發改委反壟斷調查奏效：惠氏領先或引降價潮

2013年07月04日 00:41
來源：21世紀經濟報道 作者：張旭

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國內嬰幼兒配方奶粉市場終于迎來久違的降價。

7月3日，惠氏奶粉對外宣布，為了表明惠氏營養品積極配合、不斷完善的態度，惠氏“將立即開展主要產品的降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，這些產品在2014年將繼續優惠供應給中國市場”。

同日，國內品牌貝因美（002570.SZ）也公告降價：“為更好的回饋消費者，公司近期將對主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價價格進行下調。”不過，貝因美本次價格下調范圍、下調時間尚未確定。

惠氏也同時承認，此次發改委的反壟斷調查，惠氏價格體系違規。惠氏稱，惠氏通過自查發現，在經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制的做法，通過比照反壟斷法的有關規定，立即梳理并完善了公司的相關營銷政策，以確保企業的經營行為遵守相關法律法規。

除了表明惠氏營養品積極配合、不斷完善的態度，惠氏同時承諾：近期上市的新配方產品一年內不漲價，4個品種低于原有配方價格，切實讓中國消費者得到實惠。

多美滋給本報記者最新回復稱：“近日來，多美滋一直積極配合發改委的調查，并已著手準備產品降價方案，盡力為消費者提供質優價廉的產品。具體降價方案將另行公布。”雅培官方稱：雅培正在配合發改委的有關工作，鑒于相關政府部門的工作正在進行中，不便進行評論。

中商流通生產力促進中心高級分析師宋亮表示，惠氏宣布降價，可以預見其他外資品牌和進口奶粉品牌會隨后跟進，通過降價，給出認錯的態度，以爭取發改委盡量不給予更嚴重的處罰。

宋亮認為，貝因美宣布降價一方面是為了樹立好形象，另一方面或許擔心被發改委調查。國產奶粉企業也很可能會跟隨降價，形成一輪降價潮。

不過，國內一奶粉企業人士表示，降價是一些企業個體行為，說明他們的奶粉價格有降價空間，是否引發國內奶粉品牌跟隨降價還難判斷。

而發改委反壟斷局對于涉案公司的行為已經定性：涉案公司的上述做法排除、限制了奶企的價格競爭，抬高了奶粉的價格；削弱了品牌產品間的競爭，嚴重損害了消費者的利益，破壞了公平有序的市場競爭秩序。

有知情人士表示，發改委已經對涉案企業開出罰單：處罰金額在幾百萬元到上千萬元不等。

宋亮表示，發改委不僅要整頓行業違規，同時把價格降下來，也要保證企業能保障奶粉供應，希望通過治標和治本的手段，建立良性的價格體制，能使國內嬰幼兒配方奶粉價格回歸正常軌道。

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