達沃斯企業(yè)領袖對投資新興市場愈加挑剔

鳳凰財經(jīng)訊 據(jù)《路透社》報道，跨國企業(yè)對于新興市場投資正越來越挑剔，因這些高速增長的經(jīng)濟體放慢成長腳步，且西方國家景氣復蘇，讓這些曾經(jīng)萬無一失的投資光環(huán)消散。

聚集在達沃斯的企業(yè)高管表示，他們仍致力于開發(fā)從上海到拉哥斯(尼日利亞首都)的中產(chǎn)階級市場，但部份高管有所退縮，并重新配置在那些特別艱困、低毛利地區(qū)的資源。

“原本有如淘金熱潮，但如今熱度已過，”人力資源公司Manpower Group(MAN.N: 行情)執(zhí)行長JeffJoerres表示，該公司旗下?lián)碛兄T多國際頂級企業(yè)客戶。

“在過去，不論是何種產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，往新興市場前去準沒錯，因為存在套利機會。如今決策過程更為審慎。”

這種新的心態(tài)，是隨著全球主要經(jīng)濟成長動力來源發(fā)生的變化，預料美國為首的發(fā)達經(jīng)濟體將再度成為2014年帶動動全球產(chǎn)出增長的核心。

新興市場今年成長速度預料仍將快過發(fā)達市場，但增幅的差距料創(chuàng)下2002年以來最低水平。

世界銀行上周調高全球成長預估，為三年來首見，增幅料將由2013年的2.4%上升至2014年的3.2%。不過該行將發(fā)展中國家2014年成長率估調降為5.3%，6月時的預估則為成長5.6%。

中年危機？

新興和發(fā)達經(jīng)濟體間的平衡，是本周年度達沃斯論壇的主要議題，一如周四名為“金磚國家中年危機？”的會議所凸顯的那樣。

巴西、俄羅斯、印度和中國的增長率只有危機前水準的一半，而企業(yè)則在努力尋找這“四大國”以外的替代選擇。

雅虎首席執(zhí)行官梅耶爾(MarissaMayer)特別提到中東和印尼，為在線業(yè)務增長的熱點；美國酒店聯(lián)鎖營運商萬豪國際(MarriottInternational)老板Arne Sorenson稱，該集團正要在非洲盧安達(盧旺達)開一家新酒店。

然而一位不愿具名的美國科技公司高管稱，他的公司在巴西遭遇到特別艱困的時期，俄羅斯也面臨很大的不確定性，使該公司得往其他地方部署資源。

事實上，根據(jù)埃森哲(Accenture)對逾千名高管的調查，目前60%的企業(yè)預計將把投資從金磚國家轉往其他增長更迅速的市場。

“愈來愈困難，競爭加劇，而且一些企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)它們在某些地方?jīng)]用對策略。”埃森哲策略主管Mark Spelman說。

“或許有些會撤出，但同時還是可以繼續(xù)看到更多投資進駐。”

從汽車、肥皂到威士忌，近年來跨國企業(yè)在新興市場的布局一直大幅增加。

根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，歐洲505家最大企業(yè)2013年有三分之一營收來自新興市場，是1997年的2.8倍。但這個曲線后續(xù)勢將趨平。

“企業(yè)可能將稍微更側重發(fā)達市場的機會，”摩根士丹利策略師Graham Secker稱。

大型城市

有一些案例，是企業(yè)選擇了退出或取消在一些新興市場的產(chǎn)品線。

化妝品公司露華濃(Revlon)12月底稱，其將撤出中國，法國同業(yè)歐萊雅已停止在中國出售卡尼爾化妝品。

印度市場亦然，艱難的市場形勢已促使從通訊到零售等行業(yè)處境艱難的外企收攏野心。

但是，多數(shù)企業(yè)都認為新興市場當前的疲軟是一種戰(zhàn)略風險，不會嚴重改變基于長期穩(wěn)定的人口變化所做的規(guī)劃。

“由于新興市場逐漸發(fā)展，他們有時滑坡，有時成長，我們不應受短期趨勢或現(xiàn)象的嚴重影響，”東芝會長西田厚聰說。

消費品巨頭聯(lián)合利華(Unilever)也表示，巴西、印度和印尼的艱難處境不會影響到該公司。聯(lián)合利華逾一半營收都來自新興市場。

在廣告機構WPP負責人Martin Sorrell看來，這種觀點非常合理。MartinSorrell長期以來看多新興市場。

“一年前對分析師和金融市場來說，投資新興市場是優(yōu)勢，但現(xiàn)在這變成了一種劣勢，這是荒謬的。無論發(fā)生什么，這些市場都代表著未來，”他說。

實際上，看一下全球最大的城市就會發(fā)現(xiàn)，跨國企業(yè)忽視了發(fā)展中國家大城市崛起的大趨勢。

咨詢機構Demographia指出，目前全球最大的10個城市圈中只有一個位于北美或歐洲，隨著亞洲和非洲城市增長速度最快，紐約第八的排名也岌岌可危。