主持人權(quán)靜手記：“軸人”鐘睒睒

媒體和企業(yè)交惡的例子屢見不鮮。但是一家媒體以67個(gè)版面，78篇報(bào)道，將近一個(gè)月的時(shí)間，長篇累牘的說一家企業(yè)不好的例子，卻并不多見。

一方面，媒體下這么大力氣搞一家企業(yè)的不多，就算是報(bào)道事實(shí)，一兩篇，頂多三五篇稿子也說清楚了，沒必要78篇。另一方面，企業(yè)跟媒體打交道，服軟認(rèn)虧得多，無論說的是不是事實(shí)，大肆宣揚(yáng)下來，對(duì)企業(yè)的影響，遠(yuǎn)比給媒體的費(fèi)用多。鐘睒睒自己也說，2013年跟京華時(shí)報(bào)的”標(biāo)準(zhǔn)門”糾紛，對(duì)農(nóng)夫山泉的影響，現(xiàn)在都還沒有過去。

采訪中，我問他，為什么不和媒體搞好關(guān)系呢？事情發(fā)生后，為什么不籠絡(luò)籠絡(luò)媒體呢？

他說：“企業(yè)跟媒體的關(guān)系不應(yīng)該是這樣的一種關(guān)系。我認(rèn)為現(xiàn)在企業(yè)跟媒體的關(guān)系是扭曲的，我認(rèn)為需要尊重和被尊重，我們現(xiàn)在沒有人格的平等，我們沒有發(fā)言權(quán)的平等，也就是說我們沒有建立一種平等和尊重的環(huán)境。所以會(huì)扭曲，新聞權(quán)也是一種權(quán)利，這種權(quán)利有時(shí)候也會(huì)張揚(yáng)也會(huì)跋扈，過度的使用將會(huì)成為一種暴力。你的聲音就像螞蟻一樣，你被踩死是非常容易的。”記者出身的他，在面臨和媒體的關(guān)系時(shí)，選擇了和媒體交惡。

實(shí)際上，2013年和京華時(shí)報(bào)的那一場仗，也不是鐘睒睒的第一場戰(zhàn)爭。2000年的礦泉水純凈水之戰(zhàn)，“不能開花的水仙花試驗(yàn)”將純凈水廠家們逼到死角；2009年農(nóng)夫山泉被卷入“砒霜門”事件，最終結(jié)果檢測(cè)部門道歉，海口市更換工商局局長。

鐘睒睒?biāo)坪蹩偸且环N戰(zhàn)斗的姿態(tài)，無論是和同行、和質(zhì)監(jiān)部門、還是和新聞媒體。

2015年2月1日，農(nóng)夫山泉長白山撫松工廠的發(fā)布會(huì)上，鐘睒睒推出了2款新品，長白山莫涯泉的高端水和一款專供嬰兒飲用的嬰兒水。推出的過程，同樣伴隨了很多的數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)。

第一個(gè)實(shí)驗(yàn)是斑馬魚的實(shí)驗(yàn)，鐘睒睒證明，在純凈水中生存的斑馬魚，心跳新陳代謝等各種指標(biāo)都低于正常值。以此表明，純凈水不如天然礦泉水對(duì)人身體好。

第二個(gè)實(shí)驗(yàn)，數(shù)據(jù)說明，嬰兒對(duì)水的要求高于成人很多，既不能喝純凈水，也不能喝一般成人喝的礦泉水，因?yàn)槠胀ǔ扇撕鹊牡V泉水當(dāng)中鈉等各種元素會(huì)對(duì)嬰兒的腎臟造成負(fù)擔(dān)，農(nóng)夫山泉的嬰兒水，各種元素的值都在最佳區(qū)間，最適合嬰兒飲用。

鐘睒睒是握有很多數(shù)據(jù)的，我相信對(duì)水的研究和檢測(cè)，國內(nèi)少有機(jī)構(gòu)能比他做得更專業(yè)。鐘睒睒在農(nóng)夫山泉之前創(chuàng)立的養(yǎng)生堂，研制了中國第一個(gè)愛滋病病毒快速診斷試劑，擁有SFDA頒發(fā)的甲肝、乙肝、丙肝、艾滋病、梅毒、甲胎蛋白等20多種體外診斷試劑生產(chǎn)文號(hào)，是目前中國生產(chǎn)體外免疫診斷試劑品種最全的廠家之一。檢測(cè)和科研的底子是有的。

鐘睒睒的質(zhì)檢不是空架子，為了做出滿足質(zhì)量要求的水，農(nóng)夫山泉的水源地，都在極其偏僻的深山里，不像其他純凈水利用城市自來水就地取材，農(nóng)夫山泉的物流運(yùn)輸?shù)某杀俱y子花得流水一樣。

正是因?yàn)閷?duì)科學(xué)和對(duì)自己產(chǎn)的自信，使得鐘睒睒對(duì)水的判斷上很軸，軸到恨不得一人擁有整個(gè)市場，所有的瓶裝水都應(yīng)該是農(nóng)夫山泉。在他眼里，除了依云等極少數(shù)國際品牌，國內(nèi)任何其他瓶裝水都不夠好，那些水的存在“都是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任”。

這種態(tài)度，讓農(nóng)夫山泉成為整個(gè)飲用水行業(yè)的敵人。

鐘睒睒就是這樣一個(gè)“軸人”，我們這期節(jié)目用的標(biāo)題是“獨(dú)狼鐘睒睒”，此前看到有媒體的文章標(biāo)題叫做“獨(dú)夫鐘睒睒”，看來所見略同。鐘睒睒自己也承認(rèn)，自己的社交能力一般，我問他為什么之前沒有去做房地產(chǎn)賺塊錢？他說我的性格做不了房地產(chǎn)，因?yàn)槲也粫?huì)奉承人說人好話，不會(huì)搞關(guān)系。

有時(shí)候看鐘睒睒的戰(zhàn)斗，覺得他有點(diǎn)像堂吉訶德。也許這就是文人出身的人做商業(yè)的特點(diǎn)，有點(diǎn)軸，有點(diǎn)認(rèn)死理，有點(diǎn)小情懷。也挺好。