盛大文學暗許騰訊 網絡文學新霸主上位

李立

繼盛大文學被賣身之后，騰訊文學正在嘗試成為網文江湖新霸主。

落幕不久的騰訊2014網絡文學行業峰會，吳文輝廣發“英雄帖”聚集了業內各平臺130多位大神，其中唐家三少、天蠶土豆、我吃西紅柿、貓膩、風凌天下等一線大神悉數到場。另外，據《中國經營報》記者從網文作家、接近騰訊相關人士處獲悉，此前傳言非虛，盛大文學的神秘買家極有可能正是“騰訊”。

在此之前，盛大文學旗下的起點中文網正式以第三方渠道的身份接入騰訊文學。針對兩者關系，騰訊文學CEO吳文輝接受記者采訪時表示，“目前雙方的內容作為第三方渠道接入，但是不排除進一步合作的可能。”而據接近騰訊的消息人士透露，收購一旦完成，可能將于2015年早些時候公布。

如若收編成功，對于騰訊文學與吳文輝本人都意義非凡。借助自身龐大的用戶群與渠道優勢，接盤盛大多年苦心積累的內容資源，騰訊文學有望取代盛大文學沖刺行業第一。對于一年多前出走盛大的吳文輝而言，重新吸納可能是最好的結局。

收購疑云

早先盛大文學傳出出售事宜時，盛大集團高級總監諸葛輝向記者證實此消息時表示，“對方是一家非上市公司，是否公布細節以對方意愿為準。”但在業內人士看來，此事并沒有那么簡單，諸多跡象表明，騰訊文學并未放棄對盛大文學的吸納。

12月4日，騰訊文學發給文學作者的郵件稱：“騰訊文學旗下的創世中文網、云起書院連載更新的作品，將分期逐批接入起點中文網渠道，給更多用戶付費閱讀，這一方面提升了廣大作家和作品的曝光度，同時隨著訂閱量的上升，大家的稿酬也會得到不同程度的增長。”關于此事吳文輝的解釋是，“目前是作為第三方渠道接入，雙方的內容可以在對方的平臺上以第三方的方式呈現，主要是為了讓用戶們在任何一個平臺上都能看到盡可能多、盡可能全的內容。”但是在業內人士看來，這更像是兩者進一步融合的前期信號。

值得注意的是，騰訊2014網絡文學行業峰會上，以吳文輝的影響力號召了整個行業130多名大神加頂尖作者到場，按吳文輝自己的說法，“大神們來自于各個網站，包括起點、起點中文等”。著名網絡作家風凌天下成為新一個投身吳文輝的大神作家，吳文輝團隊為其新書《天域蒼穹》制定了一系列IP （知識產權）開發計劃。

據風凌天下透露，他與盛大文學的合約于10月到期，11月就選擇加入騰訊文學，“合約到期前一年半已經告知盛大不再續約。盡管盛大曾經開出優厚條件多方挽留。作為網文教父，吳文輝在業內和作者的關系不是簡單用錢可以解決的”。相當微妙的是，據記者觀察，多名起點中文網的作者也出現在風凌天下的新書發布會上。另據記者了解，就在騰訊舉辦峰會當天，騰訊總裁劉熾平、騰訊COO任宇昕還與業內諸位大神舉行了閉門會議，參會名單也并不局限于騰訊文學旗下的大神。劉熾平、任宇昕聯袂出現在針對全行業的閉門會議，在騰訊并不多見。力挺吳文輝只是其一，背后顯然是騰訊對整個網文江湖的野心。

盡管騰訊官方針對收購事宜表示不予置評，但是業內逐步將收購買家圈定在“騰訊”身上。一位不愿透露姓名的起點作者向記者表示，“騰訊收購盛大文學只待宣布，只是程序不走完不會承認。”另有消息稱，盛大之所以否認收購方是一家非上市公司，“收購可能是由一只與騰訊有關的基金來對盛大文學實施實際控制”。

“連接器”配方

只需要略微梳理騰訊近年來的擴張戰略，就能夠明白騰訊文學扮演的越來越重要的角色。馬化騰在烏鎮的世界互聯網大會移動互聯網上特別強調“近年整個戰略發生很大的變化，回歸到最本質的就是做連接器”，“不僅把人連接起來，還要把服務和設備連接起來”。

2015年騰訊文學的主要玩法，顯然也將圍繞如何將內容通過騰訊的諸多優質渠道變現。在吳文輝看來，QQ的8億用戶等優勢資源和渠道能幫助作家有更好的平臺變現；另外，騰訊已經逐步建成了較為完整的產業鏈，在游戲、影視、動漫、音樂等各種產品線上都有完整的布局，IP產品開發順里成章。

“微信、QQ、應用寶、游覽器都將是幫助作家變現的重要渠道。”對于外界一直猜測頗多文學和微信與QQ 的合作，據吳文輝透露，騰訊文學與微信的合作產品已經在開發中，一是幫助作家在微信上運營公眾號，管理粉絲；此外，將推出基于微信關系鏈的閱讀產品。在微信事業群廣州研發部總監楊杰看來，微信用戶在閱讀方面需求分層次，不同年齡背景、不同文化背景的用戶對網絡文學的需求不同。利用好微信關系鏈精準的投遞閱讀資源給對應的用戶，能使騰訊文學的資源運用更加有效、效率更高。另據騰訊QQ方面公布的數據，目前QQ平臺擁有620萬的日活躍閱讀用戶，每日閱讀兩次以上的用戶占比為52%。據騰訊社交網絡事業群即時通信應用部副總經理吳奇勝介紹，與QQ合作的思路是幫助文學建立運營粉絲平臺，通過手Q連接作者、內容和粉絲，增強及時互動。

吳文輝的另一重要任務顯然是在騰訊互娛的“泛娛樂”戰略下有所作為。2012年開始，騰訊游戲對外宣布“泛娛樂”戰略，嘗試以知識產權授權為軸心、以游戲運營和網絡平臺為基礎的多平臺商業拓展模式。但截至目前，并沒有一個IP全產業鏈全面開花的案例誕生。盡管之前騰訊互娛多次表示，“泛娛樂短期不考慮盈利”，但在業內人士看來，作為源頭的文學IP毫無疑問將被寄予重望。2015年將是吳文輝和他的團隊相當關鍵的一年，能否從文學開始逐步向下游和周邊擴散，輻射到游戲、影視、動漫等多版權運營至關重要。

易觀智庫發布的《2014年第3季度中國網絡文學活躍用戶市場競爭格局》顯示，盛大文學旗下起點中文網以20.2%的市場份額位居第一，騰訊旗下的創世中文網以12.8%的市場份額緊隨其后。縱橫中文網自去年被百度收購后，擁有百度全平臺的渠道資源，用戶量在逐步上升，已占有8.4%的市場份額。現在只待盛大文學的最終收購方揭蠱，如果最終花落騰訊，最有可能出現的格局將是騰訊與百度的兩強爭霸賽。如果騰訊率先實現“泛娛樂”IP的全產業鏈運營，將是其沖刺行業第一的重要砝碼。

別具意味的是，談及“泛娛樂戰略”時，諸葛輝曾在接受記者采訪時表示，“類似的戰略最早是陳總（陳天橋）提出，現在我們也很樂意看到其他人繼續去走。”