淘寶開征進場費 貨基紛紛離場

昨日，廣發基金淘寶店主頁打出標幅，貨幣基金將“最后狂歡”“揮別淘寶”。

                新京報記者李冬攝

新京報記者9月24日從淘寶了解到，從10月1日起，淘寶將對基金公司統一征收千分之三的銷售服務費。在此之前，淘寶對權益類基金收費為0.6%，貨幣基金則是不收費。新規之下，對于占據基金淘寶店絕對份額的貨幣基金將難以生存。

記者昨日在淘寶上看到，廣發基金淘寶店打出標幅貨幣基金將“揮別淘寶”，而一些基金公司淘寶店鋪則悄然下架貨幣基金。

貨幣基金占淘寶店銷量大頭

“最后的狂歡，廣發錢袋子、廣發天天紅、廣發貨幣9月30日起揮別淘寶。”昨日記者打開廣發基金淘寶店鋪的主頁，這條標幅即映入眼簾。

不僅廣發基金，一些基金公司淘寶店鋪早已悄然下架貨幣基金。記者在華夏基金淘寶店頁面看到，貨幣基金的攤位已經撤去。而部分基金公司淘寶店里僅剩權益類基金仍在銷售，有些公司的淘寶店只銷售指數型基金。

記者昨天從淘寶了解到，從10月1日起，淘寶將統一基金店鋪的收費標準，統一費率為0.3%。在此之前，淘寶對權益類基金收費為0.6%，貨幣基金不收費。新政之下，權益類基金獲得支持，而貨幣基金則無法生存。

好買基金研究員何波表示，如果投資人每申購一筆基金就收千三的銷售服務費，而基金的銷售服務費收費方式是在基金資產中進行每日計提的，如投資者持有期限未達一年，或者投資者一年中來回申贖幾次，那么對基金公司而言利益將受損。

以廣發基金為例，貨幣基金的下架和淘寶方面改變收費規則直接相關。據了解，廣發基金淘寶店自2013年4月開張以來，累計交易量7億-8億元，其中貨幣基金占到80%-90%，其淘寶店的客戶數也因此達到8萬-10萬。如今淘寶方面改變收費規則，廣發不得不下架貨幣基金。

記者了解到，目前各家基金淘寶店中貨幣基金的銷售都是大頭，不僅廣發、華夏，其他基金公司也將在近期下架貨幣基金產品。

統一收費為護余額寶？

目前，無論是線下的銷售渠道，還是線上渠道，不同的基金均執行著不同的銷售費率。淘寶為何統一費率，增加貨幣基金銷售費，降低股票等權益類基金費用？

業內人士分析，這或許是阿里方面對余額寶的一種保護行為。因為淘寶上銷售的貨幣基金在一定程度上對余額寶用戶造成分流，這顯然是阿里方面不愿意看到的。“基金公司淘寶店上的貨幣基金銷售，部分分流了余額寶資金，如銷售較好的廣發錢袋子貨幣基金，淘寶收取銷售服務費或是對余額寶的保護。”何波說道。

記者注意到，從收益來看，目前余額寶并不具有優勢，而在淘寶平臺上銷售的華夏、廣發等基金公司的貨幣基金收益率均較高。

不過一位基金公司淘寶店負責人表示：“一個月幾千萬的銷售量跟余額寶相比太小了，根本對其不能構成威脅。”事實上，憑借著支付寶的獨家入口，余額寶在阿里的平臺上已經形成了“壟斷”之勢。 新京報記者蘇曼麗

■ 回應

淘寶：調整收費為了權益產品

“此次費率調整是基于淘寶理財的定位調整，今后淘寶理財將專注發展權益類理財產品的銷售平臺，因此價格體系也相應調整。”淘寶人士昨天對新京報記者解釋稱。

該人士表示，目前阿里小微的三大理財業務平臺都有了清晰的定位，余額寶定位于“活期理財、現金管理工具”；招財寶則主打“定期理財”，其中借款類產品由金融機構進行風險管理，保本保息；淘寶理財則將轉型為“權益類等高收益理財產品的銷售平臺”。“統一的費率更有利于公開透明的平臺的建立。”淘寶人士稱。

淘寶即將執行的統一費率標準對股票類基金是個機會。“以前（其他基金）是按照千分之六來收費，現在‘一刀切’，全部按照每筆千分之三進行收費。如果淘寶跟基金公司一起培育投資者，增加權益類產品的銷售量也是件好事。”一家進駐淘寶的基金公司電商負責人表示，對基金公司來說，貨幣基金的管理費一般為0.25%-0.33%，而股權基金的管理費達到1.5%，基金公司更愿意賣股票基金。

“貨幣基金下架后，淘寶渠道的維護人員也會相應減少，未來淘寶店會怎樣先觀望一下看看。”上述人士表示。 新京報記者蘇曼麗

■ 延展

43只基金在淘寶一個月沒銷量

績優基金淘寶銷量不及銀行十分之一；基金公司難舍淘寶平臺

基金淘寶店正在經歷蛻變。2013年11月開張以來，絕大部分基金淘寶店的銷售比預期的冷清很多。據記者統計，在過去一個月里，有43只基金在淘寶店上沒有銷量。但與基金淘寶店形成鮮明對比的，是余額寶、招財寶等產品銷售火爆。

銷量不及銀行十分之一

一家基金公司人士告訴記者，從淘寶店銷量來看，大部分貨幣基金基本上每天都會有銷售，但銷量不大。而債券基金、股票基金和其他基金，一般情況下很難銷售出去。

記者對淘寶店過去一個月的銷售數據（除貨幣基金）做了全面統計，數據顯示，過去一個月有422只基金在淘寶理財上銷售，累計銷量為6.78億份，折合平均每只基金的銷售只有160萬元。

但是從單個基金看，銷售業績最好的富國中證軍工指數分級基金賣出去了1.61億份，這個數據和基金的短期歷史業績緊密相關，該基金過去一個月的業績為12.96%。從數據看，有11只基金過去一個月的銷售超過千萬元。

但即使是銷售量最大的基金，其銷售規模也難以和銀行渠道的自然流量相比。一家基金公司的營銷人員預測，即使是績優基金，淘寶店的銷量最好的情況，大概也只有銀行持續營銷的十分之一不到。

此外，還有43只基金，也就是十分之一的基金過去一個月沒有銷量，122只基金（即近三分之一）過去一個月銷售量低于1億元。

仍看中淘寶平臺效應

由于大部分基金公司淘寶店銷售并不如意，導致行業對其關注度下降。目前在淘寶設有店鋪的基金公司共32家，而市場上現有基金公司超過90家，這意味著不少基金公司對進駐淘寶興趣有限。

也有基金人士坦言，淘寶有余額寶，其他基金公司淘寶店想做出比余額寶更有特色的產品很難。淘寶和天弘是一家，把自己的東西放到競爭對手家里賣，效果不會很好。

一位基金人士介紹，淘寶店的人力成本、淘寶頁面的裝修、各種費用的分攤，成本也不小。該基金公司的淘寶店鋪就有十幾個專人維護。“對于做線上渠道來說，規模才能出效益，只有達到一定量才有可能收獲，否則只是看上去很美。”該人士表示。

但是對于淘寶這樣一個擁有大量流量的平臺，不少基金公司又不忍舍去。“雖然不能立馬帶來利潤，但淘寶畢竟是個大平臺，可以提升基金公司的品牌形象、行業影響力，具有隱形價值。” 新京報記者蘇曼麗