時裝表追逐“瑞士制造”印記

本報記者孫伶特約記者Wed

意大利時尚巨頭Armani集團旗下品牌Giorgio Armani和美國時尚配飾制造和零售商Fossil集團（Fossil Group）于8月12日達成協議，Giorgio Armani將委托Fossil Group在接下來十年里在全球拓展其“瑞士制造”的腕表產品線。Giorgio Armani的CEO Livio Proli解釋了兩個品牌17年來無間的合作伙伴關系，他認為Fossil將其在腕表領域設計創新的能力與Armani風格的精髓結合起來，更重要的是Fossil在創造、制作和推廣瑞士制造計時產品上的能力給了Armani更強的信心。無獨有偶，Tory Burch也已在10月正式發布腕表業務，且每一塊手表都將是帶有“瑞士制造”標簽的機械表。

就在Giorgio Armani與Fossil Group續簽后，Fossil集團也于9月底正式宣布將加強其對集團旗下瑞士制表產業的投入和垂直管理，未來他們將進一步擴大在瑞士出品的腕表產品和配件生產能力，通過垂直整合在瑞士制造業的投資以滿足腕表、時裝腕表對“瑞士制造”日益增長的需求。當下他們在瑞士已經擁有三家產業，包括設計中心、機芯生產廠和制造工坊。作為一家與多個時尚品牌結盟，并為其設計制造腕表的Fossil集團，與之合作的時尚品牌除了Giorgio Armani、Emporio Armani，還有Burberry、Michael Kors等十幾個品牌，而Fossil集團為時尚品牌出品腕表也已有十幾年的歷史。

無論對時裝品牌來說，抑或對消費者而言，計時產品上“瑞士制造”的標簽進一步受到青睞，“瑞士制造”代表著手表在品質、工藝和定位上的優越性。在傳統制表市場上，“瑞士制造”被高端傳統腕表制造商相追逐早已是不需贅言的現象。而在時裝表市場上，由于消費者過去對這一類型腕表的設計和時尚版要求先于其對于制作工藝和機芯的要求，大部分時裝表產品仍以石英機芯為主，同時并不抱有對“瑞士制造”這一印記的執著心。

而近年來，隨著中產階級和高端消費者對時裝表制表工藝的要求日漲，在傳統表市場以外，時裝表市場中追逐瑞士制造印記的風潮正愈演愈烈。去年，Gucci Timepieces & Jewelry收購了瑞士的Fabbrica Quadranti手表生產商，過去15年，這家瑞士鐘表廠一直負責Gucci品牌手表表面的生產，此次收購被許多業內人士視為Gucci腕表業務加大對“瑞士制造”投入的一個印證。無獨有偶，路易威登在此之前則入手了瑞士表殼制造商Natéber的股權并購下一家瑞士小型表盤生產商Léman Cadran。而另一位時尚大牌愛馬仕集團旗下鐘表公司也于去年通過增持股份的方式對瑞士鐘表生產商Joseph Erard公司實現控股。

“從目前的發展來看，時裝表品牌正在追逐要求越來越高的‘瑞士制造’印記。”Fossil集團亞太區高級副總裁Jack Quinlan在接受本報記者專訪時指出，“Fossil集團在瑞士的機械表的產量已經從2013年的400,000塊上升到2014年的500,000塊，并且這個數字仍在不斷上升中。”

時裝表牌為“瑞士制造”標簽上保險

在收購了僅擁有38名員工的瑞士表廠Fabbrica Quadranti后，Gucci手表及珠寶業務首席執行官Michele Sofisti表示：“通過收購，Gucci將在Fabbrica Quadranti投入新的人力和設備，擴大生產，提供更多瑞士制造的表盤。而這項舉措的宗旨則在于鞏固Gucci腕表在‘瑞士制造’中的地位。”

當然，并非所有的時尚集團和品牌都能如Gucci和愛馬仕那樣，擁有足夠的資本應付為旗下腕表產品獲得“瑞士制造”這一標簽的高代價。隨著“瑞士制造”和“瑞士機芯”在高端消費者，尤其是中國高端消費者心中的地位越來越得到肯定，不少時尚品牌開始將旗下的腕表制造業務的視野轉向瑞士，他們希望通過與在瑞士擁有生產線的表廠合作，打造屬于自己的“瑞士制造”腕表。

“不僅越來越多的時裝表也希望能夠擁有帶有‘瑞士制造’的腕表產品線，還有一些與Fossil集團合作的時尚品牌還作出決策使旗下出品的所有腕表都必須是‘瑞士制造’。于是，時裝表對“瑞士制造”這一標簽的追逐也成為Fossil集團加大對瑞士腕表生產線投資的主要原因。而根據新的‘瑞士制造’標準，帶有這一標志的機械表，其生產成本的80%必須消耗在瑞士。而電子表生產成本的60%需在瑞士。另外，產品的技術結構和樣品也必須在瑞士本土完成。于是，Fossil希望通過縱向的整合、投資在瑞士的生產線，加強其在瑞士的制表能力，從而確保出品的瑞士腕表符合瑞士監管部門所要求的‘瑞士制造’新的標準。目前，集團在瑞士的三家廠坊能夠完成從設計、制造零部件、機芯生產和組裝等各種環節。”

因為工藝水平和質量的優越，于時裝腕表的生產成本和其售價而言，瑞士制造的價格確實比非瑞士制造高得多。但時裝腕表正從分布在全球的零部件生產逐漸向瑞士制造傾斜，這似乎是一種不可擋的趨勢。拿Fossil合作的時裝品牌來說，Emporio Armani的腕表屬于部分瑞士制造，且正在向“瑞士制造”這一產品線傾斜，而Burberry腕表和即將上市的Tory Burch的腕表系列則是百分之百“瑞士制造”出品。

“瑞士制造”對于時裝表市場的驅動力

根據國際研究機構Euromonitor International在2013年發布的全球市場研究報告相關數據，美國的時裝腕表市場規模約為29億美金，亞太區的時裝腕表市場規模約79億美金，其中中國占到了39億美金。Jack Quinlan說：“在美國，傳統腕表和時尚腕表的市場份額基本是五五分，而在亞太地區，時裝腕表目前只占到了市場份額的20%。根據我們對市場的分析判斷，這一品類在亞洲腕表市場上會有巨大的成長空間。”

Jack Quinlan的判斷并非毫無根據。國際市場調研和咨詢公司Kelton Global在其最新出爐的報告中指出：“中國大陸，67%的高端腕表擁有者都曾經或現今擁有一塊瑞士制造的腕表，環比中國香港、日本、韓國和美國，中國大陸消費者對瑞士制造腕表的占有率是最高的。同時，2000年以來在全球腕表增長率放緩的大背景下，中國大陸的腕表銷售仍然保持著較高的增長率，這種增速預計會保持到2018年。”目前，制表業按消費層級基本可以分為三類，最上層為奢侈表，中間是時尚表，最底層是大眾表。目前的時尚品牌和瑞士制表廠商的合作剛好滿足了上層和中層之間的空白市場。而在Jack Quinlan看來，中國不斷擴大的中產階級在購買高端腕表上有幾個特點：“一是注重時尚，對腕表外觀設計的時尚度和時裝腕表的需求大于其他國家的消費者；二是相信品牌，相信品牌所代表的真實性和佩戴品牌腕表所帶來的身份認同感。三是亞洲中產和高端消費者對于‘瑞士制造’的信任感和對瑞士表的消費欲望。”也正是這些因素推動了時尚品牌對于腕表類產品的信心和其將腕表生產線轉移或安置于瑞士的決心。

不僅如此，在今后瑞士制造的時裝腕表中，較石英機芯表而言，帶有“瑞士制造”印記的機械表是一個更大的趨勢。Jack Quinlan提到的一個成功案例便是Emporio Armani“瑞士制造”機械表產品線。他說：“過去人們還曾擔心過這個品牌是否能夠成功從原有的石英表市場中剝離出新的機械表產品市場，但現在銷售部門卻為Emporio Armani機械表在中國市場上的斷貨情況發愁，它的成功鼓勵了Armani集團未來將進一步推動旗下腕表業務在機械表生產線的發展。”（編輯孫伶）