李寧末季訂單金額劇降 2012年?duì)I收凈利或雙下滑

2012年06月14日 08:32
來源：中新網(wǎng) 作者：黃政平

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中新網(wǎng)6月14日電 綜合報(bào)道，國內(nèi)知名體育用品商李寧公司第四季訂貨總訂單金額出現(xiàn)高雙位數(shù)下降，服裝、鞋產(chǎn)品訂單金額較上年同期均為雙位數(shù)降幅，其中服裝產(chǎn)品訂單金額同比降超20%。鑒于訂貨會的結(jié)果，李寧預(yù)計(jì)2012年業(yè)績將受拖累，銷售收入恐負(fù)增長，凈利亦會現(xiàn)大幅下滑。

李寧第四季度訂單陰云籠罩 去庫存化壓力仍嚴(yán)峻

據(jù)香港文匯報(bào)報(bào)道，李寧第四季訂貨總訂單金額按年錄得高雙位數(shù)下降，鞋產(chǎn)品訂單金額和訂貨數(shù)量均按年錄得低雙位數(shù)跌幅，平均零售價格為低單位數(shù)下降；服裝產(chǎn)品方面，訂單金額及訂貨量均按年跌逾20%，平均零售價格則錄得低單位數(shù)下降；全年而言，新產(chǎn)品訂貨會之訂單金額按年錄得高單位數(shù)跌幅。

李寧公司稱2012年體育用品行業(yè)競爭更加激烈，打折促銷力度進(jìn)一步加大，而零售端去庫存化的壓力依然嚴(yán)峻。公司盡管提早開始在零售端進(jìn)行改革，但受制于市場環(huán)境影響，改革成果仍需時日才能顯現(xiàn)。

李寧公司表示，為應(yīng)對行業(yè)的嚴(yán)苛環(huán)境，避免對零售端產(chǎn)生新的存貨壓力，主動與經(jīng)銷商溝通，控制訂單安排，致2012年第四季度訂單金額較去年同期進(jìn)一步減少。

李寧2012年業(yè)績展望多悲觀 營收凈利或雙雙下滑

李寧公司有關(guān)公告稱，根據(jù)訂貨會的結(jié)果，公司管理層預(yù)計(jì)集團(tuán)2012年的銷售收入較2011年將有可能錄得負(fù)增長。

費(fèi)用方面，受到CBA贊助合約金額及期限的影響，2012年第四季度至2017年第三季度，集團(tuán)的品牌營銷及推廣費(fèi)用將會出現(xiàn)較大幅度的增長。

利潤方面，連同Lotto(樂途)特許權(quán)業(yè)務(wù)的無形資產(chǎn)減值、支付可換股債券利息等因素的影響，公司預(yù)期2012年上半年以及2012年全年稅前利潤及股東應(yīng)占溢利將較2011年度同期出現(xiàn)較大幅度下降。

2011年李寧公司凈利僅為3.86億元，不及五大體育品牌倒數(shù)第二的匹克體育凈利7.8億元的一半，墊底本土五大體育用品商。而這次有關(guān)今年業(yè)績的悲觀預(yù)期，不禁更加令投資者擔(dān)憂。

李寧低調(diào)稱贊助中國職業(yè)男籃 媒體曾曝贊助費(fèi)高達(dá)20億

李寧近日的一則公告，把贊助職業(yè)男籃聯(lián)賽一事和第四季度訂貨會不如人意的結(jié)果放到了一起，顯得尤為低調(diào)。

此前解放日報(bào)報(bào)道，李寧公司與CBA的裝備贊助合同總金額高達(dá)20億元人民幣，平均每年4億元的投入相比CBA上一份的裝備合同漲了很多倍。

而李寧公司在公告中的表述顯得尤為平淡：“于2012年6月11日，本集團(tuán)簽訂關(guān)于成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)裝備贊助商的合作備忘錄，協(xié)議覆蓋2012-2013年至2016-2017年5個賽季”

對于20億元的贊助金額，李寧方面不置可否。但是金額應(yīng)該是不容小覷，因?yàn)槔顚幑娉姓J(rèn)，受到CBA合約贊助金額及期限的影響，未來五年品牌營銷和推廣費(fèi)用將出現(xiàn)較大幅度增長。

數(shù)據(jù)顯示，李寧公司2010年和2011年的廣告及市場推廣開支的投入分別高達(dá)12.9億元和14.3億元人民幣。面對日益嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境和去庫存化壓力，此次的贊助合同，似乎令其業(yè)績陰云更顯濃厚。

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