多數基金公司為爭年度管理規模上名次不遺余力

2009年12月份財經媒體上，無論是新品發行還是持續營銷，相關關鍵詞曝光度數據增長明顯，主要有基金發行、基金分紅、基金業績、基金排名、開放申購、基金自購、基金定投、ETF、QDII、LOF等等，這應該與多數基金公司為年終規模排名爭奪有關。前兩個月持續為熱點的“一對多”及“專戶理財”明顯降溫，“私募”產品推廣工作退居二線，基金公司為公募產品大肆宣傳?？梢?，多數基金公司都為爭年度管理規模上名次，在媒體的投放表現上不遺余力。

據全景財經搜索，基金熱點關鍵詞排名，月度增幅最大的是“ETF”，搜索記錄為22512篇，增幅高達125.96%，這與多家規模較大基金公司發行此類新品有關。其次是“基金發行”，搜索記錄為5316篇，增幅92.40%。再次是QDII，搜索記錄8688篇，增幅為79.54%，也與多家基金發行此類品種有關。

據公開資訊統計，60家基金公司之中約半數有新品獲批、正在發行或宣告成立，尤其是華夏、易方達、博時、南方、大成等基金巨頭同期有新品獲批或發行，共同掀起了鋪天蓋地的輿論宣傳，致使相關關鍵詞曝光度數據增幅驚人?？梢姡缕钒l行在2009年底又掀起一輪高潮，多數基金公司為年終規模排名之爭投入巨大。

檢索結果顯示，“基金分紅”、“基金業績”“基金自購”等有利于基金募集的相關事件關鍵詞也出現大幅增長，記錄分別為5597篇、4015篇、1504篇，月度增幅分別是41.20%、45.00%、72.48%；直接與基金持續營銷有關的關鍵詞“基金定投”、“開放申購”也有明顯的增長，記錄為1411篇、179篇，增幅分別是10.67%、38.76%?？梢?，基金持續營銷也熱火朝天，多數沒有新品發行的基金公司為年終規模之爭也不甘人后。

基金年終排名成了媒體報道的焦點之一，“基金排名”及“年終排名”兩者月度搜索記錄合計為2909篇，增幅42.46%。特別是基金業績前幾名之爭，2009年年終最后幾天，相關的報道特別多。主動性基金的業績與基金經理有關，盡管“基金經理”搜索記錄未見增長，但數據仍然居高不下，月度搜索記錄27012篇，列所有關鍵詞第一位，而“基金經理變更”僅有99篇，可見，多數“基金經理”有關的報道與業績排名或者發布言論有關。

基金常用關鍵詞搜索，多數也出現了增長，“股票型基金”記錄最高，為9463篇，增幅20.24%；“混合型基金”、“債券型基金”、“貨幣市場基金”也都出現不同程度的增長，LOF增幅也不少，記錄2524篇、增幅64.97%。鮮有涉及具體品牌的、數量明顯增長的關鍵詞還有“基金業”、“基金評級”、“企業年金”、“私募基金”、“陽光私募”、“私募股權基金”等等。正是由于非指定性基金資訊的增多，導致了“基金”新聞曝光的大幅增長，也致使基金資訊品牌指向性指標的大幅下降。

前兩個月持續為熱點的“一對多”及“專戶理財”明顯降溫，月度記錄分別是1921篇、386篇，降幅分別為40.98%、24.02%?？梢娀鸸矩斀浌P重點在年終出現轉向，專戶產品不列入規模排名，因而“私募”產品推廣工作退居二線，多為公募產品做宣傳，才能為基金公司管理規模上名次做些貢獻。表現在媒體上的投放也有所不同。搜索記錄出現明顯下降的還有“聯接基金”、“社?；稹?、“QFII”、“基金倉位”、“基金評價”等。

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