上海家化發布未來5年發展戰略

證券時報記者 劉曉暉

6月10日上午，上海家化(600315)召開了“家天下、化未來——2014發展戰略媒體溝通會”，正式對外發布未來5年的發展戰略。

上海家化董事長兼總經理謝文堅等公司高管團隊成員以及各大品牌經理悉數出席了該活動，就未來5年公司的核心競爭力打造、品牌戰略、經營目標等戰略規劃與媒體進行了面對面的溝通和交流。本次活動是謝文堅去年到任以來首次正式面對媒體，同時也是以謝文堅為首的公司新一屆管理團隊在媒體面前的首度集中亮相。

在活動現場，董事長謝文堅代表上海家化正式發布了未來5年的戰略規劃：“到2018年，家化要實現銷售收入突破120億元，躋身中國市場份額前五位。”他強調，為了實現這一目標，公司將施行“三四五”戰略。即專注于化妝品、個人護理用品和家居護理用品三大領域。重點打造和提升四大核心能力：系統、有效運用中國文化元素，加強分銷管理、強化終端掌控，高質量、快速響應中國市場，利用新技術，接近并鎖定消費者。而在品牌規劃方面，家化明確未來要集中資源發展五大核心品牌，即超級品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加凈”，新興品牌“啟初”。其中佰草集和高夫的戰略目標為擴大中高端女士和男士護膚的市場份額，六神和美加凈則致力于鞏固在大眾洗護、大眾護膚的市場領先地位。而對啟初品牌，公司將加大投入力度，將其打造成嬰童護理市場的領導者。

謝文堅表示，各個戰略各司其職，最終將匯聚成統一的力量，將公司業績推向至高點，同時，他也坦言自己對于未來信心十足。日前，上海家化公布了其2014年一季度財報，數據顯示，一季度公司實現營業收入13.5億元，同比增長14.7%；歸屬于母公司凈利潤1.6億元，同比增長15.9%。