惠氏奶粉最高降價二成洋奶粉反壟斷調查效應初現(xiàn)

2013年07月04日 09:55
來源：南方日報

0人參與0條評論

發(fā)改委對洋奶粉反壟斷調查發(fā)揮的市場效應將不斷擴大。周游攝

國家發(fā)改委對洋奶粉的反壟斷調查尚在進行中，國內(nèi)奶粉市場立馬出現(xiàn)降價效應。昨天，列入發(fā)改委調查名單之一的洋奶粉惠氏，率先宣布緊急降價，近期將立即開展主要產(chǎn)品的降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%。該公司同時承諾，近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價，4個品種低于原有配方價格。而在前一天，國內(nèi)另一嬰幼兒奶粉龍頭企業(yè)貝因美也主動宣布，為響應政府號召，近期將對主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價格進行下調，不過對于下調范圍、下調時間尚未確定。

業(yè)內(nèi)人士認為，發(fā)改委對洋奶粉們的反壟斷調查已發(fā)揮效應，它在一定程度上抑制了嬰幼兒奶粉的價格上漲趨勢。

兩奶粉企業(yè)緊急降價

在國家發(fā)改委對國內(nèi)五大洋奶粉的反壟斷調查期間，部分嬰幼兒奶粉企業(yè)率先作出反應，主動降價。與此同時，記者昨天走訪市場發(fā)現(xiàn)，近期很多品牌奶粉正在大做降價促銷，市場悄然出現(xiàn)一股“平價風”。

昨天，正在接受調查的惠氏宣布緊急調降，據(jù)惠氏發(fā)來的聲明稱，為最大化消費者利益，為消費者提供質優(yōu)價廉的產(chǎn)品，該公司將立即開展主要產(chǎn)品的降價活動，“平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，這些產(chǎn)品在2014年將繼續(xù)優(yōu)惠供應給中國市場。”同時，惠氏承諾，近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價，4個品種低于原有配方價格。

據(jù)悉，惠氏奶粉目前是外資品牌中推出價格最貴的洋奶粉，其超高端產(chǎn)品“啟賦”系列產(chǎn)品售價在2011年底時已率先突破400元。

惠氏方面昨天表示，該公司正積極配合國家發(fā)展改革委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局對其進行的反壟斷調查?！肮就ㄟ^自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營活動中存在涉嫌對經(jīng)銷商和零售商進行價格控制的做法，我們比照反壟斷法的有關規(guī)定，立即梳理并完善公司的相關營銷政策，以確保企業(yè)的經(jīng)營行為遵守相關法律法規(guī)。”

在此前一天，有本土嬰幼兒奶粉也率先響應政府號召，主動降價。2日晚間，國內(nèi)本土知名嬰幼兒奶粉企業(yè)貝因美發(fā)布公告稱，為積極配合國家九部委有關奶粉行業(yè)整冶的政策措施，響應國家號召，助力嬰幼兒奶粉市場健康發(fā)展，該公司近期將對主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價價格進行下調。不過，該公司稱，價格下調范圍、下調時間尚未確定。

昨天，其它幾家洋奶粉美贊臣、多美滋、美素佳兒等則向記者表示，他們暫時尚未有價格調整計劃。這幾家企業(yè)均表示，目前正在積極配合發(fā)改委調查，調查尚未結束。

廣州賣場刮平價風

不過，記者昨天走訪廣州部分賣場發(fā)現(xiàn)，很多品牌奶粉正在做多種促銷活動，促銷力度、促銷范圍都令人矚目。在中大附近的華潤萬家和百佳超市，記者看到不少知名品牌做的促銷活動包括贈送、打折，其中一款品牌奶粉原價400多元一罐，現(xiàn)折后才200多元。此外，記者發(fā)現(xiàn)，上述兩家超市的嬰幼兒奶粉貨架上，多美滋、美贊臣、惠氏、合生元、雅培的一段產(chǎn)品，大多在250元左右，并非超高端品。

乳業(yè)研究員宋亮認為，現(xiàn)時幾家奶粉企業(yè)的調降或促銷行為，應該不會大面積出現(xiàn)，目前的“平價”估計是為了響應政府的暫時性行為，因為市場需求剛性大，而且“市場行為政府也不會過多干預”。

不合規(guī)企業(yè)或被重罰

據(jù)悉，發(fā)改委價格監(jiān)督和反壟斷局有關人士已透露，已掌握部分企業(yè)違法證據(jù)。

據(jù)發(fā)改委價格監(jiān)督和反壟斷局介紹，為維持市場高價，有的涉案奶粉企業(yè)對不遵守其規(guī)定價格銷售奶粉的經(jīng)銷商，直接進行罰款；有的公司對不遵守其規(guī)定價格銷售的經(jīng)銷商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰；有的涉案公司告知員工他們的價格控制行為違反《反壟斷法》，要謹慎操作，不要書面溝通，避免留下文字證據(jù)。但在經(jīng)營活動中，仍通過電子郵件、電話、口頭等方式實施價格控制?！皩儆谥ǚ阜ǎ髦史浮?。

有知情人士稱，上述五大洋奶粉企業(yè)均被處罰了，每家被處罰的金額從幾千萬元到上億元的都有。據(jù)反壟斷法專家介紹，如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》，違法企業(yè)可能面臨巨額罰款。罰款額可達這些企業(yè)年銷售額的1%到10%?！　　衲戏饺請笥浾邭W志葵實習生潘怡寧

海外優(yōu)質資源牽線

乳企內(nèi)外頻頻聯(lián)姻

南方日報訊(記者/歐志葵實習生/潘怡寧)記者昨天獲悉，國內(nèi)乳業(yè)巨頭頭伊利集團近期已與美國美國第一大乳企“美國奶農(nóng)”(Dairy Farmers of America)建立戰(zhàn)略合作關系。伊利集團未向外披露雙方是以何種形式合作，僅表示是“戰(zhàn)略伙伴關系”。據(jù)資料顯示，在全球乳企排名中，美國奶農(nóng)公司在2012年全球排名中位居第六，在2011年營業(yè)額即已達到130億美元，在美國占據(jù)30%以上的市場份額。無獨有偶，廣州合生元前天也宣布與法國著名乳制品生產(chǎn)商Isigny Sainte Mère(ISM)簽訂有關股權投資與融資的框架協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，合生元將向ISM投資與融資總額2000萬歐元，以此獲得該公司20%股權。

去年6月，合生元已和丹麥乳業(yè)巨頭愛氏晨曦就代工奶粉合作，簽訂10年期融資供應協(xié)議，并向外方提供金額為8150萬元丹麥克朗的融資。圣元也與法國索迪亞集團簽約，投資9000萬歐元在法建奶粉加工廠。今年2月，貝因美以2000萬歐元在愛爾蘭設立子公司，以加強和供應商Kerry集團的合作，解決從該國進口奶源的問題。

乳業(yè)研究員宋亮分析，國內(nèi)乳企集體“走出去”搶資源，一方面源于，未來隨著國內(nèi)消費需求的日益增長，本國乳業(yè)資源對于市場的保障能力越來越捉襟見肘，加快海外奶業(yè)資源的布局是必然趨勢，“企業(yè)在海外布局奶源，未來將直接保障企業(yè)獲得穩(wěn)定的奶源供應。”另一方面，國內(nèi)消費市場對“洋奶粉”的偏好，也導致不少乳企投其所好，紛紛到海外建廠、生產(chǎn)。

上述人士認為，近兩年，國內(nèi)越來越多的乳品企業(yè)走出去，伊利在投資新西蘭之后，又與美國最大乳品企業(yè)戰(zhàn)略合作，將直接增強中國乳業(yè)海外投資的實力，大大提升國產(chǎn)企業(yè)參與到乳業(yè)國際分工的作用，有助于實現(xiàn)中國與國際乳業(yè)的快速融合。

另有分析認為，今年在國家新出臺的嬰幼兒奶粉大整頓中，根據(jù)早前工信部以及隨后9部委聯(lián)合發(fā)布的一系列新政，業(yè)界認為，政府“扶大棄小”調控思路躍然而出。其中，政策層面明確提出“鼓勵支持嬰幼兒奶粉企業(yè)兼并重組，提升產(chǎn)業(yè)集中度”，再加上最近蒙牛與雅士利的“閃電聯(lián)姻”，更強化了人們的這種概念。