股神巴菲特何以被ZARA創始人奧特加拉下三甲寶座

2012年10月09日 14:46
來源：外灘畫報 作者：柯文浩

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今年 8 月，ZARA 創始人阿曼西奧·奧特加在富豪榜上將“股神”沃倫·巴菲特拉下了三甲寶座。彭博社最新公布的“彭博億萬富翁指數”顯示，這位歐洲新貴擠掉股神巴菲特，以 466 億美元的身價成為僅次于墨西哥電信大亨卡洛斯、比爾·蓋茨的全球富豪榜探花。

香港銅鑼灣勿地臣街1號，時代廣場 313 和 418，ZARA 一口氣在這里開了兩家門店，玻璃櫥窗里展示著本季最新的款式，碩大的招牌吸引著人們的眼球，而隔壁就是某世界著名奢侈品牌。

這就是 ZARA，它只選最好的地段開店，不懼與世界頂級品牌正面交鋒。在紐約，ZARA 選擇的是第五大道；在巴黎，ZARA 選擇的是香榭麗舍大街；在上海，ZARA 選擇的是第五大道南京路。創店 36 年，ZARA 一直堅持“零廣告”策略。

每登陸一個新市場，ZARA 都會先在大城市中心區域的最繁華路段開店，然后再把觸角伸向較小的市鎮，在不做任何廣告的情況下讓品牌影響力輻射全國。“這就像一滴油在織物表面慢慢延展的過程。”ZARA 創始人阿曼西奧·奧特加(Amancio Ortega)把這種策略稱為“油污模式”

今年 8 月，這位其貌不揚的西班牙老頭在全球富豪榜上將“股神”沃倫·巴菲特拉下了三甲寶座。回顧近年各大榜單，只要稍加留意就會發現，榜上前三甲的位置一直由墨西哥電信大亨卡洛斯·斯利姆·埃盧、微軟創始人比爾·蓋茨以及“股神”沃倫·巴菲特壟斷。不過，這一格局如今已被奧特加扭轉。

《福布斯》今春公布的 2012 全球億萬富豪榜上，奧特加以 375 億美元的凈資產名列第五，巴菲特以 440 億美元資產位列第三。而僅僅半年過后，奧特加便實現了超越。

彭博社最新公布的“彭博億萬富翁指數”顯示，這位歐洲新貴擠掉股神巴菲特，以 466 億美元的身價成為僅次于卡洛斯(742 億美元)、蓋茨(630 億美元)的富豪榜探花。

在他的率領下，Inditex 集團(ZARA 母公司)2011 財年全球營業收入為 137.9 億歐元，超過美國的 GAP、瑞典的 H&M 與日本的 UNIQLO，成為目前世界排名第一的服裝零售集團。

該集團的股價也從 2009 年 3 月的 23.65 歐元漲到今年 8 月 8 日的 91.37 歐元，漲幅達 286%。與此同時，ZARA 總部所在的西班牙卻是另一番光景：國內失業率高達 20%，政府財政吃緊，幾乎要靠借債度日。

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