卡爾丹頓等國產服飾貼洋商標賺取暴利

2011年03月17日 16:37
來源：新聞晚報作者：王煜

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見習記者王煜實習生江浪莎綜合報道

在北京、深圳等全國一些大城市的大商場、機場的服裝店里，消費者常常能看到品種繁多的外國品牌產品，這些產品號稱自己是國際設計、定位高端，因而價格不菲。然而，記者調查發現，不少這樣的“國際品牌”的注冊人、生產地都在中國，只是在外國注冊了一個空殼商標，就能讓原來的純國產貨搖身一變成為“國際高端”、“歐陸名品”，身價暴增至原來的至少5倍。

“頂級意大利品牌”只是空殼

據央視報道，記者在深圳寶安機場A候機樓發現，一個叫做卡爾丹頓的服飾品牌專賣店非常引人注目，營業面積有數百平米，裝修也顯得頗具檔次。專賣店工作人員介紹說，卡爾丹頓是意大利頂級男裝品牌，1993年進入中國，至今已有18年歷史，在全國有數百家分店，僅機場就有30余家。時尚、優雅為其主要特點。銷售人員聲稱，其服裝部分產自深圳，也有不少面料是意大利原裝進口。由于其是高端品牌，因此價格比一般品牌要高出不少。

但是，在北京首都機場，一位曾在機場卡爾丹頓專賣店工作過的銷售員透露，卡爾丹頓只是一個中國人注冊的意大利品牌，拿到牌子后再到國內生產，在意大利并無歷史，其在國內真正經營的時間也并不長。

記者通過意大利專利商標局檢索發現，卡爾丹頓的注冊成功日期為2001年1月，申請人為yim siu wa，申請地址在香港。這表明，號稱“1993年進入中國，有18年歷史”的卡爾丹頓實際的品牌歷史只有10年。

那么卡爾丹頓是否在意大利有經營生產呢？記者聯系到意大利官方的商業和稅務機關——意大利商會，對方表示，在他們的注冊資料中沒有卡爾丹頓這家企業。而意大利一位進入服裝行業已有35年的資深業內人士表示，他對行業內的各種品牌都比較熟悉，但從未聽說過卡爾丹頓。

原來卡爾丹頓只是在意大利有注冊商標，而并無實際生產。通過香港特區知識產權署的網上檢索，記者看到卡爾丹頓的實際注冊日期為1998年8月21日，注冊人和地址與意大利注冊一致。檢索結果表明，卡爾丹頓是在香港進行注冊后才在意大利注冊的。香港特區知識產權署工作人員告訴記者，yim siuwa的中文對應名稱可能是嚴小華；他進一步介紹說，卡爾丹頓這個商標是以個人名義，而不是以公司名義申請的。

商標“出口轉內銷”

國家工商總局商標局的查詢結果顯示，卡爾丹頓在國內的申請注冊日期是1994年，目前商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴小鉛，而嚴小鉛與嚴小華同是另一家深圳公司——深圳市興億實業有限公司的負責人。

記者采訪到卡爾丹頓公司的工作人員，對方提供的信息表明，興億公司就是卡爾丹頓的運營商，而嚴小鉛和嚴小華是兄弟。嚴小華注冊了卡爾丹頓商標，再把它轉給了與嚴小鉛合開的的興億公司。

至此，卡爾丹頓品牌的真相已經清楚：這個商標的運營經歷了從國內到海外，再從海外回到國內的典型過程。

記者以加盟商的名義見到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的總經理夏軍(音)。他告訴記者，卡爾丹頓確實是在意大利只有注冊商標，沒有企業經營，沒有分店。對于卡爾丹頓品牌真實身份的質疑，夏軍顯得不屑一顧：“有哪個牌子不是噱頭呢？我覺得只要手續是合理的合法的，無論你消費者怎么追究都沒關系。正式工商注冊，所有的手續是合法的，追究什么呢？”他認為，卡爾丹頓是在意大利注冊的，“為什么不能宣傳是意大利的？”他說，現在他們都是全球注冊商標，只是沒去國外開店而已。

貼上洋商標牟取暴利

記者在采訪中了解到，通過專業的商標注冊機構注冊國外品牌的成本其實很低。除官方收費外，注冊公司的代理費只需1000元到3000元不等。北京北三環的一家知識產權代理公司的負責人告訴記者，申請人在申請品牌時，只需提供地址信息和商標圖樣就行，申請時間在一年半左右。 “申請意大利的品牌在3000左右，而法國和加拿大的品牌則相對便宜。 “只要在注冊機構簽字成功，就意味著注冊國外商標萬事大吉。

誠然，“空殼洋品牌”進入高檔商場需付不菲的“入場費”，且還要從流水賬中支付商場25%—30%的“流水倒扣”，但相比起零售所賺取的利潤，這點小成本根本不算什么。在北京木樨園地區，一件批發價格兩百塊的衣服，在包裝成意大利品牌后，可能就會賣到一千塊左右。

同樣的國產服裝，只要貼上洋商標，即使進入大商場的經營費巨大，但最后產生的利潤仍然遠比普通國產品牌要高出很多。

貼牌欺詐危害企業品牌發展

中國政法大學知識產權研究所副所長李祖明告訴記者，我國政府是鼓勵企業到海外商標注冊，為的是提高民族品牌的國際競爭力，也給予民族品牌在國際競爭中一種恰當的保護。但現實的尷尬卻是“走出去，是為了賣回來”。商家只告訴消費者，“這是國外品牌”，而至于到底是原料是國外的，還是加工在國外則一概不論。空殼洋品牌利用國人不知情的特點進行宣傳，是誤導和欺詐消費者行為。

著名律師邱寶昌認為，商家必須對商標的真實情況向消費者進行公示，“你就是在中國生產的，中國制造的，在中國設計的，只不過你的商標是在國外注冊的，像這種情況應該要真實地、主動地、積極地告訴消費者，要主動地、積極地告訴消費者， ”

空殼產品走俏大商場利用了多數人“崇洋媚外”的心理。中國品牌管理研究中心的王漢武研究員長期從事中國品牌的研究，他認為，空殼洋品牌的出現恰恰反映了我國在經濟發展過程中企業對自身品牌認識的缺陷。 “用空殼洋產品去賺錢，是一種投機行為，眼光很短淺，在被消費者發現是欺詐后，很快就會被市場摒棄掉。”王漢武認為，中國很多知名企業并沒有改變出身，但仍在國際上聲名鵲起，其原因不在于商標的屬性，關鍵是在企業產品質量上，因此中國品牌的發展還是要靠練內功，搞創新來抓住消費者的心。