厲以寧：品牌打到國外顧客留在國內(nèi)

2015年03月12日 07:27
來源：華西都市報

賀同新也指出，在產(chǎn)品和服務方面，中國制造要培養(yǎng)擁有自主知識產(chǎn)權的核心技術、核心設計。今年的政府工作報告首次提出要實施“中國制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃，其中強調了科技創(chuàng)新，特別強調了工業(yè)制造業(yè)的關鍵技術、核心技術、專有技術的創(chuàng)新。

全國政協(xié)委員、經(jīng)濟學泰斗厲以寧

全國政協(xié)委員、工信部原部長李毅中

全國政協(xié)委員、科技部原副部長陳小婭

全國人大代表、四川長虹集團董事長趙勇

“中國制造”如何升級“中國品牌”引發(fā)代表委員熱議

最近，中國游客在日本掃貨的“海淘熱”報道引起熱議，除去購買者的一些非理性因素，中國制造話題再次引發(fā)反思，也成為今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員和人大代表熱議的焦點。“中國制造2025”已被寫進政府工作報告，發(fā)展中國工業(yè)已經(jīng)被列為中國發(fā)展的重頭戲。作為世界工廠、制造業(yè)大國，咱們的產(chǎn)品如何轉型升級？何時才能讓中國制造變?yōu)橹袊放疲辉俪隹谵D內(nèi)銷？圍繞上述問題，華西都市報邀請了官員、院士、企業(yè)家“問診開方”。

專家問診

厲以寧：

制造個性化產(chǎn)品提供人情化服務

今年全國兩會，參加小組討論時，全國政協(xié)委員、經(jīng)濟學泰斗厲以寧說，不久前他到河北滄州肅寧縣去考察，才知道那里是中國著名的裘皮城。厲以寧注意到，中國人買裘皮沒幾個人知道肅寧縣，而更喜歡遠赴歐洲的意大利。同樣一件裘皮大衣，在意大利有了品牌價值，可以賣到十幾萬歐元，與中國的價差懸殊很大。

中國裘皮城服裝業(yè)面臨的尷尬，其實正是中國制造業(yè)尷尬的一個縮影。

“我們皮革的銷路，主要是靠俄羅斯市場。”去年，俄羅斯經(jīng)濟下滑，中國的裘皮出口也受到了影響，這件事情給他帶來了思考，他給對方又提出了兩句話的要求，“把品牌打到國外，把顧客留在國內(nèi)。”

厲以寧對裘皮城的寄語，更是在經(jīng)濟新常態(tài)下，對中國所有制造業(yè)的寄語，他希望“中國企業(yè)家們都制造出個性化產(chǎn)品，提供人情化服務，做到把品牌打到國外，把顧客留在國內(nèi)，把生意做得更大，創(chuàng)造更多的價值。”

石碧：

創(chuàng)新驅動是系統(tǒng)工程，機制要創(chuàng)新

“現(xiàn)在的企業(yè)是不是愿意投入研發(fā)？是不是真心愿意做頂尖產(chǎn)品？”全國政協(xié)委員、中國工程院院士石碧發(fā)問。

他眼中的創(chuàng)新驅動是一個系統(tǒng)工程，涉及到機制體制的創(chuàng)新，還有傳統(tǒng)習慣的改變（比如老百姓小富即安的習慣）、陽光規(guī)范的運行、公平競爭等。

他說，現(xiàn)階段中國制造出現(xiàn)的問題，都是歷史發(fā)展進程中不可避免的，也是可以理解的。他為中國制造業(yè)發(fā)展開出“要追求科學技術的進步，陽光運行、公平競爭、科學管理”等處方。

謝和平：

“中國制造”升級增強創(chuàng)新自信

全國人大代表、中國工程院院士、四川大學校長謝和平在就中國制造的話題接受采訪時表示，中國經(jīng)過三十余年的改革發(fā)展，已從一個相對落后的國家一躍成為世界的第二大經(jīng)濟體。但應該承認，我們在科技發(fā)展上與發(fā)達國家相比，仍然存在較大差距，還有較長的路要走。我國科技總體正處于“三跑并行”的重要轉型過渡期，即在科研領域“跟跑，并跑和領跑”的情況同時存在。

謝和平說，要打造“中國制造”升級版，增強創(chuàng)新自信不僅必要，而且完全有現(xiàn)實基礎。我們要認清科技所處的階段特征，主動提出、自覺培養(yǎng)和樹立“創(chuàng)新自信”，這對于加快這一階段的轉型和過渡，具有關鍵性意義。

官員支招

李毅中：

標準與國際接軌，掌握核心技術

“在國內(nèi)買還是到國外買，我們要尊重消費者的選擇。”全國政協(xié)委員、工信部原部長李毅中的看法理性客觀，他認為要尊重市場規(guī)律。

分析消費者的選擇時，他說，“為何大家喜歡在國外買？人家質量更高，價格更便宜啊！”李毅中說，我們要通過消費者的選擇來反思自身的短板。比如說，我們的產(chǎn)品質量標準是不是該與國際接軌？我們的稅制是不是該改革？我們的誠信制度是不是應該進一步加強？是不是應該加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的力度，讓消費者相信我們的產(chǎn)品？”

“中國制造2025”讓李毅中感到了中國工業(yè)的任重道遠，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先還是掌握關鍵技術、核心技術，而關鍵技術、核心技術的創(chuàng)新、攻關，需要一個過程，“增量做優(yōu)”是擺在眼前的挑戰(zhàn)。

陳小婭：

創(chuàng)新驅動助推中國制造轉型升級

“中國制造業(yè)轉型升級，創(chuàng)新驅動是關鍵推力。”接受華西都市報記者采訪時，全國政協(xié)委員、科技部原副部長陳小婭說，只有創(chuàng)新才能助推中國制造業(yè)升級，避免中國制造業(yè)為他人做嫁衣的尷尬。

她認為，創(chuàng)新并不是一句口號，而是要有政策的支持，有人才的供給，還要有支持創(chuàng)新發(fā)展的文化和環(huán)境，否則，創(chuàng)新很難以變現(xiàn)。

“過去，我們國家好的東西總是先滿足出口。”陳小婭說，現(xiàn)在我們國家的生活水平提高了，人民群眾對物質生活水平的要求也提高了。因此，需要有更多企業(yè)引導消費者消費質量更高產(chǎn)品的理念。她很高興地看到，已經(jīng)有一些企業(yè)在做這方面的工作。她相信，未來中國制造業(yè)將會有更多企業(yè)做消費理念的引領工作。對于中國制造業(yè)的未來，她相信通過創(chuàng)新驅動會迎來一個好時代，但這需要一個過程。

企業(yè)家反思

賀同新：

加強中國制造品牌的打造

“中國制造的能力相當強，但我們的世界知名品牌還不多，規(guī)模也不大，我建議加強這方面的工作。”全國政協(xié)委員、中國通用技術集團董事長賀同新接受華西都市報記者采訪時說，知名度也是生產(chǎn)力，產(chǎn)品的知名度高、美譽度高，銷售情況就會更好。

他舉例，比如說中國的手機、家電在品牌打造上就比較強，諸如華為、聯(lián)想、小米等品牌的手機，以及海爾、長虹等家電品牌，在國際上口碑和銷量都不錯。

“中國的制造業(yè)應該向這些企業(yè)學習，打造屬于自己的國際品牌，借助“一帶一路”戰(zhàn)略走出國門。”賀同新坦言，品牌的打造不是一朝一夕就能見成效，這需要企業(yè)持續(xù)幾十年甚至上百年的努力。

同時，賀同新也指出，在產(chǎn)品和服務方面，中國制造要培養(yǎng)擁有自主知識產(chǎn)權的核心技術、核心設計。

在他看來，創(chuàng)新驅動，是加快轉方式調結構的核心動力。他認為，創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略當中，包括科技的創(chuàng)新、品牌的創(chuàng)新、包括商業(yè)模式的創(chuàng)新，包括新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，新產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

雷軍：

中國制造要瞄準“世界級”

“你只有不惜代價做產(chǎn)品，才有機會做好。”全國人大代表、小米董事長雷軍3月4日接受媒體提問時說，小米的經(jīng)驗就是“把用戶體驗做到極致”，而且追求專注。尤為重要的是，一定要找最優(yōu)秀的人，找最優(yōu)秀的供應商合作，然后用最優(yōu)化的流程，都是世界級的。而且，不惜代價做研發(fā)。”雷軍說，中國制造要做出好的產(chǎn)品，絕對不能將就說這個產(chǎn)品差不多就上了，做得不好完全可以淘汰。

趙勇：

破除消費者心理魔咒和品牌魔咒

“我們不能怪消費者，只是說我們還要努力，讓國人對中國品牌有更多的信心。”全國人大代表、長虹董事長趙勇這樣看待中國制造面臨的困局與破局。

他認為，國人熱衷出國購物有一個“心理魔咒”、“品牌魔咒”的問題。首先涉及到中國企業(yè)在消費者心目中的概念，而且國家品牌形象會影響到企業(yè)的形象，比如說到美國牌子，人們就會想到科技；說到德國牌子，就想到德國企業(yè)的嚴謹，說到日本就會想到質量不錯。反過來，國家的形象為什么是這樣？也是因為過去品牌的形象，這是相輔相成的。

應該說，中國品牌不僅是在海外市場，其實包括在中國市場，仍需要付出很多努力去提升。趙勇加重語氣說，“但是我也想說，其實中國企業(yè)現(xiàn)在在很多產(chǎn)品領域，與國外的技術和質量的差距已經(jīng)不是根本性的了。這個‘以前’大概就是三五年前。”他舉例說，那時候他去一些國際知名商場談產(chǎn)品進場銷售，人家都不太愿意，本能地反對。但是這兩年情況發(fā)生了很大變化，很多商場都歡迎他們的產(chǎn)品擺上貨架。因為這些商場已經(jīng)認識到今天的中國品牌，特別是中國頂尖企業(yè)的產(chǎn)品技術、品質和服務水準，已經(jīng)給消費者提供一個更好的選擇，或者是另外一種選擇。實際上，現(xiàn)在全球都知道，很多知名電子產(chǎn)品都是中國制造。

“隨著一大批中國品牌逐步突破這樣一個‘魔咒’，就會提升我們的國家品牌，也會為更多中國品牌被發(fā)達國家接受創(chuàng)造條件。這個時間不會太長。”趙勇說。

追問

為啥去國外買“中國制造”？品牌響質量好價格便宜

電飯煲、鞋子、衣服、包包……中國制造的產(chǎn)品陳列在世界各地的櫥窗、貨架上，一雙雙黃皮膚的手將它們?nèi)∠聛恚I單，再萬里迢迢運回國。本來是中國制造，為什么很多人還是喜歡跑到國外去買？

“我就認準了這個品牌”、“質量真的比國內(nèi)產(chǎn)品好”、“同款產(chǎn)品比國內(nèi)價格更便宜”……購買者似乎有一萬個理由。

實際上，近年來中國的高端制造業(yè)在國際上品牌漸響，“高鐵”等高科技產(chǎn)品已經(jīng)在國際上成為新的“中國名片”。

出路

“中國制造”走向“中國智造”

中國制造，為他國品牌做嫁衣裳，在國際品牌的利益鏈條上，付出了很多，卻只賺取了極其微薄的利潤。

中國制造的現(xiàn)狀，以及它面臨的困局，或許即將得以破局。

今年的政府工作報告首次提出要實施“中國制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃，其中強調了科技創(chuàng)新，特別強調了工業(yè)制造業(yè)的關鍵技術、核心技術、專有技術的創(chuàng)新。

李毅中透露，目前，工信部與有關部門和科研院所正在制定“中國制造2025”規(guī)劃，很快要上報國務院。