金價(jià)新低金鋪卻多過(guò)米鋪 記者調(diào)查：50%金店未賺到錢(qián)

金店工作人員在整理金飾品。 新華社（圖文無(wú)關(guān)）

謝瑞麟周生生等紛紛推開(kāi)店計(jì)劃 業(yè)內(nèi)指或降低消費(fèi)信心 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大

“熊市怕什么，只要金價(jià)不會(huì)有大波動(dòng)，黃金總會(huì)有人買(mǎi)的；再說(shuō)金子就算賣(mài)不掉，也還是金子，投資別的（產(chǎn)業(yè)）風(fēng)險(xiǎn)更大。”本月第一周，剛剛在佛山市區(qū)投資400萬(wàn)元開(kāi)金店的曾老板說(shuō)。

進(jìn)入本月，國(guó)際黃金價(jià)格再次跌破了4個(gè)月新低，“熊市”特征明顯。然而，這并沒(méi)有妨礙諸多珠寶企業(yè)做大做強(qiáng)的計(jì)劃：謝瑞麟高管在全年業(yè)績(jī)會(huì)上宣布，今年將在內(nèi)地增開(kāi)10%數(shù)量的店鋪；周生生、周大福等知名品牌企業(yè)，計(jì)劃開(kāi)金店的數(shù)額從幾十家到上百家不等。

業(yè)內(nèi)人士提醒，謹(jǐn)慎看待金店開(kāi)設(shè)，“熊市”延續(xù)，勢(shì)必降低消費(fèi)者買(mǎi)金的信心，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)或加盟品牌，投資的風(fēng)險(xiǎn)都在增大。

文/記者井楠（除署名外）

擴(kuò)張：

“圈地”+進(jìn)駐“電子商務(wù)”，做大沒(méi)商量

別看黃金市場(chǎng)持續(xù)“走熊”，大力擴(kuò)張、做大做強(qiáng)，依然是多數(shù)知名黃金企業(yè)今年的既定策略。謝瑞麟5月底召開(kāi)的全年業(yè)績(jī)會(huì)上，其行政總裁謝邱安儀在記者會(huì)上表示，這個(gè)月將會(huì)進(jìn)駐阿里的“天貓”平臺(tái)；目前集團(tuán)在內(nèi)地約有200間店鋪，去年開(kāi)始以加盟店的形式擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)，今年計(jì)劃在內(nèi)地開(kāi)設(shè)20間店鋪（在原來(lái)店鋪中占比高達(dá)10%），未來(lái)數(shù)年集團(tuán)開(kāi)店步伐會(huì)更快。

無(wú)獨(dú)有偶，周生生今年3月底也在廣東順德落成了該企業(yè)規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)園，首次引入了電子商務(wù)，將在內(nèi)地已有的296家店鋪基礎(chǔ)上逐步增開(kāi)數(shù)十家連鎖店，繼續(xù)做大做強(qiáng)。而早在年初，內(nèi)地珠寶業(yè)的領(lǐng)頭品牌——周大福，其高層就曾多次表示了繼續(xù)開(kāi)店的決心，今年的目標(biāo)仍是200家，未來(lái)15年內(nèi)完成門(mén)店數(shù)增至4000家；該企業(yè)的連鎖店、加盟店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2000家。

以上知名香港企業(yè)大肆“圈地”，內(nèi)地品牌也不甘示弱，如廣州金典黃金銷(xiāo)售有限公司（廣東省黃金公司旗下），近2個(gè)月內(nèi)就連續(xù)開(kāi)設(shè)了4家加盟店。

調(diào)查：50%金店未賺到錢(qián) 凈利率不及5%

如此多的金店，銷(xiāo)售情況如何？從廣東省金銀首飾商會(huì)等機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告來(lái)看，僅廣東省，就有20%~40%的商鋪正在盈虧邊緣徘徊，超過(guò)10%的店鋪一年半內(nèi)已經(jīng)虧損，確實(shí)賺錢(qián)的金店只有50%左右；國(guó)際金價(jià)的大幅度下跌、行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”給多數(shù)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了巨大壓力。

記者了解到：很多盲目進(jìn)駐二線、三線城市的金店，經(jīng)營(yíng)效果并不理想，類(lèi)似城市的競(jìng)爭(zhēng)壓力雖然不大，消費(fèi)能力卻非常有限，選址一旦不準(zhǔn)，人流量就變得非常有限。再者，類(lèi)似香港品牌企業(yè)的擴(kuò)張之路也非一帆風(fēng)順，擴(kuò)張過(guò)程中，門(mén)店之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，單位店鋪的銷(xiāo)售量大幅下降，凈利率也隨之下降（因?yàn)殇佔(zhàn)狻⑷斯ざ际枪潭ǖ模糠制放平鸬甑膬衾麧?rùn)實(shí)際不及5%，與高達(dá)500萬(wàn)~1000萬(wàn)元的巨額投資相比，不知何時(shí)能夠收回投資成本。

專家：金價(jià)交投趨于謹(jǐn)慎

本周初金價(jià)在經(jīng)歷上周大幅下行后，短線維持于1240美元附近低位窄幅整理。金價(jià)在下跌行情的短線支撐徘徊，令金價(jià)短線急速的下行走勢(shì)得以喘息。反觀美元指數(shù)，自強(qiáng)勢(shì)站上80關(guān)口后受到大量投資資金的追捧，推動(dòng)美指近期強(qiáng)勁攀升，給非美貨幣及商品市場(chǎng)短期價(jià)格構(gòu)成打壓。技術(shù)面上，日?qǐng)D顯示，金價(jià)自跌破了前期的三角形整理區(qū)間1280美元支撐后，沿著布林帶技術(shù)指標(biāo)的下軌震蕩下行。隨著布林的開(kāi)口擴(kuò)大，預(yù)示金價(jià)后市或仍有一輪大行情來(lái)臨。（廣東國(guó)礦貴金屬經(jīng)營(yíng)有限公司肖繼忠）

提醒：

市場(chǎng)接近飽和

價(jià)格戰(zhàn)趨于白熱化

雖然有諸多原因支持金店擴(kuò)張，但不少業(yè)內(nèi)人士依然對(duì)其前景深表憂慮，廣州金鉆隨緣珠寶的張世柏提醒：“黃金零售行業(yè)與其他行業(yè)不同，屬于微利行業(yè)，一根金條進(jìn)貨價(jià)是250元/克，售價(jià)只有260元/克，毛利率不足5%；金首飾的毛利率也不足20%。在此情況下，一家商店只有保持每月15公斤以上銷(xiāo)售量，才可能保持收支平衡；競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，店鋪的銷(xiāo)售量勢(shì)必減少。”

他與部分同行認(rèn)為：目前一、二線城市的金店，已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，多數(shù)商家正在進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，且已接近白熱化狀態(tài)；利潤(rùn)率低于10%，如果銷(xiāo)量上不去，則根本不可能經(jīng)營(yíng)下去。

廣東省金銀首飾商會(huì)的梁展雄會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為：“金價(jià)長(zhǎng)期低迷，可能會(huì)影響消費(fèi)者的買(mǎi)金信心；對(duì)于金店的銷(xiāo)售前景，金店投資者不能過(guò)于樂(lè)觀。”

追因一：

投黃金保安全

東莞投資者陳先生近期加盟了某知名品牌，斥資1100萬(wàn)元連開(kāi)兩家金店，他說(shuō)：“我開(kāi)鞋廠快20年了，近兩年競(jìng)爭(zhēng)加劇、生意不好做，不得不另辟蹊徑。但想來(lái)想去，還是投資金店比較靠譜，至少黃金是值錢(qián)的，不像生產(chǎn)了一堆衣服，堆在倉(cāng)庫(kù)里甩賣(mài)不了幾個(gè)錢(qián)。”

追因二：

“抄底”投資成本低

“今年春夏開(kāi)店，成本要比去年低10%，比前年低20%。”廣州金典黃金公司的總經(jīng)理陳若暉介紹。開(kāi)家金鋪，80%以上的投資成本在“進(jìn)貨”方面，國(guó)際金價(jià)是高是低，與投資總成本息息相關(guān)。

與前兩年相比，今年春夏的投資成本確實(shí)要低很多。

追因三：

電子商務(wù)大有作為

與翡翠市場(chǎng)類(lèi)似，黃金市場(chǎng)的網(wǎng)銷(xiāo)模式起步于去年年中，已有一些品牌商家嘗到了電子商務(wù)的“頭啖湯”。雖然黃金與服裝、鞋帽產(chǎn)品不同，價(jià)值高昂，旺銷(xiāo)方面有一定的“壁壘”，但如謝瑞麟總裁謝邱安儀所言：可以通過(guò)控制旺銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格上限、多元銷(xiāo)售等方式來(lái)解決。

追因四：

三四線城市有空間

雖然大城市的金店數(shù)量“多過(guò)米鋪”，但在三、四線城市中，金店數(shù)量依然稀少，在謝瑞麟、周生生等知名企業(yè)高層的眼中，仍有較大的擴(kuò)展空間。三、四線城市的數(shù)量多，就算每個(gè)城市開(kāi)幾家鋪面，總數(shù)也超過(guò)了2000家，這是個(gè)非常誘人的數(shù)字。