鳳凰財經《總裁在線》對話周少雄文字實錄(4)
周少雄:男人不希望一生如狼一樣只是奮斗
鳳凰網財經:提到七匹狼的廣告詞,大家都非常的印象深刻,2005年的時候“男人不止一面,今天你要秀哪一面”,現在是“超越人生,男人不止一面”,這兩個廣告詞之間的銜接是有什么樣的故事嗎?
周少雄:原來最早的七匹狼廣告詞是叫做“奮斗無止境”,為什么呢?因為七匹狼當時大家最大的印象就是狼的形象,狼的形象標識給人家最大的印象那種比較滄桑,比較孤傲,比較奮斗的這種韌勁,在80年代,90年代,這個時候整個社會都是奮斗的社會,當然大家非常認同。
但是我們覺得,我們不是在做服裝的行業,而是給人一個生活的向往,人們并不希望一生都弄得像狼一樣,所以他應該有一個追逐生活的情趣在里面,所以我們覺得就像做一個我們男裝,我們要描述的是男人的生活,所以這種男人的生活,我們應該展現他更豐富的一面。
另外我們也在想,男人喜歡什么,男人不喜歡一個面孔去對待一個社會,在生活當中有時候扮演那個角色,老是很嚴肅,但是實際上他也不想那么嚴肅,他喜歡更加有情緒一點,更加放松一點,有時候也表現的像孩子一樣,他也有溫柔的一方面,所以特別是到家里的話,他更喜歡溫馨的特點的感覺。
所以我覺得男人實際上在不同場合當中扮演不同的角色,這種角色不是他需要不需要,這是他內心當中的一種需求,更是他的一種念想,所以我覺得這樣更能表達我們在追求生活,追求理解男人的角度上面,對于你來講,他也希望他的男人不僅僅是鐵漢,他更希望他有柔情,所以我們覺得這樣的男人不止一面,是能夠讓我們的男人消費者,或者是女性消費者都能感受得到,我們要表達和推動那種理念,所以這個是男人不止一面的由來。
后面的話,從“男人不止一面,你要秀哪一面?”提出了一個問號,到今天我們是要走,“男人不止一面,品格始終如一”我覺得在我們秀每一面的過程當中,實際上每一個男人,或者每一個品牌,他很重要的問題不是只是表現,他更重要的是有內容的表現,我們叫做內在的力量。
內在的力量就是品質跟風格的展現,所以我們覺得,不管你是怎么樣秀,你的品質風格永遠要不變,你的品質風格永遠要值得探索和值得去品味,所以我們現在的廣告就變成了男人不止一面,品格始終如一。
鳳凰網財經:您心中什么樣的男人是好男人?
周少雄:我覺得每一個好男人心中的話,應該都有他的內涵,他會很淡定,同時他對生活的熱情的追求,該去他出頭的時候,該他奮斗的時候,他應該要有一種力量,有一種堅持,他在家庭的時候,他在生活當中,應該也是一個很放松,很懂得去照顧人的一個形象。
鳳凰網財經:您認為自己是一個好男人?
周少雄:我在追求當中。
鳳凰網財經:你現在對自己的評價呢?
周少雄:我覺得人生每一個人都在追求,使得自己更完美,實際上每一個人都會有自己的性格,但這些性格到底對你是好的還是壞的,實際上每個人都在修煉,每個人都在修正自己,使得能夠跟生活融合的,跟環境生活融合的更加美好。
我覺得我只能說在行走的路上。
鳳凰網財經:正如狼,其實除了剛才您說比較美好的一面,他也有兇殘殘暴這種惡的一面,你怎么看待人的這種惡的一面。
周少雄:在生命當中,只要你有說善,都會有惡,這都是對比產生的,沒有惡也就沒有善,沒有善也沒有所謂的惡,都是對比產生的,所以在生活的過程當中來講,每個人要如何去看待所謂善的時候,我覺得這是一個生活智慧的關系,我們會給狼去定義說,他的惡是因為他的生存活動產生的沖突。
我們評價生態當中的弱肉強食,或者適者生存的時候,他本身就孕育著一種向前的力量,所以在生存的過程當中,用他的智慧,耐力去獲得生存的條件,把這個叫做損失來講的話,可能會把他定義是一個惡的對象,所以我覺得這本身就是很難描述的話題,因為狼在跟人類當中產生沖突的時候,我們就會把他去作為一種比喻跟想像,作為一種不同的代表。
這個在歐洲都會出現,在原始的人類當中,他卻永遠是一個圖騰跟守護神,大家知道蒙古的圖騰形象是狼圖騰,我們知道印第安人的形象,最崇拜的形象是狼圖騰,因為他們覺得狼帶給他們智慧,狼讓他們敬畏整個自然,同時協調整個自然,所以我們能夠看到很多這樣的案例。
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