藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)風(fēng)生水起 拍賣(mài)巨頭頻頻“觸網(wǎng)”

未來(lái)幾年藝術(shù)品在線交易市場(chǎng)發(fā)展速度有望更快

　　本報(bào)記者 盧建波
　 隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度不斷提高，電子商務(wù)近幾年在中國(guó)發(fā)展迅速，并且依托于互聯(lián)網(wǎng)誕生的電子商務(wù)在人們的生活中扮演了重要的角色。記者發(fā)現(xiàn)，這一趨勢(shì)對(duì)藝術(shù)品領(lǐng)域的影響也開(kāi)始顯現(xiàn)，不僅眾多藝術(shù)機(jī)構(gòu)建立了自己的在線銷售平臺(tái)，一些藝術(shù)品拍賣(mài)巨頭也開(kāi)始頻頻觸網(wǎng)。
網(wǎng)購(gòu)時(shí)代開(kāi)啟
　 據(jù)了解，我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易最早可追溯到2008年，只不過(guò)當(dāng)時(shí)受客觀因素影響，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)這種交易模式?jīng)]有在國(guó)內(nèi)得到廣泛推廣和運(yùn)用。
　 不過(guò)進(jìn)入2010年后，隨著hi-hey.com的在線藝術(shù)品拍賣(mài)成功舉辦，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品在線拍賣(mài)市場(chǎng)很快被喚醒，由此拉開(kāi)了第二波藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展序幕。到了2011年，淘寶網(wǎng)試水藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，其首次推出的“曾宓書(shū)畫(huà)拍賣(mài)專場(chǎng)”20件拍品悉數(shù)成交，總成交達(dá)80萬(wàn)元。hihey.com和淘寶網(wǎng)的相繼成功，立即引起了眾多藝術(shù)品機(jī)構(gòu)和收藏投資者的關(guān)注，包括藝術(shù)品基金在內(nèi)等機(jī)構(gòu)紛紛推出了自己的線上藝術(shù)品交易系統(tǒng)，從此藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)啟了網(wǎng)購(gòu)時(shí)代。
　 2013年5月，北京保利與淘寶網(wǎng)合作成功推出“傅氏作品專場(chǎng)”的網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)很快在藝術(shù)品市場(chǎng)上掀起了不小的波瀾。緊接著，隨著蘇寧易購(gòu)、京東在線、國(guó)美在線等大型電商和拍賣(mài)公司合作推出藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，一股藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)熱潮就正式形成了。來(lái)自權(quán)威部門(mén)的數(shù)據(jù)顯示，截止目前，國(guó)內(nèi)大大小小的在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)了1000家，這其中就包括了眾多拍賣(mài)公司旗下的藝術(shù)品在線拍賣(mài)。
發(fā)展勢(shì)頭迅猛
　 記者發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易快速興起，不僅成了藝術(shù)品市場(chǎng)上的一道亮麗的風(fēng)景線，而且一些傳統(tǒng)巨頭也從“觸網(wǎng)”中嘗到了甜頭。以國(guó)際拍賣(mài)行佳士得公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年該拍賣(mài)行在線藝術(shù)品銷售總額達(dá)到了2080萬(wàn)美元，相比而言，其在2012年的在線銷售總額僅有470萬(wàn)美元。另外，數(shù)據(jù)還顯示，2013年佳士得網(wǎng)上交易登記的買(mǎi)家中有45%是新客戶。而另一拍賣(mài)巨頭蘇富比公布的數(shù)據(jù)也顯示，2013年該拍賣(mài)行的在線競(jìng)賣(mài)額增長(zhǎng)了45%，其中亞洲買(mǎi)家的交易量增長(zhǎng)了50%。
　 事實(shí)上，在國(guó)際藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分搶眼。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2012年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)大幅調(diào)整時(shí)，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。以主打藝術(shù)品收藏品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的“趙涌在線”為例，2012年全年在線拍賣(mài)實(shí)現(xiàn)的成交額超過(guò)5億元，較2011年取得超過(guò)40%的增幅。另外，來(lái)自AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)到30億元，同比2012年增長(zhǎng)了67%。
市場(chǎng)空間巨大
　 AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心主任馬學(xué)東表示，目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品在線交易的發(fā)展?fàn)顩r與前幾年網(wǎng)絡(luò)零售購(gòu)物的發(fā)展情形類似。因此從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及人們購(gòu)物習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品在線交易市場(chǎng)也將經(jīng)歷迅猛的發(fā)展。“由于目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易量還比較小，這就決定了今后的發(fā)展空間極其巨大。”
　 據(jù)了解，早在2012年文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2011年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》中，對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)上交易的前景是這樣描述的：“預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)，我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到70億元。”對(duì)此，有分析人士指出，文化部文化市場(chǎng)司是在當(dāng)年整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境并太好的情況下做出的評(píng)估，然而自2011年以來(lái)，我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易年均增量在50%左右，如果按此速度發(fā)展下去，10年后我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額完全有可能達(dá)到150億元至200億元。
　 省收藏家協(xié)會(huì)常務(wù)理事李青松認(rèn)為，與傳統(tǒng)的藝術(shù)品銷售相比，在線交易的優(yōu)勢(shì)在于方便快捷、交易成本較低，商品信息更加透明、市場(chǎng)也更加公開(kāi)，這必將吸引越來(lái)越多的人參與到藝術(shù)品在線交易中來(lái)，因此未來(lái)幾年藝術(shù)品在線交易很可能發(fā)展速度更快。

來(lái)源:《金融投資報(bào)》 http://jrtzb.com.cn/
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