金發拉比：知名優質品牌母嬰用品生產商

金發拉比婦嬰童用品股份有限公司是國內最早從事嬰幼兒消費品的設計研發、生產、銷售的企業之一，主要包括嬰幼兒服飾棉品、嬰幼兒日用品以及孕產婦用品等。公司以優質產品夯實基礎、以多元品牌驅動市場、以合作共贏拓展渠道，堅持“科學、精細”的生產工藝，秉承為嬰幼兒提供“自然、舒適、安全”的產品理念，多年來專注于經營服飾、日用類嬰幼兒消費品，已成為國內知名的嬰幼兒消費品品牌運營商。

自主設計品種豐富質量優良

金發拉比十多年來始終堅持自主研發創新的發展戰略，以滿足嬰幼兒舒適性、安全性、功能性需求為出發點，針對嬰幼兒處于生長發育初期的生理特征和發育特點，積極開發新產品滿足消費者日新月異的需求。通過大力引進和內部培養，公司建立了一支由眾多專業設計人員和工藝技術人員組成的設計研發團隊，將自然、舒適、安全的設計元素融入產品，按不同產品類型共分為內著服飾、外出服飾、家居棉品、洗護用品和其他用品五個設計開發小組。2012年至2014年，公司分別研發設計3038款、2712款、2777款新產品，獲得了消費者的認可，為產品創新、品牌提升起到積極的促進作用。

金發拉比通過ISO9001國際質量管理體系認證，ISO14001國際環境管理體系認證，嚴格按照國家質量標準進行質檢。在生產設計環節，公司的生產工藝流程中包含“人體工學參數校正”，通過道具和真人模特的多次比照校驗，來完成量產版型的工藝參數修訂，改善產品的舒適性。公司是《嬰幼兒針織服飾FZ/T73025-2013》等四個行業或國家標準編寫的主要起草單位，體現了整個行業對公司技術水平、生產工藝的認可和肯定。

差異化策略打造優質品牌形象

金發拉比采取差異化的品牌戰略，在成立之初就選擇了嬰幼兒服飾棉品作為自有品牌突破口，旗下三大自有品牌“拉比”、“下一代”和“貝比拉比”始終貫穿“回歸大自然”的品牌文化，以“綠色自然、安全環保”為設計理念，從商品企劃到產品設計充分考慮嬰幼兒的消費特殊性、以及對原輔料及產品的品質要求等。結合在嬰幼兒行業多年的經驗積累，公司建立了人體工學數據庫，通過設計提高嬰幼兒服飾棉品的舒適度和功能性；在服飾棉品的面輔料運用上，公司廣泛采用了環保原料、高檔輔料；在嬰幼兒日用品的研發設計上，公司產品突出功能多樣化、設計人性化的特點，在產品層面體現了公司的品牌特點。此外，公司還通過終端店鋪、商品包裝、貨品陳列、廣告畫冊、導購服務等方面建立價值標準并表達品牌形象，以期通過具有鮮明識別風格的品牌形象傳播，獲取更多消費者的認同。

金發拉比主要通過獨特的終端環境形象、商品包裝、優質百貨渠道、行業展覽會、客戶消費體驗等口碑傳播的方式進行品牌推廣。公司聘請了專業的品牌整合及設計咨詢機構進行整體品牌形象設計，對品牌核心價值、品牌定位、設計理念、風格取向、傳播途徑及品牌視覺形象等識別要素進行了整合設計和規范，并在企劃設計、營銷推廣活動中貫徹和提升上述價值和定位。另外，為營造良好的終端環境形象，公司對品牌的終端形象，包括空間布局、櫥窗展示、貨品陳列、視覺環境、裝飾風格等方面，進行專門的設計和提升，形成了新一代終端環境形象標準。公司始終圍繞品牌文化和產品定位來開展各種品牌推介，依托主要城市中心商場的強大輻射力，與部分商場合作進行產品專場推介活動，并通過訂貨會向全國客戶展示公司新的設計理念，推介新產品，還通過定期參加行業內大型展會的形式宣傳、提高品牌知名度。

金發拉比注重對營銷網絡的管理和提升，除了不斷加強自營體系建設，還為加盟商提供店鋪選址及店面形象設計方面的建議與支持，提供對貨品組合選擇的建議，為加盟商提供信息系統方面的IT技術支持等。公司制定了完整的加盟商管理制度及流程，確保營銷網絡店鋪素質不斷提升。公司目前在全國境內30個省、自治區、直轄市中擁有1120個銷售網點，逐漸具備了較強的跨地區管理能力，為銷售渠道的持續拓展奠定了基礎。公司高度重視優質渠道的戰略布局，強大、優質的營銷網絡為持續增長奠定了堅實的基礎。未來金發拉比將努力保持競爭優勢，不斷提高市場份額，保持穩定快速發展。（證券市場紅周刊）