明治奶粉退出中國：矯情地假出走

2013年10月24日 23:43
來源：鳳凰財經作者：劉利平

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【事件進展】

消息稱日本明治奶粉將撤出中國市場今日正式公告

明治中國區(qū)發(fā)布奶粉停售聲明庫存售罄即告結束

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在國內的輿論G點中，很難想出哪個話題會比嬰兒配方奶粉更敏感。而糟糕的是，精明的日本人似乎也意識到了這一點。

出于對中國市場發(fā)展前景的悲觀判斷，日本明治控股24日宣布旗下奶粉業(yè)務即日起逐步退出中國市場。旋即，在熱心的中國消費者群體中這一舉動被廣泛討論，他們擔心：外資奶粉都會離開嗎？

顯然，作為日本國內第一大奶粉品牌，放棄近在身邊的全球最大嬰幼兒配方奶粉市場，對于任何一家跨國企業(yè)而言，這一決策匪夷所思。

而事實上看來，對于高壓態(tài)勢下的奶粉行業(yè)，精明的日本人只是選擇了在適當的時機表明了一個外資企業(yè)的態(tài)度。對于這個超過13億人口、中產階級數量正在不斷龐大的市場，明治控股并未放棄。至少，鳳凰財經“八卦”到，對于上海淮海中路上已簽下的高端寫字樓長期租約，明治并未打算在近期中止。

對于中國市場，明治控股的布局并非僅僅是輕資產的奶粉業(yè)務，而投下重金的則是液態(tài)奶及乳飲料。

2011年9月，明治乳業(yè)即已在蘇州投資2.4億元設立工廠，一期投資9000萬美元，注冊資本3200萬美元，主要生產低溫牛奶、酸奶等乳制品。而至蘇州工廠建成后，將可年產低溫液態(tài)奶約3.49萬噸、乳飲料約1.17萬噸、酸奶約3.97萬噸、奶油類產品約0.17萬噸。

明治控股最新發(fā)布的財報表示，位于中國蘇州的工廠已開始生產冷凍酸奶和牛奶，主要集中在上海出售。“工廠已經完成，我們正準備開始營業(yè)。”

當然，明治的這一舉動也足以讓中國政府警醒：傾向性地對于外資企業(yè)進行干預是否是值得擴大的決策？

與美贊成、雅培等外資企業(yè)的高調營銷相比，已進入中國市場7年的明治乳業(yè)一直保持著極其低調的角色。2006年8月，日本明治控股出資1757萬美元在上海設立明治乳業(yè)貿易（上海）有限公司，以OEM形式從澳大利亞進口進口原裝奶粉在華銷售，唯一推出的“珍愛”系列在接下來的不足三年間即使明治進入外資奶粉市場份額前十。

對于明治乳業(yè)的退出舉動，工信部消費品司司長王黎明及中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡向鳳凰財經給出了一致的態(tài)度：對這一事件，不能評論也不會評論。對于中國奶粉行業(yè)，上述兩機構分別在政府及協(xié)會層面具有最高的監(jiān)管權力。

“如今，中國乳制品市場競爭逐漸激化。”對于退出的原因，明治乳業(yè)公司自身解釋為生產成本逐年增加導致收益受到嚴重影響。

明治的這一解釋受到了中商流通生產力促進中心高級分析師宋亮的反駁，其認為成本說法并非退出的真正原因，“澳大利亞原料奶粉的價格其實是下降的。”

這位在中國奶粉行業(yè)頗具話語權的分析師告訴鳳凰財經，明治乳業(yè)的退出更多是受到商業(yè)原因之外的壓力。一方面，中國政府加大奶粉市場整頓，進口奶粉在華生產經營門檻提高，對企業(yè)在生產、管理等方面要求更加嚴格；而另一方面政府加大奶粉市場整頓，進口奶粉在華生產經營門檻提高，對企業(yè)在生產、管理等方面要求更加嚴格。

今年6月16，國務院辦公廳發(fā)布第57號通知，規(guī)定向中國出口嬰幼兒配方乳粉的出口商或其代理商和進口商應當嚴格按照規(guī)定備案，嚴禁進口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內分裝。當月20日，國家九部委又發(fā)布意見，提出“五不準”，包括任何企業(yè)不得以委托、貼牌、分裝方式生產嬰幼兒配方乳粉等等。

隨后，中國政府又以涉嫌價格操縱為由，對6家嬰兒配方奶粉制造商開出了高達1.10億美元的巨額罰單，而6家受罰者中有5家為跨國外資企業(yè)。

一位接近工信部的分析人士向鳳凰財經透露，一系列傾向于約束外資奶粉企業(yè)、更加嚴苛的政策將在年內陸續(xù)出臺，明治乳業(yè)目前的OEM形式也可能將會被禁止。

密集的約束政策以及難以脫身的麻煩讓外資奶粉企業(yè)難以招架。一位服務外資奶粉企業(yè)的PR負責人告訴鳳凰財經“今年和接下來的數年預計都會活在風口浪尖里。”，他抱怨是不是應該趁早換到國內乳企業(yè)日子會好過點。

與明治類的外資企業(yè)相比，國內奶粉企業(yè)則迎來多重利好。工信部數日內被曝光的嬰幼兒奶粉行業(yè)兼并重組工作方案顯示，計劃在接下來的5年中從稅收、金融、用地等5大政策方面對國產奶粉企業(yè)兼并重組進行支持鼓勵。（作者劉利平）

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