創(chuàng)意決定藝術(shù)品衍生品出路

文/方棟巷

上海正處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時(shí)期，也讓越來越多的人思考什么才是文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？朵云軒舉行的“花開春暖”系列展覽或許會(huì)給我們一個(gè)答案。

創(chuàng)意是文創(chuàng)的核心

朵云軒舉行的“花開春暖”系列展覽的最大看點(diǎn)，就是擁有百年歷史的“江南藝苑”與藝術(shù)家合作首次推出藝術(shù)手表，這款設(shè)計(jì)最近被上海表業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為最佳設(shè)計(jì)創(chuàng)意獎(jiǎng)。而這位藝術(shù)家的另外一個(gè)身份，則是申城的著名主持人——李怡蓉。除了手表之外，星座裝置椅子、實(shí)用雕塑、珠寶飾品，從墻上走入生活的每一個(gè)角落，所有衍生品都很實(shí)用。從這些衍生品中，我們可以領(lǐng)悟到文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是創(chuàng)意。

李怡蓉自幼鐘情繪畫，她的油畫色調(diào)豐富，色彩明朗，本人也多次舉辦個(gè)人畫展。在繪畫獲得成功同時(shí)，李怡蓉更希望她畫中的對(duì)象，能夠從油畫布里走下來，進(jìn)入人們的日常生活。因而在近年來，李怡蓉更專注于藝術(shù)衍生品的創(chuàng)作。蓉（Rong）品牌由此誕生。

“Rong”的藝術(shù)衍生品品牌將李怡蓉油畫背后的美麗意境透過不同的日常用品傳遞出來。它們可以是柔滑的絲巾，可以是絢爛的布藝，也可以是晶瑩的瓷具，也可以是童心爛漫的玩偶。在李怡蓉看來，蓉（Rong）就是要把藝術(shù)帶入到生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，讓浪漫滿屋。 

復(fù)制品還是衍生品

對(duì)于絕大多數(shù)的藝術(shù)愛好者，繪畫的精品原作永遠(yuǎn)是可遇而不可求。即使你能買得起，許多被收藏在博物館中的繪畫，可能也不是你的“菜”。但是隨著各類藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)，為許多普通人的生活增添了一抹亮色。無論是紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（The Museum of Modern Art，簡(jiǎn)稱MOMA)推出的安迪·沃霍爾冰箱貼，還是英國(guó)國(guó)家美術(shù)館收藏的梵高作品《向日葵》,就被廣泛運(yùn)用于茶杯、雨傘，藝術(shù)衍生品讓普通人進(jìn)入藝術(shù)的距離不再這么遙遠(yuǎn)。

不可否認(rèn)的是，藝術(shù)衍生品越來越成為了藝術(shù)與生活相融合的重要紐帶，也有越來越多的投資人看好藝術(shù)衍生品市場(chǎng)。然而，藝術(shù)衍生在開發(fā)過程中存在的問題還是相當(dāng)多，是否將名畫印在商品上就是衍生品呢？很多時(shí)候，我們購買到的只是一件復(fù)制品。

在李怡蓉設(shè)計(jì)藝術(shù)衍生品的初期，也曾遇到過這樣的困惑，特別是將自己的繪畫交給一些廠家進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)的時(shí)候，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品往往不能讓人滿意。在失敗之后，李怡蓉漸漸發(fā)現(xiàn)，自己一定要參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，特別是當(dāng)圖案變成絲巾的時(shí)候，絲巾的材質(zhì)以及印刷手段，對(duì)于最終的產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)有非常大的影響。

實(shí)用更為重要

從目前海外藝術(shù)品衍生品市場(chǎng)來看，授權(quán)是開發(fā)衍生品的第一步。目前藝術(shù)品授權(quán)方式主要由產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)、畫作授權(quán)三種方式。產(chǎn)品授權(quán)主要是通過授權(quán)使用，將名家藝術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝環(huán)節(jié)，從而以名家的藝術(shù)作品提升產(chǎn)品的藝術(shù)含量和產(chǎn)品的美觀度，并提升產(chǎn)品的品牌。經(jīng)由藝術(shù)品牌授權(quán)的產(chǎn)品，除具備日常生活所必要的“實(shí)用性”，還具有“藝術(shù)性”及“獨(dú)特性”，因而比普通的同類產(chǎn)品具有更高的價(jià)值。數(shù)字授權(quán)模式是首先將藝術(shù)作品轉(zhuǎn)化為低分辨率的數(shù)字化圖片，然后通過藝術(shù)授權(quán)的方式向廠商或消費(fèi)者提供這些低分辨率圖片文件。畫作授權(quán)是授權(quán)商將代理的書畫作品中轉(zhuǎn)化成數(shù)字化形式，為客戶提供量身訂做的書畫真跡高仿真復(fù)制服務(wù)。

業(yè)內(nèi)對(duì)于博物館商店的產(chǎn)品類型做過一次市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示，70%以上的參觀者愿意購買具有實(shí)用性的藝術(shù)衍生品，而希望購買觀賞陳設(shè)類的觀眾不足20%。一款藝術(shù)衍生品要想獲得消費(fèi)者的青睞，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)既要符合現(xiàn)代審美情趣，也要具有市場(chǎng)針對(duì)性。如果只是以陳設(shè)品和紀(jì)念品作為開發(fā)思路，市場(chǎng)會(huì)狹窄很多。

國(guó)外的藝術(shù)衍生品非常講究對(duì)原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)，我們卻還停留在把一個(gè)圖案簡(jiǎn)單地附著在某一個(gè)器物上等簡(jiǎn)單的商品設(shè)計(jì)概念。當(dāng)“藝術(shù)”與“設(shè)計(jì)”逐漸結(jié)合起來，具有了藝術(shù)品內(nèi)涵的衍生產(chǎn)品便重新煥發(fā)了生機(jī)與活力。消費(fèi)者的生活因此變得生動(dòng)而有趣，藝術(shù)衍生品也成為許多消費(fèi)者在面對(duì)遙不可及的天價(jià)藝術(shù)品望洋興嘆之余最好的選擇。