李寧末季訂單金額劇降 2012年營收凈利或雙下滑

2012年06月14日 08:32
來源：中新網 作者：黃政平

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中新網6月14日電 綜合報道，國內知名體育用品商李寧公司第四季訂貨總訂單金額出現高雙位數下降，服裝、鞋產品訂單金額較上年同期均為雙位數降幅，其中服裝產品訂單金額同比降超20%。鑒于訂貨會的結果，李寧預計2012年業績將受拖累，銷售收入恐負增長，凈利亦會現大幅下滑。

李寧第四季度訂單陰云籠罩 去庫存化壓力仍嚴峻

據香港文匯報報道，李寧第四季訂貨總訂單金額按年錄得高雙位數下降，鞋產品訂單金額和訂貨數量均按年錄得低雙位數跌幅，平均零售價格為低單位數下降；服裝產品方面，訂單金額及訂貨量均按年跌逾20%，平均零售價格則錄得低單位數下降；全年而言，新產品訂貨會之訂單金額按年錄得高單位數跌幅。

李寧公司稱2012年體育用品行業競爭更加激烈，打折促銷力度進一步加大，而零售端去庫存化的壓力依然嚴峻。公司盡管提早開始在零售端進行改革，但受制于市場環境影響，改革成果仍需時日才能顯現。

李寧公司表示，為應對行業的嚴苛環境，避免對零售端產生新的存貨壓力，主動與經銷商溝通，控制訂單安排，致2012年第四季度訂單金額較去年同期進一步減少。

李寧2012年業績展望多悲觀 營收凈利或雙雙下滑

李寧公司有關公告稱，根據訂貨會的結果，公司管理層預計集團2012年的銷售收入較2011年將有可能錄得負增長。

費用方面，受到CBA贊助合約金額及期限的影響，2012年第四季度至2017年第三季度，集團的品牌營銷及推廣費用將會出現較大幅度的增長。

利潤方面，連同Lotto(樂途)特許權業務的無形資產減值、支付可換股債券利息等因素的影響，公司預期2012年上半年以及2012年全年稅前利潤及股東應占溢利將較2011年度同期出現較大幅度下降。

2011年李寧公司凈利僅為3.86億元，不及五大體育品牌倒數第二的匹克體育凈利7.8億元的一半，墊底本土五大體育用品商。而這次有關今年業績的悲觀預期，不禁更加令投資者擔憂。

李寧低調稱贊助中國職業男籃 媒體曾曝贊助費高達20億

李寧近日的一則公告，把贊助職業男籃聯賽一事和第四季度訂貨會不如人意的結果放到了一起，顯得尤為低調。

此前解放日報報道，李寧公司與CBA的裝備贊助合同總金額高達20億元人民幣，平均每年4億元的投入相比CBA上一份的裝備合同漲了很多倍。

而李寧公司在公告中的表述顯得尤為平淡：“于2012年6月11日，本集團簽訂關于成為中國男子籃球職業聯賽(CBA)裝備贊助商的合作備忘錄，協議覆蓋2012-2013年至2016-2017年5個賽季”

對于20億元的贊助金額，李寧方面不置可否。但是金額應該是不容小覷，因為李寧公告承認，受到CBA合約贊助金額及期限的影響，未來五年品牌營銷和推廣費用將出現較大幅度增長。

數據顯示，李寧公司2010年和2011年的廣告及市場推廣開支的投入分別高達12.9億元和14.3億元人民幣。面對日益嚴峻的行業環境和去庫存化壓力，此次的贊助合同，似乎令其業績陰云更顯濃厚。

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