互聯網保險四年暴增26倍 產品同質化現象嚴重

⊙記者黃蕾○編輯顏劍

站在“互聯網+”的風口，保險行業迎來了互聯網業務的爆發式放量。上證報昨日從相關渠道掌握的一組數據顯示，從2011年到2014年，互聯網渠道保費規模提升了26倍。其中，2014年互聯網保險累計實現保費收入858.9億元，同比增長195%，遠高于同期全國電子商務交易增速，著實令人矚目。

光鮮的數據下，難掩互聯網保險市場明顯的初級階段特征。這主要體現在：產品種類呈現單一化特征、線上與線下的資源整合能力不足等。不過，可預見的是，隨著未來互聯網金融行業頂層設計的出臺，以及行業綱領性文件的亮相，整個互聯網保險市場的發展方向將會日漸清晰。

記者掌握的一組數據顯示，2014年互聯網保險累計實現保費收入858.9億元，同比增長195%；占總保費收入的比例由2013年的1.7%增長至2014年的4.2%；對全行業保費增長的貢獻率達到18.9%，比2013年提高8.2個百分點，成為拉動保費增長的重要因素之一。

規模放量的同時，經營主體亦不斷擴容。截至2014年末，全行業經營互聯網保險業務的保險公司達到85家，其中2014年新增26家。經營模式亦逐步確立，多數保險公司采用了“官網+第三方合作”雙管齊下的商業模式，此外大型保險集團公司還成立了獨立的電子商務公司，布局互聯網專業化經營。

有意思的是，產、壽險行業在互聯網渠道模式上的差異極為明顯。從參與主體來看，人保、平安倆巨頭在互聯網產險市場兩家獨大，市場份額分別占比近50%和29%；互聯網壽險市場則成了中小險企的“藍海”，中小公司占據互聯網壽險保費排名前10名中的9個席位，占據82%的市場份額。

在規模快速放量的同時，業內人士也留意到互聯網保險市場背后的粗放式特征。記者拿到的一份行業內部分析報告顯示，當前國內互聯網保險市場大致存在以下四大問題。

一是目前互聯網保險產品的同質化較嚴重，產品場景化的開發深度不足，產品創新亟待突破瓶頸；二是多數公司只是將服務流程電子化、網絡化，而從客戶需求和便利角度實現線上線下資源整合方面仍亟需加強；三是傳統風險在互聯網環境下被放大；四是信息安全風險不容忽視。