喬丹告中國品牌侵權案被審理 具體情況仍不明確

2012年03月08日 14:48
來源：新民晚報 作者：呂劍波

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昨天，上海市第二中級人民法院正式對外宣布，該院已經受理美國籃球巨星邁克爾·喬丹(以下簡稱“喬丹()狀告認為喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育股)侵犯其姓名權一案之后，記者聯系了喬丹的訴訟代理方君合律師事務所以及喬丹體育，雙方均未透露更多訴訟的細節，本案的具體情況仍是一片迷霧。

值得玩味的是，喬丹體育迄今為止的聲明，都以喬丹的英文名“Michael Jordan”稱呼對方，似乎在有意回避出現中文譯名“喬丹體的字眼。盡管如此，不少法律專家還是認為，喬丹體育的勝面更大一些。

大邦律師事務所丁金坤律師表示，我國的《民法通則》《侵權責任法》都保護姓名權，禁止他人干涉、盜用、假冒。但法律是有地域性的，通常法律保護的對象是本國境內的本國公民，對于不在本國境內的外國人，除非有特別規定，否則是不保護的，因此喬丹起訴姓名權侵權，是缺乏法律依據的。

但不少法律專家也表示，喬丹體育是在打法律“擦邊球”，“合法不合理”

中國社會科學院知識產權中心副主任李順德認為：“商標注冊使用的根本目的在于，防止市場上不同來源的相同類別商品給消費者產生誤導，因此，如果商標對消費者造成了混淆誤導，就出現問題了。

“喬丹公司的商標還包括一個打籃球的人的圖案，此外，還注冊了喬丹兩個兒子的中文譯名。”李順德說，“這做法本身就讓人生疑。我認為，雖然喬丹公司商標的注冊過程是合法的，但是在使用過程中造成了混淆的后果，違反誠實信用原則，構成不正當競爭。

在我國市場上，像喬丹體育這樣打“擦邊球”的品牌并不少見。僅在體育用品領域，就有和喬丹體育總部同在晉江的“科比”籃球等，這些產品都已經在全國推廣了。

“這些打‘擦邊球’的品牌，是在鉆法律的空子達到牟利的目的。”李順德說，“這樣做短期內可能會有一定的收益，但長遠看，對企業來說后患無窮。這并不是一條發展的捷徑，而是歪門邪道。喬丹和喬丹體育的這次糾紛，是對打‘擦邊球’的一次警告。”

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