京東商城投5億元“應戰”電商圍追堵截

2012年05月09日 10:51
來源：上海商報作者：周潔

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電商行業價格戰再度升級

在天貓宣布補貼電器城2億元進行3C促銷，直指京東商城之后，京東商城將在此輪電商價格戰中的低調態度轉換為積極迎戰，昨日京東商城宣布，5、6月間將投入5億元進行家電大促銷，以回應多家B2C電商自4月開始的輪番圍剿。

電商環境開始惡化，從去年第四季度開始，受制于利潤的壓低和持續的大幅虧損，不少電商有“漲價”的舉動。業內人士認為，電商在回歸理性，尋找盈利點。今年行業內將減少價格戰，但這一現象在今年第二季度初宣告結束，B2C行業持續的價格戰，從圖書到家電領域，京東、當當、蘇寧易購、天貓、亞馬遜中國等均已卷入其中。

而就3C在線銷售領域，向來都是京東商城和當當網首先開始較勁。但本次蘇寧易購首先將數十萬商品降價30%，叫板京東，發起本輪B2C價格戰。前天，天貓電器城也宣布投資2億元全線推出促銷，而商家商品的低價將由天貓電器城補貼。再加上國美入駐當當網掀起的幾輪促銷，可以說多家網站都把矛頭指向京東商城，只是昨天之前，京東一直避免回應挑戰。

據悉，京東昨日應戰，除了拿出5億元進行家電商品促銷外，還將在物流、售后服務上加大投入力度，此舉也被看做是面對挑戰的防守反擊，意味著電商行業價格戰再度升級。

由于在3C、家電這塊，京東商城“入場”較早，份額較大，各家B2C網站都將之視作大敵。同時，經過多輪價格戰，以往各自為戰的電商之間關系已發生微妙改變，多家主要競爭者已有結盟苗頭，共同對京東商城進行圍剿。

除了國美入駐當當網以外，京東老對手當當網也于近日取消屏蔽“淘寶系”一淘網，有傳聞稱，雙方會有進一步合作。當當方面有關人士向記者確認了前一說法，對后一合作之說予以“還未確定”回應。去年10月，京東商城屏蔽了一淘網抓取平臺商品價格，這一做法引起蘇寧易購、當當網跟從。此次解除對一淘的屏蔽，意味著當當在競爭策略中與淘寶系逐漸走近，大有合作對抗宿敵京東商城的苗頭。