惠氏奶粉最高降價(jià)二成 洋奶粉反壟斷調(diào)查效應(yīng)初現(xiàn)

2013年07月04日 09:55
來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

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發(fā)改委對(duì)洋奶粉反壟斷調(diào)查發(fā)揮的市場(chǎng)效應(yīng)將不斷擴(kuò)大。周游攝

國(guó)家發(fā)改委對(duì)洋奶粉的反壟斷調(diào)查尚在進(jìn)行中，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)立馬出現(xiàn)降價(jià)效應(yīng)。昨天，列入發(fā)改委調(diào)查名單之一的洋奶粉惠氏，率先宣布緊急降價(jià)，近期將立即開展主要產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%。該公司同時(shí)承諾，近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)，4個(gè)品種低于原有配方價(jià)格。而在前一天，國(guó)內(nèi)另一嬰幼兒奶粉龍頭企業(yè)貝因美也主動(dòng)宣布，為響應(yīng)政府號(hào)召，近期將對(duì)主要品類嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，不過對(duì)于下調(diào)范圍、下調(diào)時(shí)間尚未確定。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)改委對(duì)洋奶粉們的反壟斷調(diào)查已發(fā)揮效應(yīng)，它在一定程度上抑制了嬰幼兒奶粉的價(jià)格上漲趨勢(shì)。

兩奶粉企業(yè)緊急降價(jià)

在國(guó)家發(fā)改委對(duì)國(guó)內(nèi)五大洋奶粉的反壟斷調(diào)查期間，部分嬰幼兒奶粉企業(yè)率先作出反應(yīng)，主動(dòng)降價(jià)。與此同時(shí)，記者昨天走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近期很多品牌奶粉正在大做降價(jià)促銷，市場(chǎng)悄然出現(xiàn)一股“平價(jià)風(fēng)”。

昨天，正在接受調(diào)查的惠氏宣布緊急調(diào)降，據(jù)惠氏發(fā)來(lái)的聲明稱，為最大化消費(fèi)者利益，為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，該公司將立即開展主要產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng)，“平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%，這些產(chǎn)品在2014年將繼續(xù)優(yōu)惠供應(yīng)給中國(guó)市場(chǎng)。”同時(shí)，惠氏承諾，近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)，4個(gè)品種低于原有配方價(jià)格。

據(jù)悉，惠氏奶粉目前是外資品牌中推出價(jià)格最貴的洋奶粉，其超高端產(chǎn)品“啟賦”系列產(chǎn)品售價(jià)在2011年底時(shí)已率先突破400元。

惠氏方面昨天表示，該公司正積極配合國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局對(duì)其進(jìn)行的反壟斷調(diào)查。“公司通過自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法，我們比照反壟斷法的有關(guān)規(guī)定，立即梳理并完善公司的相關(guān)營(yíng)銷政策，以確保企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為遵守相關(guān)法律法規(guī)。”

在此前一天，有本土嬰幼兒奶粉也率先響應(yīng)政府號(hào)召，主動(dòng)降價(jià)。2日晚間，國(guó)內(nèi)本土知名嬰幼兒奶粉企業(yè)貝因美發(fā)布公告稱，為積極配合國(guó)家九部委有關(guān)奶粉行業(yè)整冶的政策措施，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，助力嬰幼兒奶粉市場(chǎng)健康發(fā)展，該公司近期將對(duì)主要品類嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)價(jià)格進(jìn)行下調(diào)。不過，該公司稱，價(jià)格下調(diào)范圍、下調(diào)時(shí)間尚未確定。

昨天，其它幾家洋奶粉美贊臣、多美滋、美素佳兒等則向記者表示，他們暫時(shí)尚未有價(jià)格調(diào)整計(jì)劃。這幾家企業(yè)均表示，目前正在積極配合發(fā)改委調(diào)查，調(diào)查尚未結(jié)束。

廣州賣場(chǎng)刮平價(jià)風(fēng)

不過，記者昨天走訪廣州部分賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，很多品牌奶粉正在做多種促銷活動(dòng)，促銷力度、促銷范圍都令人矚目。在中大附近的華潤(rùn)萬(wàn)家和百佳超市，記者看到不少知名品牌做的促銷活動(dòng)包括贈(zèng)送、打折，其中一款品牌奶粉原價(jià)400多元一罐，現(xiàn)折后才200多元。此外，記者發(fā)現(xiàn)，上述兩家超市的嬰幼兒奶粉貨架上，多美滋、美贊臣、惠氏、合生元、雅培的一段產(chǎn)品，大多在250元左右，并非超高端品。

乳業(yè)研究員宋亮認(rèn)為，現(xiàn)時(shí)幾家奶粉企業(yè)的調(diào)降或促銷行為，應(yīng)該不會(huì)大面積出現(xiàn)，目前的“平價(jià)”估計(jì)是為了響應(yīng)政府的暫時(shí)性行為，因?yàn)槭袌?chǎng)需求剛性大，而且“市場(chǎng)行為政府也不會(huì)過多干預(yù)”。

不合規(guī)企業(yè)或被重罰

據(jù)悉，發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督和反壟斷局有關(guān)人士已透露，已掌握部分企業(yè)違法證據(jù)。

據(jù)發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督和反壟斷局介紹，為維持市場(chǎng)高價(jià)，有的涉案奶粉企業(yè)對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷售奶粉的經(jīng)銷商，直接進(jìn)行罰款；有的公司對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷售的經(jīng)銷商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰；有的涉案公司告知員工他們的價(jià)格控制行為違反《反壟斷法》，要謹(jǐn)慎操作，不要書面溝通，避免留下文字證據(jù)。但在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，仍通過電子郵件、電話、口頭等方式實(shí)施價(jià)格控制。“屬于知法犯法，明知故犯”。

有知情人士稱，上述五大洋奶粉企業(yè)均被處罰了，每家被處罰的金額從幾千萬(wàn)元到上億元的都有。據(jù)反壟斷法專家介紹，如果被反壟斷部門確認(rèn)違反《反壟斷法》，違法企業(yè)可能面臨巨額罰款。罰款額可達(dá)這些企業(yè)年銷售額的1%到10%。　　●南方日?qǐng)?bào)記者歐志葵實(shí)習(xí)生潘怡寧

海外優(yōu)質(zhì)資源牽線

乳企內(nèi)外頻頻聯(lián)姻

南方日?qǐng)?bào)訊(記者/歐志葵實(shí)習(xí)生/潘怡寧)記者昨天獲悉，國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭頭伊利集團(tuán)近期已與美國(guó)美國(guó)第一大乳企“美國(guó)奶農(nóng)”(Dairy Farmers of America)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。伊利集團(tuán)未向外披露雙方是以何種形式合作，僅表示是“戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”。據(jù)資料顯示，在全球乳企排名中，美國(guó)奶農(nóng)公司在2012年全球排名中位居第六，在2011年?duì)I業(yè)額即已達(dá)到130億美元，在美國(guó)占據(jù)30%以上的市場(chǎng)份額。無(wú)獨(dú)有偶，廣州合生元前天也宣布與法國(guó)著名乳制品生產(chǎn)商Isigny Sainte Mère(ISM)簽訂有關(guān)股權(quán)投資與融資的框架協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，合生元將向ISM投資與融資總額2000萬(wàn)歐元，以此獲得該公司20%股權(quán)。

去年6月，合生元已和丹麥乳業(yè)巨頭愛氏晨曦就代工奶粉合作，簽訂10年期融資供應(yīng)協(xié)議，并向外方提供金額為8150萬(wàn)元丹麥克朗的融資。圣元也與法國(guó)索迪亞集團(tuán)簽約，投資9000萬(wàn)歐元在法建奶粉加工廠。今年2月，貝因美以2000萬(wàn)歐元在愛爾蘭設(shè)立子公司，以加強(qiáng)和供應(yīng)商Kerry集團(tuán)的合作，解決從該國(guó)進(jìn)口奶源的問題。

乳業(yè)研究員宋亮分析，國(guó)內(nèi)乳企集體“走出去”搶資源，一方面源于，未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，本國(guó)乳業(yè)資源對(duì)于市場(chǎng)的保障能力越來(lái)越捉襟見肘，加快海外奶業(yè)資源的布局是必然趨勢(shì)，“企業(yè)在海外布局奶源，未來(lái)將直接保障企業(yè)獲得穩(wěn)定的奶源供應(yīng)。”另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“洋奶粉”的偏好，也導(dǎo)致不少乳企投其所好，紛紛到海外建廠、生產(chǎn)。

上述人士認(rèn)為，近兩年，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的乳品企業(yè)走出去，伊利在投資新西蘭之后，又與美國(guó)最大乳品企業(yè)戰(zhàn)略合作，將直接增強(qiáng)中國(guó)乳業(yè)海外投資的實(shí)力，大大提升國(guó)產(chǎn)企業(yè)參與到乳業(yè)國(guó)際分工的作用，有助于實(shí)現(xiàn)中國(guó)與國(guó)際乳業(yè)的快速融合。

另有分析認(rèn)為，今年在國(guó)家新出臺(tái)的嬰幼兒奶粉大整頓中，根據(jù)早前工信部以及隨后9部委聯(lián)合發(fā)布的一系列新政，業(yè)界認(rèn)為，政府“扶大棄小”調(diào)控思路躍然而出。其中，政策層面明確提出“鼓勵(lì)支持嬰幼兒奶粉企業(yè)兼并重組，提升產(chǎn)業(yè)集中度”，再加上最近蒙牛與雅士利的“閃電聯(lián)姻”，更強(qiáng)化了人們的這種概念。

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