美國印刷大王Donnelley：基業常青的企業不僅是賺錢

美國印刷大王唐納利家族第五代Elliott Donnelley

2015年7月11日，由鳳凰財經與中歐國際工商學院共同主辦的，《中歐2015第四屆中國家族傳承論壇》在上海舉行。論壇期間，有“美國印刷大王”之稱的，美國白沙投資集團創始合伙人、美國唐納利家族第五代Elliott Donnelley在演講中表示，要眼光長遠，不僅要賺錢，還要創建一個基業常青的企業。我們家族企業在慶祝150年歷史時，我的曾曾祖父曾經為后代描述了偉大的前景。作為家族成員來說，你要有自己的傳統，自己的歷史。我們不僅要創建一個成功的企業，還要回饋社區，回饋利益相關方。

演講全文

我89年在北京工作過當時就看到了中國的潛力

Elliott Donnelley：我非常榮幸來到這里。不僅是因為有在座這么多的尊貴來賓，也因為中歐是這樣一所尊貴的學校。我個人和家族也和中國是有聯系的。我的曾祖父在20世紀初來到中國，40年代末我的祖父也來過，我在88年的時候，就第一次來到中國。在華盛頓特區工作之后，在89年8月份的時候，我到了北京。我在北航工作過兩年，在那里教學。在當時，我作為一個教授我的工資是100美元/月，根據我們的購買力評價，這樣算下來，這是一個不可能賺很多錢的崗位。但是當時給了我非常多的機會。在78年之后，中國改革開放的政策，當時已經持續了10-11年。后來中國也經歷了困難的時期。當時我在我的單位工作，在北航工作，我當時看到了中國的潛力。

感謝中華民族發明了印刷術讓我們建立了這個家族

今天我們討論的是家族傳承，在那個時候，中國剛剛才發展起來。感謝中歐和論壇的組織方邀請我到這里來。我給大家介紹一下我個人的故事和家族的故事。感謝前面的幾位嘉賓，比如說Raphael Amit教授，他也給大家介紹了家族辦公室，當然我前面的幾位嘉賓也討論到了愛，以及家族的價值觀。1864年我的曾曾祖父到了加拿大，那個時候一無所有，在那里入贅了一個當地非常富裕而且非常有名的家族。我們可以看到的是一個非常漂亮富有的女士找了一個一無所有的窮小子。我的曾曾祖父說服了我的曾曾祖母去了美國。他在美國內戰的時候，到了芝加哥，他有非常強烈的欲望，一方面他要有自己的家族，另一方面他要向他的岳父證明他是可以的，是能干的。你可以看到曾經被拒絕的一段婚戀也是開花結果。你可以看到他們兩個人首先為我們創造了非常尊重的價值觀。這已經是我們家族傳承當中非常重要的財富。這也是我為什么今天來到這里，在三代之后，我們的代際傳承再繼續，持續的發展。在當時的社區當中，你可以看到我們首先開始創建的是一個小的印刷工作坊，當時成為一個企業的所有者，其實不僅是管理你所創建的財富還有你的損益表，還有管理整個社區當中的所有利益相關方。在最開始的時候，我們最關注的是員工，在1860年的時候，對于我的曾曾祖父和我的曾祖父他們都了解到了創新的重要性，他們知道要引進技術。我要感謝所有的中國人，感謝中華民族。感謝你們開發了知識產權——印刷術，然后讓我們創建了這個印刷的家族企業。

創建一個基業常青的企業不僅僅是要賺錢

我還要談到家族的價值觀是非常重要的。雖然說我們在1871年的時候，當時的芝加哥大火，摧毀了我們整個的設施，而且當時芝加哥這個城市也是負債累累。但是我的曾曾祖父他的家族企業是兩個家族當中的一個，從而可以還債。當時我們吃的不是很好，我們保證我們的員工可以得到工資，保證員工可以付自己的債務，我們把債權人、員工放在前面，而我們整個家族建立了這樣一個生態系統，最終幫助我們的企業不斷的發展壯大，成為一個全球性的企業。我們是一家在美國的印刷企業，但是從來沒有工會，也沒有員工的糾紛。因為我們不斷地向員工和社區回報。

還有要眼光長遠，不僅要賺錢，還要創建一個基業常青的企業。比如說我們這個企業，在慶祝150年歷史，我的曾曾祖父為后代描述了偉大的前景。作為家族成員來說，你要有自己的傳統，自己的歷史。我們不僅要創建一個成功的企業，還要回饋社區，回饋利益相關方。對于我來說，我們可以考慮也就是在1966年我父親做出了一個重大的決定，1966年的時候，我知道中國正在進行文化大革命。我的父他是在美國軍隊中服役，他被派到越南。在越南的時候，我的祖母去了芝加哥。我們的家族有成功的歷史，成功的維護了家族的代際相傳。我的祖母進入到了我父親所在的社區，他們其實也是在發生改變。

我們家族沒有大的房子豪華的汽車

首先是把對社區的服務以及關懷放在了家族財富之前。當時整個鄉村也發生了改變，他們非常的物質化，非常的功利。當時我的父親回到芝加哥，有可能會成為企業的CEO，我的父親告訴他說現在要做一些事情，可能對企業的發展不是最好的，但是對未來的幾代是非常好的。他說不要去芝加哥，如果說去了芝加哥他們的環境發生改變，他們的價值觀發生改變的話，他們就會受到重大的影響。這個時候我們的家族只是一個名字而已，不能體現真正的價值，所有的家族成員將會被一些不健康的想法受到惡性的浸染。所以最終我們的家族沒有去芝加哥。我覺得最終他留在了加尼福尼亞，我覺得這是對我有好處的。后來仍然在美國服役，同時他也愿意為社區提供幫助，他還進入了教育領域當中，他成為了一個公益學校的老師。后來我們在加尼福尼亞大學伯克利分校買了一棟房子，我們就住在那邊。你可以看到，Elliott是我的名字，我們沒有大的房子，豪華的汽車。我們有很多教授的家族成員，很多藝術家的家族成員，你可以看到我們家族的價值觀就是服務于社區，還有給那些貧困的人提供幫助。你可以看到，我的朋友他是計算機專業的負責人。他說我們所做的，就是要深入到學術領域當中不斷產生創意。為加利福尼亞的伯克利分校提供服務。我父親教學一段時間，最終又決定進入到企業當中，不是說回到家族企業，而是希望創建自己的公司，它的公司也非常的成功。另外我的父親在1965年的時候做了一件事情，有一天他創建了自己的公司，他說我真正的熱情是在教育，所以他把所有的企業做成功之后再賣掉，重新回到公立學校的體系當中。你可以看到貧困的孩子和富裕孩子是非常不一樣的。我非常佩服我的父親，我對父親做的事情非常感興趣。我的兄弟在圣誕節的時候曾經收到一本書，如果說你看這本書的話，你就會看到Donnelley，我看到了我這個家族企業的名字。我就去找我的父親，我說這個名字是世界上最大的印刷公司，但是這個公司的名字和我們的姓一樣，我覺得非常奇怪，我就問我的父親，那個時候我才知道我來自一個非常重要的家族。第一代人從一開始就希望可以創建一個多代傳承的家族，他要讓你擁有自己的能力。

我們可以看到家族的傳統不應該成為你的負擔。并不是說我希望可以成為蓋茨、巴菲特家族成員的一員。我覺得第一代家族成員的意識或者說他們的傳統是非常重要的。我之后又去了耶魯大學繼續傳承家族的傳統。我后來帶著我的孩子到了中國，又到了美國議會工作了一段時間，我在重塑我自己未來得角色。在1988年的時候，我想考慮一下在中國曾經發生了什么，那個時候很多在美國的人都會討論中國怎么了。當時我是非常想回到中國幫助中國人的教育事業，把我的經驗去和中國人分享。因此我來到北京，一開始的時候，我沒有工作，我找到北航，說我曾經在議會工作過，我是不是可以在北航找到一份工作，所以我最終踏上了中國的國土。

我們這個家族傳承過程當中，遇到了很多挑戰也有很多的掙扎。在之后，我回到美國，在圣弗蘭西斯科創辦了社會公益。我曾經參加過四個人的葬禮，因為他們是為了反對社會當中丑陋的事情而遭到殺害，我知道如何去創建一個社會性的企業。我覺得在整個家族成員當中是人人平等，沒有人額外得到好處，所有家族成員都保持平等，我參與到家族成員的教育工作當中，在1994年的時候，我們這個企業最終決定要成立家族辦公室，也說我這一代當中的每個成員都成為了家族辦公室的一部分，我和我的兄弟參與很多。我們的印刷公司業務非常不錯，當時我是在圣弗蘭西斯科，你可以看到我的曾曾祖父他創建了這個企業，但是到我這一代的時候情況發生很大的改變，我們要有新的戰略，把我們的印刷公司創建為高科技公司。我們成立了家族辦公室，我包括我的兄弟們都去了加利福尼亞大學伯克利分校，還有其他的一些不同的知名常青藤高校當中。我希望在中國的這些經驗包括我在國會當中的這些服務的工作經驗給我帶來很大的幫助。一直到今天，我們創建了我們的家族投資基金，這是和我的兄弟姐妹們一起創建的，我的父親這一代有他們自己的家族投資基金，我們這一代也會有，幫助我們去試錯和創新。我的整個生活在繼續之中，我們的家族資產也在不斷增長當中，我最終有也有機會進入到了洛克菲勒基金會啟動的一個領導力項目。這個項目也改變了我的一生，在投資和金融當中學到技能和當今世界遇到的很多問題完美的融合在一起。我的父親是公民企業家，他愿意回報社會，我所考慮的是如何用這種創新方法，利用技術可以將不同的資本形式，在我們的家族生態系統當中可以去不斷地推動我們家族品牌的聲譽。我相信這不僅創造的是真實的財富，還包括社會財富和精神財富。我們在斯坦福的研發中心當中參與他們的工作，我們要保持家族的財富，同時參與到創造社會效益當中去。無論是我們的基金會還是我們的家族辦公室，應該以非常有戰略的方式去考慮這些新的資本。我覺得通過全新的思考方式可以解決出更多的倡議。我相信也為未來的數代傳承過程當中有更多好的機制安排。

所以我當然愿意坐下來討論你們各位的案例，非常感謝大家的聆聽。