水井坊十年來首現(xiàn)虧損 股價跌近4%

鳳凰財經(jīng)訊 周二，水井坊受十年來首度虧損消息打壓，股價低開震蕩，截至午盤時，報9.07元，跌幅3.82%。

由于白酒行業(yè)持續(xù)低迷，水井坊今日披露2013年度預虧公告。據(jù)悉，這是該公司10年來的首度預虧，也是首家國內(nèi)一線白酒上市公司發(fā)布2013年度預虧公告。

根據(jù)公告，水井坊預計2013年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.24億元至-1.60億元。此前，公司2013年前三季度雖然業(yè)績下滑近九成，不過仍盈利3459.98 萬元，可見公司第四季度銷售情況仍持續(xù)惡化。

水井坊表示，造成2013年公司業(yè)績預虧主要有四方面原因。首先是，2013年以來，白酒行業(yè)市場環(huán)境持續(xù)低迷，導致公司全年銷售收入大幅下滑；同時為維護品牌及保證市場份額，公司加大了產(chǎn)品宣傳推廣力度，銷售費用并未大幅減少。

其次，為適應新的市場格局及消費趨勢，水井坊梳理調(diào)整并開發(fā)了新的主導產(chǎn)品線，但新產(chǎn)品推出及市場導入需要一定時期，同時需要更多的費用投入。

第三，雖然去年公司積極探索建立新的運營模式，并在一些重點區(qū)域?qū)崿F(xiàn)扁平化直營以取代原總代模式，這一模式的轉(zhuǎn)變有利于公司今后深耕并精細化市場運作，但洽談總代退出及新模式建制周期較長，導致市場階段性影響較大。

第四，在探索新營銷模式同時，為維護水井坊品牌及價格體系，公司對上述退出總代的庫存做退貨處理，從而沖減當期銷售收入約8000萬元。

事實上，由于酒業(yè)基本為水井坊全部主業(yè)，且中高檔白酒產(chǎn)品占公司營收比重的90%以上，因此，在這一輪的白酒行業(yè)調(diào)整中，水井坊受到很大的沖擊。

面對目前白酒行業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)，水井坊表態(tài)稱，公司將通過不斷改革創(chuàng)新，探索新的運營模式，加快水井坊核心品牌的發(fā)展，加大對中低端品牌的培育，努力遏制業(yè)績快速下滑的勢頭。