朋友圈廣告對壘支付寶紅包 騰訊阿里開打新年第一仗

騰訊與阿里圍繞旗下兩大明星APP的新年第一戰正式鳴槍。在微信朋友圈廣告正式上線的次日，支付寶在新版錢包中植入紅包功能，力圖扳回一局。如今，騰訊微信正力推商業化，加速流量變現；而支付寶則要補充社交屬性，站穩移動支付老大的腳跟。

25日晚間，微信朋友圈廣告正式上線，寶馬、VIVO、可口可樂成為首批三大客戶。手握逾4億月活躍用戶的騰訊終于開挖微信數字營銷的金礦，業界預計將為騰訊帶來約100億元的年收入，并帶動整個數字營銷產業的活躍。

事實上，微信流量通過廣告變現的預期早就存在。最新數據顯示，截至2014年第三季末，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長39%至4.68億。而當季隨著效果廣告在QQ空間手機版和微信公眾賬號推出，騰訊網絡廣告業務已經取得迅猛增長。而易觀國際高級分析師龐億明指出，盡管朋友圈廣告可以作為數字營銷的典型代表，但由于其并沒有對廣告主全面開放，所以并不會瓜分現有的互聯網廣告蛋糕。

根據易觀智庫最新發布的報告，2014年中國互聯網廣告市場規模預計達到1565.3億元，較2013年增長56.5%。關鍵詞廣告和視頻廣告仍是主流投放形式。信息流廣告盡管在移動端破冰明顯，但整個市場規模并不大。以國內較早運用的微博為例，微博2014年三季度廣告收入6540萬美元，其中來自信息流廣告的收入同比大漲438%至2280萬美元，在廣告收入中占比10%。

有業內資深人士向記者坦言，微信朋友圈廣告以用戶分析為突破口，兼具社交與互動的屬性，將極大程度上喚醒企業主對“數字營銷”的認知。申銀萬國傳媒與互聯網分析師賀華成也指出，微信肯定不會滿足于簡單的朋友圈展示，未來肯定會利用更多的社交傳播、數據分析、定向投放等方式發揮數字營銷的效用。而據騰訊方面透露，朋友圈廣告已經通過智能分析技術，實現了廣告的定向投放和展示。

就在微信上線朋友圈廣告探索流量變現的第二天，支付寶錢包在最新版本中嵌入紅包功能，效法微信去年大熱的紅包推廣模式。據了解，此次支付寶推出的“億萬紅包”包括了個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包四種形式。

值得注意的是，其中紅包的獲得則是基于“社交關系”，為此，支付寶錢包還首次引入明確的社交功能，即在8.5版本中特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。支付寶錢包方面也證實，今年的春節紅包將引入商家進行合作，形式多樣，既有給用戶的現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，“預計總規模在10億元以上。”

“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動互聯網與線下商業結合的重要手段。”業內專家分析。目前，紅包大戰對微信和支付寶錢包而言，也是各補短板。騰訊強于人和社交，但是支付處于相對弱勢；支付寶強于支付與金融，但是缺少人與人的關系鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動支付之戰。

據了解，除了支付寶之外，如今阿里系快的和騰訊系滴滴兩大打車軟件平臺的紅包大戰也進行得如火如荼。此外，微信、手機QQ、微博等也都在最新版本的產品里預留和加強了紅包功能入口。由于支付寶錢包、微信、手機QQ和微博，均是覆蓋數億手機用戶的超級應用，這幾家公司的紅包大戰也將成為諸多品牌商家春節期間重要的營銷平臺。