藝術品網購風生水起 拍賣巨頭頻頻“觸網”

未來幾年藝術品在線交易市場發展速度有望更快

　　本報記者 盧建波
　 隨著互聯網普及程度不斷提高，電子商務近幾年在中國發展迅速，并且依托于互聯網誕生的電子商務在人們的生活中扮演了重要的角色。記者發現，這一趨勢對藝術品領域的影響也開始顯現，不僅眾多藝術機構建立了自己的在線銷售平臺，一些藝術品拍賣巨頭也開始頻頻觸網。
網購時代開啟
　 據了解，我國藝術品網絡交易最早可追溯到2008年，只不過當時受客觀因素影響，網絡拍賣這種交易模式沒有在國內得到廣泛推廣和運用。
　 不過進入2010年后，隨著hi-hey.com的在線藝術品拍賣成功舉辦，國內藝術品在線拍賣市場很快被喚醒，由此拉開了第二波藝術品網購的發展序幕。到了2011年，淘寶網試水藝術品網絡拍賣，其首次推出的“曾宓書畫拍賣專場”20件拍品悉數成交，總成交達80萬元。hihey.com和淘寶網的相繼成功，立即引起了眾多藝術品機構和收藏投資者的關注，包括藝術品基金在內等機構紛紛推出了自己的線上藝術品交易系統，從此藝術品市場開啟了網購時代。
　 2013年5月，北京保利與淘寶網合作成功推出“傅氏作品專場”的網上藝術品拍賣會，藝術品網絡拍賣很快在藝術品市場上掀起了不小的波瀾。緊接著，隨著蘇寧易購、京東在線、國美在線等大型電商和拍賣公司合作推出藝術品網絡拍賣，一股藝術品網絡拍賣熱潮就正式形成了。來自權威部門的數據顯示，截止目前，國內大大小小的在線藝術品交易網站已經超過了1000家，這其中就包括了眾多拍賣公司旗下的藝術品在線拍賣。
發展勢頭迅猛
　 記者發現，藝術品網絡交易快速興起，不僅成了藝術品市場上的一道亮麗的風景線，而且一些傳統巨頭也從“觸網”中嘗到了甜頭。以國際拍賣行佳士得公布的數據顯示，2013年該拍賣行在線藝術品銷售總額達到了2080萬美元，相比而言，其在2012年的在線銷售總額僅有470萬美元。另外，數據還顯示，2013年佳士得網上交易登記的買家中有45%是新客戶。而另一拍賣巨頭蘇富比公布的數據也顯示，2013年該拍賣行的在線競賣額增長了45%，其中亞洲買家的交易量增長了50%。
　 事實上，在國際藝術品網絡交易市場快速發展的同時，國內市場的表現也十分搶眼。相關數據顯示，在2012年國內藝術品市場出現大幅調整時，藝術品網絡交易卻出現了逆勢增長。以主打藝術品收藏品網絡拍賣的“趙涌在線”為例，2012年全年在線拍賣實現的成交額超過5億元，較2011年取得超過40%的增幅。另外，來自AMRC藝術市場研究中心的統計數據顯示，2013年我國藝術品網上交易額達到30億元，同比2012年增長了67%。
市場空間巨大
　 AMRC藝術市場研究中心主任馬學東表示，目前國內藝術品在線交易的發展狀況與前幾年網絡零售購物的發展情形類似。因此從國外經驗來看，隨著互聯網的快速發展以及人們購物習慣的改變，國內藝術品在線交易市場也將經歷迅猛的發展。“由于目前國內藝術品網上交易量還比較小，這就決定了今后的發展空間極其巨大。”
　 據了解，早在2012年文化部文化市場司發布的《2011年中國藝術品市場年度報告》中，對藝術品網上交易的前景是這樣描述的：“預計在未來10年內，我國藝術品網絡交易額將達到70億元。”對此，有分析人士指出，文化部文化市場司是在當年整個市場環境并太好的情況下做出的評估，然而自2011年以來，我國藝術品網絡交易年均增量在50%左右，如果按此速度發展下去，10年后我國藝術品網上交易額完全有可能達到150億元至200億元。
　 省收藏家協會常務理事李青松認為，與傳統的藝術品銷售相比，在線交易的優勢在于方便快捷、交易成本較低，商品信息更加透明、市場也更加公開，這必將吸引越來越多的人參與到藝術品在線交易中來，因此未來幾年藝術品在線交易很可能發展速度更快。

來源:《金融投資報》 http://jrtzb.com.cn/
22年，與中國資本市場一起成長；精準研判，權威解讀，透徹分析 ；《金融投資報》助你財富增值！
郵發代碼：61-146（周末證券） 61-102（限四川地區，全套）
四川訂報熱線：028-86968486
上海訂報熱線：11185
微信公眾號：jrtzb028