手機(jī)QQ春節(jié)發(fā)30億紅包 企鵝"登陸"移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)

1月底，支付寶錢(qián)包、微信和手機(jī)QQ紛紛更新，共同對(duì)準(zhǔn)紅包入口和功能的優(yōu)化。日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，今年春節(jié)，手機(jī)QQ官方紅包發(fā)放金額合計(jì)超過(guò)30億元，包括明星紅包和企業(yè)紅包兩種形式。

手機(jī)QQ的入場(chǎng)預(yù)示著今年春節(jié)騰訊、阿里將挑起升級(jí)版紅包風(fēng)潮，而這正是兩大巨頭在移動(dòng)端的必爭(zhēng)之戰(zhàn)。

今年春節(jié)紅包活動(dòng)，在騰訊內(nèi)部被比喻成“諾曼底登陸”，意指在整個(gè)移動(dòng)支付大戰(zhàn)的格局中，進(jìn)一步搶占移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額。

對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅表示，去年春節(jié)微信支付從近乎于“零”突然冒出，支付寶錢(qián)包“由原來(lái)的小步慢跑一下子被微信快速超過(guò)”，今年春節(jié)的“紅包戰(zhàn)”，手機(jī)QQ加入對(duì)整個(gè)戰(zhàn)局都有很大的影響，同時(shí)對(duì)連接傳統(tǒng)行業(yè)商戶是種強(qiáng)推動(dòng)。

騰訊紅包戰(zhàn)打“組合拳”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，手機(jī)QQ離交易更近一點(diǎn)的步伐持續(xù)前進(jìn)。1月27日，手機(jī)QQ上線5.4版，除優(yōu)化移動(dòng)支付體驗(yàn)和LBS社交，新上線的紅包功能被賦予多個(gè)入口。2014年繼推出錢(qián)包功能后，手機(jī)QQ融入了購(gòu)物、吃喝玩樂(lè)、彩票等系列支付場(chǎng)景。

對(duì)于大舉加入今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”，騰訊公司副總裁殷宇日前稱，借春節(jié)契機(jī)創(chuàng)造“紅包”這樣一個(gè)強(qiáng)需求的支付場(chǎng)景，對(duì)手機(jī)QQ價(jià)值突出，意在“未來(lái)能夠跟更多生活相關(guān)的商家產(chǎn)生合作，從而構(gòu)建手機(jī)QQ新的商業(yè)生態(tài)”。

據(jù)他透露，今年手機(jī)QQ官方紅包共有兩種，發(fā)放總額超過(guò)30億元。其中，明星紅包將從小年夜開(kāi)始到除夕前一天以現(xiàn)金形式發(fā)放；企業(yè)紅包則由現(xiàn)金和代金券組成，會(huì)在除夕當(dāng)天聯(lián)合十多家知名企業(yè)發(fā)放。

騰訊今年以手機(jī)QQ、微信打紅包“組合拳”，兩款產(chǎn)品的紅包邏輯有何差異？

騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，紅包場(chǎng)景不光是基于社交鏈，更是基于用戶圈子，在對(duì)用戶的差異化覆蓋上，手機(jī)QQ與微信可相互補(bǔ)充，兩者側(cè)重點(diǎn)不同。從整體邏輯而言，今年春節(jié)騰訊以上述產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)力，目的是通過(guò)紅包場(chǎng)景培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。

殷宇表示，春節(jié)手機(jī)發(fā)紅包作為移動(dòng)支付的重要場(chǎng)景，騰訊已經(jīng)志在必得，今年手機(jī)QQ和微信同時(shí)發(fā)紅包，通過(guò)兩者對(duì)用戶的差異化覆蓋，將進(jìn)一步提高騰訊在移動(dòng)支付市場(chǎng)的地位。

殷宇補(bǔ)充說(shuō)，手機(jī)QQ紅包的優(yōu)勢(shì)主要有兩個(gè)方面，一方面QQ16年積累的關(guān)系鏈組成的圈子更加豐富和多樣，除了同事群，還有同學(xué)群、老鄉(xiāng)群、興趣群等，這些為手機(jī)QQ紅包提供了更多元化的使用場(chǎng)景；另一方面，QQ的用戶群體覆蓋更加廣泛，除了一二線城市有很高的滲透率，在三四線城市甚至五六線城市也擁有廣闊的用戶基礎(chǔ)，這些可以幫助QQ紅包把各個(gè)圈子的用戶打透，引發(fā)真正的全民狂歡。

移動(dòng)支付建立商業(yè)生態(tài)

去年春節(jié)，先推出紅包功能的支付寶錢(qián)包被微信“反超”，對(duì)此馬云曾將這一情形稱為“珍珠港偷襲”。今年春節(jié)，騰訊以微信和手機(jī)QQ“下注”紅包戰(zhàn)場(chǎng)，被騰訊比喻成“諾曼底登陸”。

記者留意到，支付寶錢(qián)包已在最新的8.5版App圖標(biāo)中加入“億萬(wàn)紅包”字樣，并把“新春紅包”入口放在了App的顯眼位置。

時(shí)隔一年再看騰訊、阿里爭(zhēng)奪移動(dòng)支付高地，張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“雙方都比去年更強(qiáng)了”，但從支付場(chǎng)景看，騰訊仍相對(duì)處于劣勢(shì)，自去年春節(jié)后，支付寶在移動(dòng)端開(kāi)始由小步慢跑變?yōu)榧铀俦寂埽巯露咴谝苿?dòng)支付市場(chǎng)是“你追我趕的局面”。

張毅補(bǔ)充說(shuō)，微信朋友圈廣告趕在今年春節(jié)前推出，是個(gè)值得注意的時(shí)機(jī)，此信息流廣告和紅包營(yíng)銷一樣，目標(biāo)主要對(duì)準(zhǔn)傳統(tǒng)企業(yè)。因此，從聯(lián)動(dòng)商家、順應(yīng)O2O趨勢(shì)的角度看，去年春節(jié)移動(dòng)端的紅包熱潮屬于突然爆發(fā)，不論是騰訊還是阿里都缺少明顯的戰(zhàn)略性布局意圖，今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)則堪稱是精心準(zhǔn)備。

張毅分析稱，騰訊、阿里大打紅包牌的大方向相同，都會(huì)更目標(biāo)明確地拉攏商家，目的是將廣告營(yíng)銷和支付場(chǎng)景配合到一處，“把在傳統(tǒng)廣告投的錢(qián)，變相以紅包形式發(fā)出去。”差別在于，相比于阿里一方如淘寶、支付寶錢(qián)包等App，騰訊以微信、手機(jī)QQ做入口承接紅包活動(dòng)，對(duì)用戶的喚醒度相對(duì)高。換言之，目前的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，用戶的社交通訊需求遠(yuǎn)大過(guò)支付金融需求。

“移動(dòng)支付都將會(huì)是未來(lái)建立商業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)，包括我們的生活服務(wù)號(hào)和興趣號(hào)，未來(lái)接入更多的商業(yè)模式后，手機(jī)QQ的支付能力將會(huì)發(fā)揮出重要的作用。”殷宇補(bǔ)充說(shuō)，移動(dòng)支付只是基礎(chǔ)的能力，更多商業(yè)生態(tài)模式的建立才是關(guān)鍵。