劉強東：不把假貨路堵死 中國品牌不可能做得出來

2015博鰲亞洲論壇今日繼續在博鰲召開，在今日的“互聯網思維與商業的本質”分論壇上，京東集團董事長劉強東表示，現在整個中國大的環境是絕對不利于中國這種服裝鞋帽品牌產生的，因為中國消費嚴重畸形。他表示，如果立法不嚴的話，不能把假貨路堵死了，特別是消費文化如果一旦這樣文化的形成，這種情況下中國的品牌不可能做出來的，我們中國的形象和服裝品牌商場很難存活。

以下是發言實錄：

問：謝謝彬彬的主持很提神，問題提給曹總、劉總和馬行長和張總，我是來自成都的一家傳統產業的，造鞋的，過去20年都是以出口貿易為主，現在碰到了非常大的挑戰。剛才馬行長談到互聯網+實業，當下我們中國制造業不僅僅是鞋子行業，包括服裝，因為由于歐元貶值高端產品回流了歐洲，中檔次產品，中國沒有有國際影響力的品牌。低端的往發展中國家轉變，但是在今天參加論壇之后，其實我們中國現在已經非常大的影響力了。昨天開幕式有一位阿拉穆圖總理，他用中文發言，就是說我們國家文化和我們國家思想在全球影響力很大了。 但是我們沒有真正有影響力的品牌，中國現在進入世界500強的品牌都是機構類的，產品品牌真的沒有。所以今天既然這么多位大佬都在這兒，能否為傳統制造業出出主意，將中檔次的制造業擁抱互聯網，插上飛翔的翅膀。

路彬彬：您希望每個人給他們出招，怎么利用互聯網思維走向國際？

問：剛才曹總談使命，是我們中國人的一個使命，在這個時刻如何能夠真正的協同互聯網加金融加實業，在技術研發上達到一個中檔次的消費水平。就是怎么能夠整合起來，創造出中國中檔次有世界影響力的品牌？

曹國偉：這個問題強東和馬行長回答比較好。

劉強東：還需要國家大的環境，現在整個中國大的環境是絕對不利于中國這種服裝鞋帽品牌產生的，因為中國消費嚴重的畸形。比如前幾天遇到一個中國體育用品品牌老板聊天，他告訴我說，網上假冒他的品牌是他全中國銷售額的三倍。這種情況下中國的品牌不可能做出來的。機會、方向一定沒有錯，走品牌企業才能活，但是立法不嚴的話，不能把假貨路堵死了，特別是消費文化如果一旦這樣文化的形成，我們中國的形象和服裝品牌商場很難存活。

馬蔚華：強東說的挺好，你說的情況不僅中國有，我前兩天遇到一個日本朋友，他說過去曾幾何時日本服裝在中國非常有市場，今天幾乎都退出了。兩個原因，一個是品牌是歐洲和美國的，第二大陸貨中國廠商千千萬萬，他們的成本、樣式不比日本差。所以有限的市場空間如何了解客戶，讓你的產品能夠勝出？這是一個把握需求的問題，把握客戶消費特點的問題。

彬彬：說的她很絕望。你學學潘石屹同志在微博上有一千多萬粉絲估計這個事就能成。下一個問題。