，造假者與廠家之間的合作也極為默契。廠家提供酒液和生產(chǎn)線，造假者提供各種包裝原材料，下線的產(chǎn)品就已經(jīng)成為成品，裝箱即可外運(yùn)。

張強(qiáng)表示，為了減少風(fēng)險(xiǎn)，仿冒啤酒加工都會(huì)選在晚上生產(chǎn)，提前兩三天廠家就會(huì)將造假者的訂單納入自己的生產(chǎn)計(jì)劃，廠家會(huì)有專人負(fù)責(zé)，生產(chǎn)完畢馬上裝車運(yùn)走，產(chǎn)品一旦出廠就與廠家沒有任何關(guān)系，剩下的事情則由造假者自行處理。在整個(gè)造假的鏈條中，酒廠的投入最大，風(fēng)險(xiǎn)成本也最高。所以，很少會(huì)有廠家直接參與造假活動(dòng)。

但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些正規(guī)的廠家雖然不會(huì)直接參與造假，卻可以間接配合。上述啤酒廠銷售負(fù)責(zé)人王先生告訴記者，正規(guī)廠家可以通過合法的程序來出售造假用的“半成品”或散裝啤酒，從而擺脫在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

所謂的半成品指已經(jīng)裝瓶的啤酒，瓶型可以選用各種高端啤酒的回收瓶，造假者在拿到“半成品指之后重新貼上對應(yīng)的仿冒品牌標(biāo)簽，開啟原有出廠瓶蓋之后，并重新壓上對應(yīng)品牌的標(biāo)準(zhǔn)瓶蓋，一瓶仿冒的高端啤酒隨即完成二次加工。

作坊式生產(chǎn)則是指造假者從各個(gè)酒廠采購散裝啤酒進(jìn)行加工。據(jù)王先生向記者透露，在此過程中造假者不需要復(fù)雜的設(shè)備，只需要用幾條橡膠管、幾個(gè)大桶、幾個(gè)手動(dòng)壓蓋機(jī)，再雇傭幾個(gè)農(nóng)村的閑散勞動(dòng)力，就可以在自家的作坊中分裝小瓶并完成生產(chǎn)。由于散裝啤酒的成本可以控制在1000元/噸以下，而每噸酒液可以分裝大約3000個(gè)330ml的小瓶，因此成本也相當(dāng)?shù)停蠹s在每瓶3毛左右，而酒質(zhì)卻更沒有保證。運(yùn)輸成本：每瓶運(yùn)費(fèi)不足2毛

仿冒啤酒能夠暢銷各地，還需要有安全快捷的物流通道。

山東所具備的水陸交通便利條件，更容易成為造假者的“綠色通道”。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多位受訪者提到，山東臨沂在仿冒啤酒行業(yè)中占據(jù)著重要的地位。而據(jù)記者了解，臨沂的物流業(yè)同樣是國內(nèi)知名。

據(jù)臨沂的啤酒批發(fā)商張遼(化名)介紹，通過當(dāng)?shù)氐奈锪骺梢匝杆賹ⅰ柏洝卑l(fā)往東北三省和兩廣地區(qū)。例如從臨沂發(fā)往北京的貨物10小時(shí)內(nèi)即可到達(dá)，如果是批量托運(yùn)仿冒啤酒的話，每箱的運(yùn)費(fèi)成本大約在4元左右，每瓶運(yùn)費(fèi)不足2毛錢。

據(jù)張遼透露，物流的方便快捷在仿冒啤酒行業(yè)中作用巨大。代工廠家從來不會(huì)允許仿冒產(chǎn)品存放在廠里，而造假者同樣也不會(huì)把大批的假貨存放在自己的倉庫中。在這個(gè)過程中，物流的貨車就成為一個(gè)接力分流的工具。仿冒產(chǎn)品下線即可由貨車運(yùn)走，需要運(yùn)往不同地點(diǎn)的貨物直接通過物流車輛進(jìn)行分裝，整個(gè)過程配合默契，效率極高，既降低了造假者的庫存成本，同樣也降低了風(fēng)險(xiǎn)。

仿冒啤酒能夠成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必然有其背后的完整產(chǎn)業(yè)鏈。從前期的包裝材料籌備，到中期的生產(chǎn)加工，再到最后的成品運(yùn)輸，通過這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)鏈條所連接起來的，一端是低廉的生產(chǎn)成本，另一端則是高額的利潤回報(bào)。回報(bào)驚人：市場差價(jià)超10倍

仿冒高端啤酒利潤驚人，尤其是當(dāng)目標(biāo)瞄向了國外高端品牌時(shí)，利潤更是令人咋舌。

以夜場中某暢銷啤酒為例，每箱(24瓶)正品行貨的市場批發(fā)價(jià)格在180元左右，折合每瓶7.5元，與仿冒品中間的差價(jià)已經(jīng)頗為可觀。

然而只要造假者能夠熟練駕馭這條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈之后，這個(gè)差價(jià)就可以進(jìn)一步擴(kuò)大。仿冒啤酒的每瓶酒液成本6毛、回收酒瓶2毛、酒標(biāo)1毛、瓶蓋7分，生產(chǎn)成本不足1元，加上運(yùn)費(fèi)之后最高不會(huì)超過1.2元；即使使用新酒瓶，其成本最多也不會(huì)超過2元。

而實(shí)際上，在仿冒高端啤酒的流向中，以高端夜店市場最多。在這些地方，國外高端啤酒的終端售價(jià)每瓶可以高達(dá)25到30元，甚至更高。當(dāng)然，這些利潤會(huì)在不同環(huán)節(jié)消耗掉，不會(huì)全部流入造假者手中，但其中驚人的價(jià)差仍會(huì)帶來常人難以想象的利潤。

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