股神巴菲特何以被ZARA創(chuàng)始人奧特加拉下三甲寶座(2)

2012年10月09日 14:46
來源：外灘畫報作者：柯文浩

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學徒奧特加

ZARA 母公司 Inditex 集團位于西班牙西北部的拉科魯尼亞，這是一個人口僅有28萬的偏僻漁港小城，屬于加利西亞自治區(qū)，曾是個走私販、海盜和中世紀御用裁縫輩出的地方。這里又被稱為“世界盡頭”，沿著海岸線開車 10 分鐘便可走完。奧特加的成就之所以引人關注，并不僅僅是因為它在一個經濟不景氣的時候發(fā)生在西班牙這樣一個經濟不景氣的國家，還因為它發(fā)生在加利西亞—這個西班牙西北部最不景氣的地區(qū)。

這是西班牙最貧窮的地區(qū)之一，經濟條件稍好的居民大多搬到其他省份，或者移民海外。在地方選舉的時候，常可以看到一個滑稽現象：該地區(qū)的政客會跑到阿根廷與墨西哥拉選票，因為這些地方常常集中了大量當地選民，有些城市的海外選民甚至占到了當地選民總數的 30% 左右。

在西班牙，大部分成功企業(yè)家都有殷實的家境作后盾，規(guī)模龐大的家族企業(yè)在這個國度比比皆是，類似“教父”那樣美國夢式的白手起家故事并不多見。

奧特加顯然是個特例。他既沒有設計天賦，更不是“富二代”，曾有媒體形容他是“來自小漁村的窮小子”

這樣的評價并不為過。1936 年，西班牙內戰(zhàn)爆發(fā)前的幾個月，奧特加出生在加利西亞附近的萊昂。他的父親是一名鐵路維修工人，一個月的薪水只有三百比塞塔，供一家五口吃飯都有困難。

八歲時，因父親工作調動，奧特加全家遷往拉科魯尼亞。在這里，男人出海捕魚，女人操持家務，生活簡單而悠閑。誰也沒有想到，這個偏僻的彈丸之地，后來成為奧特加事業(yè)起步與騰飛的所在。

1948 年的一個普通下午，母親到學校接奧特加放學。回家的路上要經過一家食雜店，母親打算給奧特加買些糖果。那家店鋪的柜臺很高，矮小的奧特加根本看不見店主，只聽見他對母親說：“太太，我很抱歉，不能再給你賒賬了。

“我聽得很清楚，當時我就想，我要去掙錢，這種事情再也不能發(fā)生在我媽媽身上。”童年的奧特加敏感而害羞，同時又有一股傲氣，很怕被人瞧不起。自己的母親受到這樣對待，比自己受辱更難受。

彼時，拉科魯尼亞已是西班牙傳統(tǒng)的紡織服裝工業(yè)中心，那里的居民有很多機會去掌握時裝從設計、加工到批發(fā)、零售的全套經營流程。

13 歲的奧特加輟學了，他去了一家服裝店當學徒。這是一家專門給富人制作襯衫的高檔裁縫鋪。奧特加的工作十分枯燥：每天在城里跑腿，把新做好的襯衫送到客人家里。后來，他開始給裁縫當助手，逐漸接觸到服裝設計的核心領域。

在打工過程中，他發(fā)現了時裝界的“潛規(guī)則”：一件衣服從設計到制作，再到擺上商店的貨架，這一過程蘊涵著巨大的利潤。他夢想自己有朝一日也能從中賺到錢。因此，他開始著眼于如何跳過中間商，將產品直接賣給消費者。

那時候，在城內一間名為“Sarrin”的酒吧里，人們經常會看見一個年輕的服裝送貨員拉著朋友大談創(chuàng)業(yè)經。

“我一定得搞出些名堂！”這個家伙成天嚷嚷。不用說，他就是奧特加。