“造夢者”王中軍的娛樂帝國

2014年06月11日 12:17
來源：鳳凰財經作者：權靜

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在華誼兄弟20周年的盛典現場，才越發感覺到商業力量的偉大。

現場星光閃耀得刺目，成龍、劉德華、葛優、黃曉明、李冰冰、Angelababy、楊千樺、徐帆、宋丹丹、廖凡、那英、孫楠、姚貝娜…… 各路明星，迎接不暇。可是，那一刻，再大的明星也只是陪襯，真正的主角兒，是這個娛樂帝國的一手締造者，華誼兄弟的創始人、董事長王中軍。

在大眾層面，馮小剛是家喻戶曉的，可并沒有多少人知道王中軍何許人也。可是在盛典的現場，馮小剛和王中軍同時站在臺上的時候，馮小剛說了這么一段話，“華誼這20年，中間我離開過一年。那時候想自己是不是有可能當個老板。可一年我就發現，老板不是誰都能當的，我還是適合當一個專心創作的人員。”

也許只有在娛樂業，才能鮮活得感受到這兩種邏輯的同時存在。大眾的、光鮮的、感性的、狂熱的娛樂的邏輯；和小眾的、幕后的、理性的、務實的商業的邏輯。一個個光鮮的演員、一部部大賣的電影，是果實，真正枝繁葉茂的，是企業這棵大樹。它依靠利潤、依靠一個個財務數字為果實輸送養料，也依靠自身的人才，那些更多在幕后運作的員工，保證結出果實的組織架構。那一刻，你會更加為商業的力量感動，20年的一部企業發展史，是一部沒有導演拍得出的大片。

這部大片的總導演，是王中軍。

1994年，王中軍創辦了他的華誼廣告公司，那時候，創業的目的只有一個，就是養家糊口。磕磕碰碰的日子持續了4年，直到1998年，王中軍遇到了馮小剛，拍出了第一部賣座的電影《沒完沒了》。自此，華誼兄弟殺進電影行業，從此一發不可收拾。這部電影如此重要，以至于在20周年的慶典上，請來大陸華語樂壇的一哥一姐孫楠、那英獻唱最后一首壓軸曲時，唱的就是這部電影的同名主題曲《沒完沒了》。

那時候，從廣告轉向電影是個明知的選擇，是王中軍的眼光選中了一片藍海，也是命運的垂青，讓他們遇到了馮小剛。此后，《卡拉是條狗》、《手機》、《天下無賊》、《可可西里》、《集結號》、《唐山大地震》、《一九四二》，華誼開始創造一部部“觸動人心的力量”的電影。

雖然片子一部一部拍著，可王中軍的生活依舊“悠閑”。創業20多年來，他一直保持著每天10小時以上的睡眠，每天睡到自然醒，對創業者來說，這是比燒多少錢更奢侈的一件事。

他直接管理的人，不超過10個高管，是個高度放權的人。

他的股東兼好友馬云就評價他說，中軍有點懶。可他自己卻說，我要特別勤快，華誼兄弟沒有現在好。這話一半來自于得了便宜賣乖，因為王中軍實在太幸運，有王中磊這樣好一個弟弟，一個執行的好手，事無巨細都可以讓王中軍特別放心。另一半來自于，相比整天撲在一線，戰略的思考確實更加重要。

華誼的第二步重大戰略是上市。

2009年，作為娛樂第一股，華誼登陸了創業板。作為操盤手，這是關鍵的一步棋，因為這一步拉近了娛樂產業和資本的距離，中國的影視行業也由此進入了“資本時代”，有了資本，后面多元化的布局才有了彈藥，才有了輾轉騰挪的空間。

就在所有電影人都在為中國電影市場的井噴而狂歡的時候，王中軍走了他的第三步棋，喊出了一個外人聽來不可思議的口號，華誼兄弟要“去電影化”。

在20周年的慶典上，王中軍說：“華誼兄弟不拍電影不是華誼兄弟，拍不出好電影不是華誼兄弟，但只會拍電影也不是華誼兄弟”。

事實上，華誼兄弟已經開始布局了，殺入手機游戲市場華誼就看得很準。參股的掌趣科技已經是一家200多億市值的公司，控股了銀漢科技，掌握了兩款互聯網游戲中最好的手機游戲，《時空獵人》單月收入一個多億。

此外，6月8日20周年慶典當天，馮小剛電影主題公社也開街了，華誼兄弟的實景娛樂業正式開始啟航。王中軍說華誼兄弟要是只會拍電影，永遠不能成為一家偉大的公司，要學迪士尼。

“實景娛樂是華誼向迪斯尼學習最好的典范，你看迪士尼的財務報表，電影已經連續幾年保持在50億美元上不去了，但它的實景娛樂、主題公園和周邊的旅游，從幾十億一直往上走，到去年160億美元，這就是支撐。”

還有國際化，也是華誼兄弟走出去的重大舉措。而且走出去已經不僅僅局限于拍中文片，華誼通過資本投資，直接成為英文電影的投資方與制作方。中國的市場在崛起，中國的娛樂產業體量越來越大，這些都給了王中軍足夠的底氣。