深發(fā)展今起更名為平安銀行 原品牌退出歷史舞臺

2012年08月02日 06:30
來源：東方早報 作者：劉欣 劉永揚

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早報記者 劉欣 實習生 劉永揚

深圳發(fā)展銀行股份有限公司(深發(fā)展A，000001，以下簡稱“深發(fā)展”)昨晚發(fā)布了 變更公司名稱、證券簡稱的公告，從今日起“000001”的證券簡稱變?yōu)椤捌桨层y行”，銀行官方網(wǎng)站已經(jīng)變更為www.bank.pingan.com。

更名為“平安銀行”，這也意味著深圳發(fā)展銀行這一品牌即將退出歷史舞臺。

中國平安稱，合并后銀行名稱不僅是一個商標和品牌符號，更是“平深整合”重要的標志性事件。平安銀行作為中國平安的重要一員，使得中國平安的綜合金融架構(gòu)更趨完善。

更名不影響客戶業(yè)務(wù)

深發(fā)展公告顯示，2010年9月，深發(fā)展股東大會審議通過深發(fā)展吸收合并平安銀行議案。2011年7月，該重組方案獲得監(jiān)管審批后正式實施，深發(fā)展成為平安銀行持股90.75%的股東，中國平安持有深發(fā)展股份比例增至52.38%。2011年第三季度開始，深發(fā)展披露兩行合并的財務(wù)數(shù)據(jù)。銀監(jiān)會于2012年4月批準了兩行的吸收合并。

中國平安新聞稿稱，行名的變更對于客戶和銀行享有的權(quán)利和承擔的義務(wù)均無影響。客戶所持有的原深發(fā)展和原平安銀行的卡、單、折等將繼續(xù)有效，賬號保持不變，已簽署的合同也將繼續(xù)有效。相關(guān)債權(quán)債務(wù)關(guān)系均由更名后的平安銀行所承繼。

此外，中國平安稱，品牌名稱作為兩行整合后傳播的重要表現(xiàn)形式，一直受到市場各方的廣泛關(guān)注。2011年，針對新銀行名稱，聘請了國際知名第三方專業(yè)品牌調(diào)研咨詢公司經(jīng)過長時間、覆蓋多個城市和多類客戶樣本的調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示：“平安銀行”的名稱在客戶好感度和接受度方面更優(yōu)；“深發(fā)展”在南方知名度較高，但在北方的知名度較低，而平安品牌在全國皆有知名度，更名為平安銀行有利于全國范圍內(nèi)拓展業(yè)務(wù)。更為重要的是，更名有利于借助和發(fā)揮控股母公司——中國平安集團在品牌、客戶、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)等多個方面的優(yōu)勢，推動業(yè)務(wù)發(fā)展和市場開拓，尤其在交叉銷售，提供綜合金融產(chǎn)品和服務(wù)方面更具優(yōu)勢。

中國平安表示，合并后的銀行在公司業(yè)務(wù)方面，將著重推動原深發(fā)展具有優(yōu)勢的貿(mào)易融資業(yè)務(wù)，著力拓展供應鏈金融上下游企業(yè)，大力推行交叉銷售。零售業(yè)務(wù)方面，則搭建大零售協(xié)同經(jīng)營平臺，有組織地實施“一個客戶、一個賬戶、多個產(chǎn)品、一站式服務(wù)”的綜合經(jīng)營策略。銀行還將借力平安集團旗下的約7000萬個人客戶，200余萬公司客戶以及50萬銷售隊伍推動業(yè)務(wù)的快速、健康、持續(xù)發(fā)展，為客戶、股東和社會等創(chuàng)造更大的價值。

“老五股”僅剩萬科一家

雖然深發(fā)展更名為平安銀行早已落定，此次僅為通過深交所的核準后實施，但“念舊情節(jié)”還是令其改名引起很大的關(guān)注。

引發(fā)市場如此關(guān)注的莫過于深發(fā)展的歷史。1987年，中國第一家由國家、企業(yè)和私人三方合股的股份制商業(yè)銀行深發(fā)展成立后，在全國首次以自由認購的方式向社會公眾公開發(fā)行普通股股票。1990年12月，深交所開始試營業(yè)，深發(fā)展、深萬科、深金田、深安達、深原野等5只股票先后誕生，由于這5只股票于深交所試營業(yè)前就在深圳特區(qū)證券公司公開柜臺上市交易，史稱“深市老五股”。作為中國股市“元老級”股票，000001的股票代碼已彰顯了其在中國股市歷史的重要地位。

此次深發(fā)展更名后，深圳的“老五股”當中，深金田、深安達、深原野均已退市或更名，深發(fā)展更名后，僅剩下萬科一家。