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三元扭虧真相:左手賣地 右手拿政府補貼


來源:華夏時報

三元扭虧真相

本報記者金曉巖北京報道

過去兩年一直徘徊在虧損漩渦中的三元股份(600429)終于得以翻身,在虧損第三個年頭實現(xiàn)扭虧的“愿望”。根據(jù)三元1月30日發(fā)布的業(yè)績預告顯示,2014年預計公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4200萬元到6200萬元。

從公司業(yè)績報表來看,三元近幾年業(yè)績猶如過山,起伏不定。由此,需要注意的是,雖然原本以液態(tài)奶為主業(yè)的三元介入奶粉領域生產(chǎn)已有多年時間,但是無論從市場份額或是業(yè)績回報的指標來看,效果卻遲遲沒有顯現(xiàn)。當國內嬰幼兒奶粉市場涌入越來越多的外來競爭者時,作為國內老牌乳企的三元能否穩(wěn)定此次奶粉業(yè)務增長的狀態(tài)走到最后,成為三元當下的必修課。

全年扭虧背后

記者在三元2014年的業(yè)績預告中看到,公司預計2014年年度經(jīng)營業(yè)績與上年同期相比,將實現(xiàn)扭虧為盈,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4200萬元到6200萬元。相比較上年同期歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.26億元的業(yè)績情況,三元的扭虧夢終于得以實現(xiàn)。

據(jù)三元方面解釋,本期業(yè)績預盈的主要原因為2014年度公司繼續(xù)加強市場開拓及渠道建設,提升品牌知名度。奶粉及低溫業(yè)務同比明顯增長,產(chǎn)品利潤率提升。同時,公司全資子公司河北三元食品有限公司四宗土地收儲補償款,以及河北三元年產(chǎn)乳粉4 萬噸、液態(tài)奶25萬噸搬遷改造項目獲得的政府補助,增加了公司2014 年利潤。

截至2月4日,三元股份開盤價為9.27元/股,增幅0.22%。

實際上,在2014年6月時三元就曾靠賣項目用地賺回4.61億元,改變了上半年虧損的狀況。同時,三元也曾做過統(tǒng)計,其于2014年以來陸續(xù)收到各類政府補助資金共計5673.53萬元。

三元股份表示,上述補貼中,5051.73萬元政府補助計入當期營業(yè)外收入,確認為當期損益;621.80萬元政府補助確認為遞延收益。

當時曾有分析認為,三元扭虧的主因并非主業(yè)盈利能力的提升,拋除政府補貼及賣地收入,三元仍然難改虧損局面,而這兩方面的效應也在2014年的全年業(yè)績中得以顯現(xiàn)。

不過,當三元在液態(tài)奶領域偏居北京市場,一直未能打開全國通道時,在國家政策的推動下,三元試圖通過推動奶粉業(yè)務發(fā)展而“翻身”的決心同樣不可小覷。

發(fā)力奶粉業(yè)務

以液態(tài)奶為核心業(yè)務的三元開始走上奶粉之路的時間要追溯到2009年。

當經(jīng)歷了2008年“三聚氰胺”食品安全事件后,國內乳業(yè)市場蒙上了一層陰云,遲遲未能散去。此時,三元卻做出了一個“絕處逢生”的大膽決定,即一鼓作氣收購了大自己數(shù)倍的三鹿,又在舉國專家和業(yè)內“蛇吞象該如何消化”的質疑聲中,定下了走向全國的布局以及三年后銷售額突破60億元的目標。

當時,身為三元集團董事長的張福平曾做出“三元模式+三鹿經(jīng)銷商=全國市場”的判斷,但從后來的市場反饋結果來看,張福平的“雙手劍”失利了。

直到2014年1月22日,三元入選第二批國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉“國家隊”。一時之間,旋即成為業(yè)內所矚目的焦點。同時,首農集團的支持也一直是三元奶粉發(fā)展的有力屏障,就在前不久,為避免同業(yè)競爭,三元收購了同屬首農集團旗下的“兄弟公司”北京南牧興資產(chǎn)管理中心持有的三元雙寶乳業(yè)的53%股權。

據(jù)三元母公司首農集團的副總經(jīng)理謝磊介紹,首農正在制定“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略,將重點做強做大旗下的三元乳業(yè)。除加大在河北投資乳業(yè)外,未來幾年首農計劃在河北共投資超過50億元。

自此,三元便在奶粉業(yè)務發(fā)展之路上一直處于高調的狀態(tài)。據(jù)《華夏時報》記者了解,2014年10月22日,三元股份非公開發(fā)行A股股票的申請獲得證監(jiān)會審核通過。按照計劃,此次募資總額不超過40億元,扣除發(fā)行費用后,公司乳粉加工廠項目計劃使用募集資金15億元,剩余募集資金凈額將用于補充流動資金。

“除繼續(xù)鞏固在液奶領域的優(yōu)勢外,未來公司將抓住嬰幼兒配方乳粉行業(yè)發(fā)展和行業(yè)整合的市場機遇,加快嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)和銷售業(yè)務的發(fā)展。因此,公司還將持續(xù)加大對乳粉業(yè)務的投資力度。”三元相關負責人對本報記者說。

大本營“失守”?

乳業(yè)高級研究員宋亮接受《華夏時報》記者采訪時表示,2014年國內嬰幼兒配方乳粉行業(yè)市場總額在670億元左右,但大企業(yè)市場份額整體上呈下滑趨勢;飛鶴乳業(yè)、三元股份等中小乳企迅速崛起,國內嬰幼兒配方乳粉行業(yè)有望出現(xiàn)“小魚吃大魚”的局面。

另據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2014年11月國內嬰幼兒配方乳粉市場份額排名,飛鶴乳業(yè)占比為3.9%,排名第九位,順利擠進前十;相反,除了惠氏、合生元和菲仕蘭,作為國內嬰幼兒配方乳粉第一梯隊的雅士利、貝因美、多美滋、美贊臣和雀巢的市場份額,相較于2014年2月,都有所下滑。

水能載舟亦能覆舟,業(yè)內認為,嬰幼兒配方奶粉廣闊的市場前景給三元提供了一定的發(fā)展契機,但從當下國內的奶粉市場排名來看,三元依然沒有躋進靠前位置,其需要在奶粉品牌力這門功課上需要下的功夫還有很多。

此外,即便三元在奶粉業(yè)務的發(fā)展上自信滿滿,但值得注意的問題是,液奶起家的三元,要想在乳粉領域展露頭角并實現(xiàn)全國布局,并非想象中的那么簡單。產(chǎn)能、渠道和品牌推廣等,都需要巨大投入。

除此之外,三元需要警惕的還有日益強勁的競爭對手。即使在三元最為優(yōu)勢的大本營北京市場,都不乏這些競爭對手的身影。數(shù)據(jù)顯示,由于競爭激烈,目前三元液態(tài)奶在北京區(qū)域市場占有量也已經(jīng)從鼎盛時期的80%縮減至50%左右。

對此,三元方面也坦誠,相關項目建設所需資金量較大,一定程度上占用了公司的流動資金,項目的陸續(xù)建成投產(chǎn),將進一步增加公司對流動資金的需求。

中國食品商務研究員朱丹蓬認為,從三元引進外來資本,加大投資在奶粉等業(yè)務的發(fā)展可以明顯看見,三元急欲打一個漂亮的翻身仗,但引入外來投資者只是三元改變的第一步,后續(xù)如果不從內部管理、營銷變革、渠道改造上下功夫,三元面臨的問題就很難改變。不得不承認,對于想要成功實現(xiàn)“突圍”的三元而言,還存在一定的攻克難度。 

相關專題:2014年上市公司年報

[責任編輯:liuqiang]

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