巨人網絡擬再謀IPO 二次創業瞄準移動端

http://www.nbd.com.cn2014-11-06 00:53

11月4日晚，巨人網絡總裁紀學鋒在接受《每日經濟新聞》記者采訪時首次對外透露，巨人網絡已經在考慮再次上市。“應該不會等到三五年那么久，具體是選擇香港還是內地目前還沒有確定，員工肯定會持股。”

不過，記者發現，與2007年上市時的背景相比，傳統端游早已不再是坐吃不空的“金山”，其下降趨勢在近兩年愈發凸顯。

易觀國際最新數據顯示，2014年第三季度，中國客戶端網絡游戲市場整體規模達到140.88億元，較上季度環比增長1.0%。與2013年第三季度相比下降1.0%，這也是該行業同比首次出現負增長。

對此，紀學鋒稱，私有化恰好給了巨人網絡的喘息之機。“以前每個季度，公司的運營壓力都非常大，也常常會導致公司戰略上的短視，以至于在產品規劃上出現問題。”

紀學鋒表示，未來兩到三年內，巨人網絡將全力向移動端進軍，并在智能硬件、移動軟件方面加大開發，同時用收購的方式占據更多的流量入口。

不過，隨著各大端游廠商加速布局手游領域，追逐市場增量，再加上大量端游人才轉向手游研發，國內客戶端網絡游戲市場已出現頹勢。

國家新聞出版廣電總局數據顯示，今年上半年國內手游行業營收125.2億元，同比增長394.9%。

為此，巨人網絡不得不將重心轉向移動端的二次創業。紀學鋒坦言，巨人前面幾年在手游方面起步太晚。“從明年開始，我對手游團隊提出的要求是不看利潤，只看市場份額和流水。”

對此，易觀國際分析師薛永峰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，手游業發展十分可觀，對于數以萬計的開發商和手游產品來說，并不能盲目樂觀。“手機游戲生命周期短、更新迭代快，很難做到像端游一樣持久性盈利。巨人、盛大這些老牌游戲企業現在的布局更多的是跑馬圈地，面對移動互聯網的強勢來襲，轉型也是不得不為之。”

此外，與傳統端游時代的渠道集中化不同，移動端的渠道顯得更為分散。

紀學鋒透露，巨人主要通過兩種手法切入市場，一方面通過渠道投資加快布局，另一面是集中力量自主研發，包括各種移動軟件應用等。“目前，巨人正在對一個排名前五的移動平臺進行收購洽談。估值金額可能沒有百度收購91助手那么高，但是我認為這個估值是合理的。我們希望在渠道上有更多話語權。”

據悉，巨人網絡手游地推團隊已在悄悄發力，到2015年，此輪地推將覆蓋全國，其中，包括自主研發的免費充電設備。

紀學鋒解釋稱，這些免費設備將與火車站、機場、出租車等進行合作。“只要有用戶的地方，都可以成為我們的渠道。”

薛永峰認為，游戲行業還是采取的線上線下推廣模式，與端游時期的發展很類似。巨人網絡在線下渠道方面有很豐富的經驗，對其來說這應該是一個優勢。不過，其在線上并沒有騰訊游戲、網易游戲等強大的流量來源，這則是其面臨的最大挑戰。