2010年02月04日 15:46中國周刊【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

當華誼兄弟在創業板上市，馮小剛、張紀中、李冰冰、黃曉明等一批大牌明星突然成了持有市值數千萬元股票的股東時，一種旨在推動中國文化娛樂產業市場化的變革，事實上已經進入了一個新的階段。

中國周刊記者 李佳蔚 北京報道

馮小剛沒有理會臺上主持人胡一虎示意結束的眼神，也沒有順從臺下王中軍“差不多了”的手勢。他像念電影臺詞一般，用四平八穩的標志性京腔說：“你們讓我說，就讓我說透了。”

臺下頓時大笑起來。

笑聲剛落，馮小剛的聲音響起：“我會在這個公司干到底，我會跟著王中軍干到底。”

這是1月13日，南京，首屆中華文化人物頒獎典禮現場，作為頒獎嘉賓的馮小剛一頂白色鴨舌帽，一身灰褐色短款皮衣。他要頒獎的對象，正是自己的老板王中軍——當然，開股東大會的時候，馮小剛搖身一變為華誼兄弟的股東時，王中軍就不是老板了。

等到老板上來領獎的時候，馮小剛沒忘了推銷華誼兄弟的股票：“如果在座的有華誼兄弟的股民，我告訴你們華誼兄弟的股票可是很值錢的，絕對有投資的價值。”

現場再次笑成一片。包括從馮小剛手里接過榮譽證書和人形獎杯的王中軍，臉上笑容燦爛。

也許是巧合，馮小剛這番廣告收效顯著。之前一周一路下滑至最低51元的華誼兄弟股票，在馮小剛高調表示忠心之后，接連兩天漲幅超過2.5%，每股實漲6塊多。

無疑，這對于持有華誼兄弟股票的股民來說是一個好消息。身為華誼股東的馮小剛持有288萬股，意味著兩天之內他的賬面財富多了將近1800萬。

在馮小剛背后，是包括張紀中、黃曉明、李冰冰等眾多大牌藝人在內的華誼明星股東。從一定程度上來說，他們的演藝命運和財富命運已經隨著公司上市，與華誼兄弟綁在了一起。

“就像微軟給工程師股票”

著名影視評論員司馬平邦曾經與王中軍討論過華誼兄弟的上市之路。在王中軍的感覺中，“華誼上市是天時地利與人和的共同作用的結果”。

“沒有導演的時候，來了馮小剛；沒有市場的時候，出現了賀歲檔；沒有大資本的時候，來了馬云；沒有資格的時候，國家打開了準入大門；在需要突破瓶頸的時候，可以創業板上市。”

2009年9月27日中午，華誼順利拿到創業板上市通行證。接到喜訊的王中軍長出一口氣：“我終于有時間看看劇本了。”回憶當天的情景，華誼兄弟副總裁、財務總監胡明至今還記得王中軍的興奮之情。

國慶假期結束，華誼兄弟開始在北京和上海兩地進行路演，上百人排著長隊，氣氛高漲。王中軍形容說：華誼兄弟的路演更像電影首映禮。

首映禮的火爆預示著正式開演的成功。10月30日，華誼兄弟傳媒集團正式在創業板上市交易，成為第一家進入國內資本市場的民營文化娛樂企業。

而更為公眾津津樂道的是華誼兄弟眾多的明星股東：馮小剛持有288萬股，張紀中持有216萬股，黃曉明持有180萬股，李冰冰持有36萬股人們驚奇地發現，華誼兄弟那些為觀眾所熟悉的大牌明星，搖身一變，從簽約藝人成了公司股東。但周迅卻是個例外。

周迅沒有認購公司的股票引發了輿論的猜測：莫非一度擁有華誼“一姐”頭銜的周迅要離開華誼？

對此，華誼總裁王中磊親自出面解釋：公司給周迅做了專業知識的講解，但她還是沒有買，這純屬個人選擇。而她的經紀人則直截了當地表示：周迅從來不碰任何金融理財產品，自己東家的股票也不例外。

胡明坦言沒有想到公眾會對明星股東這么關注。“可能我們每天與明星在一起，都熟視無睹了，就像微軟會給工程師發股票一樣，自然而然的事情。”

據她介紹，自成立以來，華誼分別在2007年和2008年進行過兩次增資擴股，第一次每股價格為0.53元，第二次每股價格為3元。其中，馮小剛、李冰冰、張紀中都是在第一次買進，而黃曉明、張涵予等人則是在第二次買進。在所有明星股東中，馮小剛、張紀中和黃曉明位列三甲。

“我們面向公司所有的藝人，只要有意愿，都可以購買，每人最多可以買180萬股，都是自己掏錢購買的。”針對外界所傳的“贈送股份”一說，胡明予以否認。“不過，在這兩次增資擴股以后來公司的藝人就沒有股份了。”

血緣關系

隨著華誼兄弟股價的一路上揚，眾多明星股東的身家也是水漲船高。馮小剛所持股份最高時市值超過8000萬元，在藝人中持股最多的黃曉明達5000多萬元。

局外人并不了解，這些明星入股華誼兄弟的背景是什么。

作為華誼兄弟簽約的第一個演員，李冰冰與華誼的合作走到今天已有10年之久。談及當初入股公司的原因，她在接收《中國周刊》采訪時的回答，幾乎可以代表眾多明星股東的心聲。

“我們都見證了華誼的飛速成長，華誼兄弟上市意味著將娛樂行業轉變成產業，是行業核裂變的結果，投資華誼股票是對華誼市場預期的看好，畢竟它是娛樂產業里結構最完整的公司，完整意味著有抵御風險的能力。”李冰冰說。

而在華誼兄弟上市之前，就有部分藝人開始向身為華誼兄弟財務總監的胡明要公司財務報表。“黃曉明經常對我說，拿報表給我看一下，我說你看得懂嗎？他說‘我可以學啊’。”

從簽約藝人到公司股東，胡明覺得，身份的轉變會讓華誼兄弟與明星的關系更加緊密化。

“畢竟大家都是花真金白銀買的股票，股權關系就像是血緣關系。”胡明如此形容明星股東和華誼兄弟之間的關系。

不過，胡明認為投資華誼不是一件容易的事情。“不要說藝人很難判斷，就是專業財經人士也很難判斷，因為在華誼之前沒有專門的影視公司上市，判斷起來，沒有先例可以參考”。

資深影視評論人司馬平邦則認為，讓簽約藝人持股是華誼兄弟穩定核心明星資源的“一招妙棋”。

之前華誼兄弟在這方面有過教訓。2005年，時任華誼藝人經紀主管的王京華出走，幾乎掏空了公司核心藝人資源，讓華誼元氣大傷。當時，王京華控制著華誼的大部分藝人，被范冰冰稱為“干媽”。為避免第二個王京華的出現，由王中磊親自操盤，經紀團隊進行了大刀闊斧的改革。

“如果王京華也花500萬買了華誼的股票，她還會走嗎？”司馬平邦說，“華誼的明星持股的合作模式，只是一個開始。”

正略鈞策創始人趙民也認為華誼的做法值得借鑒。“中國絕大部分創意產業其實都遇到類似的挑戰，如何留住成功成名的支柱，大家可以學習王家的這兩個哥們兒。華誼這步棋的目的很明顯，以股份為籌碼，盡可能留住大牌。”他對《中國周刊》表示。

讓明星持股顯然已被影視公司視為“穩定團隊”的有效措施。據國內知名的保利博納電影發行公司負責人于冬介紹，保利博納計劃于2010年下半年登錄美國紐約交易所，在股票持有方面，旗下明星和長期合作的導演肯定也會成為公司股東。

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