劉興亮：全球大集市是大勢所趨 跨境電商驅動

跨境電商與“全球大集市”

下一步，全球大集市是大勢所趨。這個大勢的驅動力，就是跨境電商。正如馬云所說，尤其是中小企業，將更需要這個平臺。就好像我們小時候的集市，主力就是中小商販。

6月9日，馬云在美國《華爾街日報》網站刊登名為“中國將成為美國中小企業的下一個希望”的公開信。信中馬云首度介紹了阿里巴巴的美國戰略——幫助美國中小企業鏈接入全球電商生態，以及中國這個全球最大的消費市場。馬云指出，“阿里的美國戰略非常簡單和清晰：我們要幫助盡可能多的美國創業者，男性和女性的中小企業家，各種規模的品牌和公司，幫助他們的產品向不斷增長的中國消費階層銷售。這會讓中國消費者獲得他們想購買的美國產品，同時，也在美國創造就業，增加美國對中國的出口。”文中還指出，“阿里巴巴創于中國，為世界而生。現在正是我們進一步努力的大好時機，把西方的中小企業和東方最大，增長最快的市場連接起來。”

自從阿里在美國上市后，跨境電商的理念就沒有離開過馬云的嘴邊，尤其是他出現在美國的時候。為什么會這樣呢？因為這關系到阿里的未來。

眾所周知，電商已經成為一個傳統行業，尤其是連我們村里的一個賣棗的，都開了天貓旗艦店的時候。作為一個傳統產業，增速就不能和總理所說的那個“互聯網＋”相匹配了。所以，天貓啊淘寶啊，能夠享受到的紅利越來越少，高速增長的時代已經一去不復返了。于是，跨境電商就掛在了馬云的嘴邊。

當馬云說到“中國將成為美國中小企業的下一個希望”時，我立馬想到的就是小時候鎮子上的那個集市。

小時候家住農村，沒什么娛樂，小鎮上逢一逢五的集會就成為最大的娛樂。那時候的娛樂和今天的娛樂概念不同，在集會上，娛樂就是可以享受到很多平時見不到或很少見到的東西。買東西的和賣東西的，都是鎮上和附近村子里的人。

我上次回老家時，專門去趕了一次集，集市依舊還在，但早不復當年的盛況了。娛樂的概念早就沒有了，因為農村都已經會網購了，已經不存在“平時見不到的東西”了。

這一切的變化，都是拜托于電商的發展。過去，逛集市只能看到附近的小商販去縣城批發來的東西，最遠最遠也就是個別商販從省城拉回來的。對于那些小商販，這個集市也是他們最大的平臺。這情況，現在都變成“舊時王謝堂前燕”了。

電商的高速發展，把整個中國都變成了一個大集市了。但是，全球大集市還沒有形成。你看，那些個出國旅行的人，回國的時候總是大包小包的，滿滿當當都是采購的戰利品。這其實和小時候逛集市歸來的感覺并沒有什么本質的不同。可是與此同時，那么多的海淘啊代購啊之類的業務，已經“千樹萬樹梨花開”了。

所以，下一步，全球大集市是大勢所趨。這一大勢的驅動力，就是跨境電商。正如馬云所說，尤其是中小企業更需要這個平臺。就好像小時候的那個集市，主力就是中小商販。

全球大集市若果，就面臨著新一輪的市場瓜分。誰來瓜分呢？結論是：小國無大電商。大型電商只能首先產生在一個具有龐大網絡用戶和消費實力的統一大市場經濟體內，如中國的阿里巴巴，美國的亞馬遜和eBay。

全球大集市呼之欲出，那是新的娛樂。這種娛樂，不用再逢一或逢五了。

□劉興亮（知名互聯網專家、Sonos中國首席策略官）