田明：從央視到地方臺都“抄”國外節目 常被律師追著跑

鳳凰財經訊  2014中國綠公司年會“改變的年代：現實與遠見”于20日至22日在廣西南寧舉行。在21日上午的分論壇“大文化思維 商業新玩法”上，燦星文化總裁田明表示，知識產權是文化傳媒行業的核心資產。

田明談到了目前中國電視行業的現狀，“大多數電視同行，從中央電視臺到各地方衛視，經常做的一件事情就是看國際最新的電視節目形態、模式，我們把它抄下來。”他說，國際上很多電視節目模式公司就會告我們，很多電視臺臺長去世界各國出訪，一路上都會有電視節目模式公司的律師追著他跑。

以下是田明講話實錄：

先跟大家講一個《中國好聲音》這個電視節目模式引進過程當中的小故事。我們制作了《中國好聲音》之前，成功做了《中國達人秀》這個節目之后，有一個國際電視模式中介公司給我們推薦，有一個世界上比較新的最受歡迎的電視節目模式。電視節目模式中國的電視同行中，很多年以來是不認可它有知識產權的，大多數電視同行，從中央電視臺到各地方衛視，經常做的一件事情就是看國際最新的電視節目形態、模式，我們把它抄下來，國際上很多電視節目模式公司就會告我們，很多電視臺臺長去世界各國出訪，一路上都會有電視節目模式公司的律師追著他跑，你去歐洲幾個國家，他跟著你說要告你，你的什么節目是侵權我的什么模式。我們做了有影響力的節目之后，從《中國達人秀》開始，第一次正式引進國際節目模式，付錢給版權方，我們引進模式，尊重知識產權。我們認識到電視節目是有知識產權的，會給你一本制作寶典，像一本書，告訴你舞美、燈光、節目模式、細節、環節，確實能推動電視產業的發展。

達人秀成功之后，中介公司介紹的模式，我一看就是好的電視節目模式，我們就愿意付錢。第一季我們買《中國好聲音》的模式是200萬人民幣(6.2237, -0.0005, -0.01%)，成功之后，當我們第二年要啟動第二季的時候，新的情況出現了，老外要跟我們坐地起價，中國很多電視同行，其它衛視也去給老外出價。我第一次再跟這個老外談價錢的時候，他把200萬變成了兩個億。后來幾經周折，甚至驚動到廣電總局出面協調，才使得價格最后是以幾千萬成交的。

我通過這個事想講的第一句話，知識產權是文化傳媒行業的核心資產，我們做了《中國好聲音》之后，體會最深的是兩條，第一個，中國必須有自主的知識產權，我們的體會有兩條，我們有兩大軟肋，第一，我們的電視節目模式不是原創的，是引進的版權，引進的知識產權。第二，《中國好聲音》當中演唱的歌曲也不是原創的，它把經典歌曲進行重新改編、編曲，所以我們在不久之前推出了《中國好歌曲》。在《中國好聲音》進行當中，我們當時跟音樂人劉歡老師共同策劃，要推一檔原創的電視節目模式，選原創歌曲，對電視產業推動更有作用，因為是原創模式，對音樂產業推動作用更大，不斷向市場上推出原創的華語流行歌曲。令人欣慰的是在不久之前戛納舉辦的全世界最大的一年一度電視節目模式交易盛會，《中國好歌曲》成功的輸入給了英國的ITV，英國ITV是制作發行很多電視節目模式。世界上電視節目模式出產最多的是英國，往往是英國輸入到世界各國，包括美國，世界有60%優秀的電視原創模式是聰穎過輸入出來的，ITV曾經成功制作輸入了達人秀系列，《非誠勿擾》等等也是ITV輸出的。今天我們把《中國好歌曲》的模式輸出給了ITV，英國兩年內制作英國好歌曲，會代理和銷售到世界幾十個國家和地區，他們有自己的銷售網絡。更有意義的是，我們每年會通過《中國好歌曲》推出一批又一批華語流行音樂的新人新作，這是我們最看重的，它對音樂產業更有推動力。

除此之外，星空傳媒制作一系列的選秀節目，有一個產業鏈思維，我們做《中國好聲音》，有一個想法，文化傳媒產業最核心的資產是知識產權，文化傳媒產業最核心的競爭力其實就是人。我們有一支很強大的內容制作團隊，這是團隊的人才。更重要的是我們的產業需要一批精英人才，像電影產業需要李連杰大哥這樣的國際巨星，他代表了一種國際影響力，音樂產業也需要不斷推陳出新，需要新人新作，所以我們推《中國好聲音》，希望選拔出下一代的劉歡、那英，下一代的張學友、王菲。我們推《中國好歌曲》，想推出下一代的創作人，選出下一代的周杰倫、王力宏，選出下一代的汪峰、樸樹這樣的創作人。

星空傳媒接下來的產業規劃，還想把選秀向世界推出新人新作進行到底，我們跟杰哥成功合作了《出彩中國人》，我們想人普普通通的老百姓、草根，也能登上最大的舞臺，施展演藝才華。也可能要推出針對影視產業的中國好男兒，想選下一代的偶像型的表演巨星。我們看《來自星星的你》很有觸動，韓國偶像系列的節影視劇能在中國獲得巨大的影響，因為它符合電視文化的傳播規律，我們應該可以選播出中國的國民弟弟，中國的金秀賢，中國的都教授，我們有能力選出更有中國文化色彩的故事和劇集。

主持人：

花那么多錢買外國的節目，依然是這個產業里最賺錢的公司。能透露嗎？

田明：

《中國好聲音》的廣告是公開拍賣的，第一季大概是3億，第二季拍賣到10億，第三季現在已經拍賣到13億。廣告價值在全世界僅次于美國超級晚的廣告單價，已經是世界第二高的廣告價值。