李寧兩周內兩高管相繼離職 品牌重塑失敗急轉型

2011年11月01日 16:07
來源：金羊網-羊城晚報 作者：李寧

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資料圖。東方IC供圖

繼CPO徐懋淳之后，李寧公司政府及對外公共事務部總監張小巖昨向羊城晚報記者確認離職

羊城晚報訊 記者陸志霖報道：“我本人已經于上星期正式離職李寧公司。”昨日，李寧公司政府及對外公共事務部總監張小巖向羊城晚報記者確認了離職的消息。而從11月13日起，李寧品牌首席產品官(CPO)徐懋淳也將正式離職。這是正處于變革當中的李寧公司在年內第二次出現較大人事變動。

年內兩度人事變動

根據此前李寧公司發出的公告，原李寧品牌首席產品官徐懋淳已因家庭原因辭任，并將于2011年11月13日生效。與此同時，但原李寧公司政府及對外公共事務部總監張小巖也表示已離開李寧公司。但張小巖向羊城晚報記者強調，“與徐懋淳幾乎同時離職只是時間上的巧合，離職也屬于個人原因。”

今年5月份，原李寧首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新、Lotto(樂途)事業部總經理伍賢勇等公司核心高管陸續離職的消息先后傳出。當時，李寧公司發表聲明稱，三人是基于其個人發展需要，在近兩個月的時間內個別請辭，屬于管理人員的正常變動。

稱正調整組織架構

對于年內兩次出現較大人事變動，業界紛紛猜測或與李寧品牌重塑失敗有關。

2010年6月底，李寧公司主動提出品牌重塑，推出新標“Make the Change”(讓改變發生)的品牌新口號。但由于大量舊標產品庫存積壓、渠道未能及時理順、市場信息溝通不暢等原因，公司訂單不升反降。

李寧公司總裁兼首席執行官張志勇接受羊城晚報記者采訪時曾坦言：“我們承認去年第三季度開始品牌重塑確實不成功，董事會對結果也不滿意。”

與徐懋淳離職消息同時公布的還有李寧公司組織架構調整的消息。

李寧公司在聯交所發布公告指出，委任原李寧品牌銷售運營總經理盧寧擔任首席運營官(COO)，負責統籌品牌銷售總部與各銷售大區、產品及供應鏈三大業務板塊，協助行政總裁提升運營效率。而為整合產品與供應鏈職能，還設置鞋產品總經理和服裝/配件產品總經理，向首席運營官匯報，統籌產品規劃、設計開發及生產管理，以降低成本和提高效率。

有接近李寧公司的人士向羊城晚報記者表示，盧寧接任了原首席運營官郭建新的職位，但職責范圍則比郭建新時擴大了。原來CPO一職主要負責產品開發，COO則負責生產和銷售，而徐懋淳離職后，CPO一職所負責的產品板塊將歸由COO負責。“這么做應該是為了讓溝通更順暢。”

據悉，在品牌重塑失敗后，李寧公司在今年年初就提出將“在戰略執行上主動進行具有前瞻性的調整。”而對此此次人事變動，李寧公司方面稱，未來將持續配合集團的變革和戰略執行需要，對組織結構進行優化。“在這個過程中，組織結構和管理人員的調整變動屬正常現象。集團有足夠的人才儲備以配合業務發展需要并確保運作穩定。”

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高盛：運動服處危機中

羊城晚報訊 高盛發表研究報告指出，隨著行業老化，一些較小型，又欠缺現金的同業將被淘汰，但相信，所研究的六家運動服公司，由于擁有強勁現金基礎，故捱過這次危機。但他們的利潤及回報需要回復至比現在更合理的水平，因市場競爭實在太大。

高盛預計，李寧將會是首先復蘇的運動服公司，因是首間清去存貨的公司，故給予李寧“中性”評級。

表列高盛對運動服飾股份12個月目標價轉變：

股份 新目標價╱元 舊目標價╱元

361度 3﹒5 7﹒1

安踏體育 5﹒3 11﹒8

中國動向 1﹒3 1﹒7

李寧 0﹒64 1﹒15

匹克體育 0﹒51 0﹒58

特步國際 0﹒51 0﹒54

[責任編輯：lizy] 標簽：李寧公司 李寧品牌 離職 

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