“徐大膽”的電影投資邏輯

繼《人再囧途之泰囧》斬獲12.6億元票房，創(chuàng)下國產(chǎn)影片票房紀(jì)錄之后，演員徐崢再次踏上“囧途”執(zhí)導(dǎo)《港囧》。

藝人變身投資人

國家新聞出版廣電總局在官網(wǎng)上公布的電影拍攝制作備案公示表顯示，《港囧》的備案單位是北京真樂道文化傳播有限公司（以下簡稱“真樂道”），也是《泰囧》的片方之一。真樂道成立于2012年5月22日，注冊資本為500萬元，實(shí)收資本為10萬元，自然人股東為徐崢、陶虹和劉瑞芳。陶虹就是徐崢的妻子。

徐崢在影片《港囧》中自演、自導(dǎo)、自投，正是目前藝人從影視劇獲取收益的一個(gè)主流趨勢，即“工作報(bào)酬+投資收益”。

易觀國際分析師郝茜表示，片方通過拉明星入股或投資的方式，不僅能夠減少片酬成本，更可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，2014年的《心花路放》由徐崢、黃渤等主演，寧浩則既是導(dǎo)演，也是制片方；2014年末、2015年初因“暫短停播”而引起廣泛熱議的電視劇《武媚娘傳奇》，投資方就是目前股價(jià)已超90元/股的唐德影視，而作為該劇的主演，范冰冰也是唐德影視的股東之一。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，通過入股的方式，影視公司希望可以借此穩(wěn)固明星、導(dǎo)演資源，激發(fā)其積極性，從而催生出更多優(yōu)秀作品；同時(shí)，有的明星、導(dǎo)演在積累一定人氣和聲望之后，便轉(zhuǎn)型為投資方。也就是說，日后越來越多的藝人會身兼投資方、演員或?qū)а萆孀阕约旱挠耙晞　?/p>

膽大背后的邏輯

2013年，《泰囧》票房飄紅，創(chuàng)造的票房紀(jì)錄至今未被打破。徐崢分析過當(dāng)時(shí)那個(gè)票房數(shù)字背后需要的若干條件：一定的觀影人次，足夠多的銀幕數(shù)量和電影院，大家對題材的接受程度，整體的宣傳、營銷和傳播，一個(gè)合理的檔期等。

不過，目前中國電影市場比照前兩年發(fā)生了明顯變化，先來看一組2012年與2014年銀幕數(shù)、院線、觀影頻次等一系列對比數(shù)據(jù)：無論是銀幕數(shù)、影院數(shù)、觀影人次等指標(biāo)均有所增長，使得近幾年票房保持30%的增速；好萊塢大片仍是票房的吸金大戶。因好萊塢電影市場的配額達(dá)到34部，進(jìn)口片數(shù)量已經(jīng)達(dá)到67部，這67部電影分得了130億元票房，與國產(chǎn)電影票房比是45比54。進(jìn)口片在基數(shù)較小的情況下，在票房數(shù)上幾乎與國產(chǎn)電影平分秋色。《港囧》要想再創(chuàng)佳績，徐崢表示，得做自己擅長的 “囧”系列喜劇，主打合家歡這張牌。

徐崢在電影投資方面有超出常人的天賦。據(jù)說當(dāng)年在拍攝《春光燦爛豬八戒》時(shí)，由于不被投資看好，劇組窘困到導(dǎo)演對外發(fā)話：“誰給拉來投資，誰就演主角。”徐崢剛好看了劇本，并對“弱智”的豬八戒一角很是看好，于是就拿著自己之前演話劇的全部積蓄找到導(dǎo)演，把存折拍在桌子上，“我要演豬八戒，這是我所有的積蓄，夠不夠？”他的邏輯是：“這部劇的投資不多，即便收視率慘淡，收回成本的壓力也不大。”結(jié)果是，收視效果很好，徐崢不僅獲得了比片酬多出一倍的分紅，“豬八戒”這個(gè)喜劇角色也成為其作品中的一個(gè)經(jīng)典人物。

之后是《李衛(wèi)當(dāng)官》、《瘋狂的石頭》，徐崢均有個(gè)人出資參與。那時(shí)候?qū)幒七€是個(gè)“窮”導(dǎo)演，徐崢自己掏錢只為求個(gè)客串角色，結(jié)果“馮海”這個(gè)角色將其推向了國內(nèi)一線喜劇電影演員的行列。