高端收藏酒遭3折賤賣 曾經(jīng)主流消費(fèi)群消失

日前，北京商報(bào)記者在一電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，一位自稱“王先生”的網(wǎng)友擬拋售包括五糧液老酒(紅木禮盒裝)、五糧液60度飲中八仙珍藏系列在內(nèi)的一批白酒，全部以指導(dǎo)價(jià)的6折低價(jià)出讓，還有原價(jià)近15萬元/瓶的五糧液藝術(shù)品系列，更是報(bào)出了低至3折的價(jià)格。

隨著高端白酒業(yè)進(jìn)入寒冬，收藏酒這一被寄予升值厚望的品類也受到牽連。日前，北京商報(bào)記者在多個(gè)電商平臺(tái)看到，諸多品牌的收藏酒都在高喊賤賣，有的甚至已經(jīng)低至3折。隨后，記者在多家酒行發(fā)現(xiàn)，這一賤賣潮在現(xiàn)實(shí)市場上同樣異常兇猛。而在業(yè)界看來，這種收藏酒的頹勢還要持續(xù)多年，不過，和其他品類白酒一樣，收藏酒最終的價(jià)值也將更加趨于合理化。

收藏酒遭3折賤賣

日前，北京商報(bào)記者在一電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，一位自稱“王先生”的網(wǎng)友擬拋售包括五糧液老酒(紅木禮盒裝)、五糧液60度飲中八仙珍藏系列在內(nèi)的一批白酒，全部以指導(dǎo)價(jià)的6折低價(jià)出讓，還有原價(jià)近15萬元/瓶的五糧液藝術(shù)品系列，更是報(bào)出了低至3折的價(jià)格。

北京商報(bào)記者聯(lián)系到這位王先生，他透露自己是做房地產(chǎn)生意的，此批五糧液高端收藏酒是2011年底，其公司在向湖南的一家銀行貸款時(shí)作為條件購買的。他進(jìn)一步解釋稱，當(dāng)時(shí)貸款的銀行與五糧液有合作關(guān)系，作為成功貸到款的前提條件，王先生的公司只得以當(dāng)時(shí)的市場價(jià)購買了這批酒。

“現(xiàn)如今，整個(gè)白酒行業(yè)都不景氣，這批酒積壓了兩三年，看價(jià)格跌了又跌，出于無奈才欲將其低價(jià)賤賣，酒的來源和品質(zhì)絕對(duì)有保證，可以在拿貨前鑒證。”王先生表示。不過，截至目前，除了對(duì)五糧液收藏酒稍感興趣的一些公司內(nèi)部員工買走一兩瓶外，即使6折低價(jià)出讓，其余的酒也還未賣出去。

記者隨后瀏覽其他電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，收藏酒折扣促銷頗為普遍。在1號(hào)店里，一款53度的貴州茅臺(tái)習(xí)酒1988典藏珍品目前售價(jià)已降至原價(jià)7折出售。另有一款52度茅臺(tái)年份酒二十二年珍藏禮盒裝低至原價(jià)3折，而且該店鋪還有一系列滿減優(yōu)惠、送贈(zèng)品等活動(dòng)。

曾經(jīng)主流消費(fèi)群消失

不僅是在線上，北京商報(bào)記者在市場上走訪發(fā)現(xiàn)，收藏酒標(biāo)出的價(jià)碼也大跌。在位于西直門的一家酒行內(nèi)，銷售人員介紹稱，今年收藏酒的價(jià)格在整個(gè)高端白酒大幅降價(jià)的行業(yè)背景下降了很多。“去年原價(jià)2200元左右的五糧液國賓紀(jì)念酒，現(xiàn)降至6折出售，零售價(jià)僅1480元；還有一款去年賣1000多元的52度瀏陽河紅太陽，今年售價(jià)僅880元。”該銷售員說。

“收藏酒終究還是消費(fèi)品，只是憑借自身特有產(chǎn)品屬性具有一定收藏價(jià)值，所以收藏酒市場行情依賴于高端白酒終端消費(fèi)市場行情。過去幾年收藏酒的活躍也主要是基于白酒的黃金發(fā)展期，2013年高端白酒開始進(jìn)入調(diào)整期，不僅終端消費(fèi)市場面臨量價(jià)齊跌的情況，收藏酒市場多數(shù)產(chǎn)品也遭遇價(jià)格走低。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示。

收藏家劉剛認(rèn)為，在整個(gè)白酒行業(yè)普遍遇冷的情況下，受高端白酒大幅降價(jià)的影響，收藏酒價(jià)格最初確實(shí)會(huì)受到一定的影響。劉剛坦言，高端白酒本身就是一個(gè)暴利的行業(yè)，“三公”消費(fèi)受限之前，主要是政務(wù)消費(fèi)，而自“三公”消費(fèi)受限以后，高端白酒之前的主力消費(fèi)群體幾乎不再存在，政府官員不敢去購買這種超高端白酒。在這種背景下，收藏酒的降價(jià)也顯得順理成章。

收藏酒價(jià)值回歸理性

雖然收藏酒在價(jià)格上一直較為堅(jiān)守，但無奈如今遭遇降價(jià)狂甩的命運(yùn)，白酒行業(yè)之寒可見一斑。上述酒行銷售人員介紹，目前已是收藏酒價(jià)格最低谷的時(shí)候，“但至于價(jià)格什么時(shí)候會(huì)回升，可能還要再等幾年”。梁銘宣認(rèn)為，收藏酒的復(fù)蘇或與白酒終端消費(fèi)市場的復(fù)蘇同步。

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，這些被冠以具有升值價(jià)值的白酒，即便價(jià)格回暖，也難回到曾經(jīng)的高度。

梁銘宣另分析稱，這段收藏酒低谷期也可以幫助投資者對(duì)品牌進(jìn)行重新定位。收藏酒主要看品牌價(jià)值、產(chǎn)品稀缺性，“此輪調(diào)整期之后，業(yè)內(nèi)企業(yè)的調(diào)整策略或影響未來行業(yè)地位和發(fā)展，并且投資者對(duì)各大品牌的實(shí)力也會(huì)有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，部分品牌的投資價(jià)值將會(huì)更加凸顯”。