2010年01月08日 17:38鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 大中華區(qū)一年一度規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷盛典——Adworld互動營銷世界(第7屆)于2010年1月8日在北京舉行。由于業(yè)界各方踴躍參與自發(fā)行動，加之主辦方向所有企業(yè)、機構(gòu)開放Adworld資源，Adworld成為大中華區(qū)互動營銷領(lǐng)域最大開放交流平臺、權(quán)威風(fēng)向標(biāo)、國際化專業(yè)交流合作平臺。

本屆盛會主題為：“復(fù)蘇：贏銷方略與競合之道”。與會人士匯聚北京，共同分享成功案例、分析市場走向、制定投放計劃、確定營銷方略、發(fā)展合作伙伴、構(gòu)建營銷平臺、促成新年合作。以下為愛情公寓廣告創(chuàng)意策劃總監(jiān)吳維豪發(fā)言實錄：

吳維豪：各位大家好！我是來自愛情公寓的吳維豪，在下面跟他們伙伴聊，PI.CN我也有注意，很有趣的社區(qū)，我正好是PI.CN的會員。在這里不用過多介紹愛情公寓的部分，介紹更多是SNS的玩法，愛情公寓是以女性為主的交友社區(qū)，好了介紹完畢，我們來講SNS怎么玩。

好，SNS很特別，我這里講的方式是武林導(dǎo)演的方式跟大家分享，有很多網(wǎng)站在這邊都在內(nèi)地?zé)崃业陌l(fā)展，包括門戶、垂直、視頻、SNS各大拍戲競爭愈演愈烈，然后硝煙彌漫。我們可以分析一下SNS幾年來比較紅得原因，比如說開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、愛情公寓。在寬頻來臨之時，SNS主要沒有視覺方面的東西，倒是把很多東西組合在一起，包括網(wǎng)志、相冊、交友、網(wǎng)游放在一起。

這個狀態(tài)里面大家可以觀察到，現(xiàn)在上網(wǎng)需求都有改變的，現(xiàn)在也加上行動的部分，行動成為一個趨勢，出示及時也要更及時。之前我們會把新浪作為首頁，大家現(xiàn)在開始會把很多社區(qū)網(wǎng)作為首頁，大家打開看一下我最近有什么新的消息等等的。

我們看SNS現(xiàn)在發(fā)展的狀況，還有使用的行為之后，SNS很多，想要玩SNS創(chuàng)意行銷的人也很多，但是應(yīng)該怎么才能成為永遠不敗的武林盟主？要成為絕世高手，并非一朝一夕。我這里要給大家傳授一個武林秘籍，闖蕩江湖第一招，SNS有很多好玩的，不要求只限于SNS，我們剛才談到的SNS只是把生活圈擴展到網(wǎng)絡(luò)上面來，其實我們可以看著說網(wǎng)絡(luò)都包括SNS，都是互動的，SNS本身就是互動，生活圈就是人與人之間做互動，第一招就是隔山打牛，病毒性就是一定要有趣，有趣才會傳播給別人。我看到一篇好笑的文章，通過網(wǎng)絡(luò)我可以傳給三千多人。

我來分享幾個案例，這是我一個朋友玩的游戲叫Cube大頭貼。比如說這個游戲強調(diào)一個可愛的，確實很可愛，所以他讓我們?nèi)ネ孢@種，比如說我拍照拍出來變成這樣，上傳上去就變成這樣，上傳上去大家都會看，怎么會拍成這樣好笑，這樣就會傳播。我們針對年輕朋友，年輕朋友想紅，如果像封面人物的話，我們有專題報道我，來寫一個專題，我們來玩這樣一個游戲。可以選擇從自己的相冊里面選，選完之后自己做排版，自己做自己的封面。這里面有一個很有趣的報道，你平常會有一些問題，從這些問題里面產(chǎn)生一些報道，通過封面和報道，你就成為一個大明星了。

報道就出來了，網(wǎng)友你要做一些注冊才能實現(xiàn)。好，這是一個營銷的方式，這個活動大概一天可以有3000—4000人來上傳，一個人可能會做兩三張封面，所以造成的效果還不錯。

第二招是迷魂打法，虛虛實實，歡樂無窮。愛情公寓去年做了一個活動，我們在愛情公寓購物大街專門做品牌，把這個逛街就把三里屯旗艦店搬過來，大家可以看到三里屯旗艦店出來了，其實秀東西主要秀出阿迪達斯的活動，所以開啟你的健身潛質(zhì)，定制你的私人教練。在這里面可以做一些互動，網(wǎng)友很喜歡心理測驗，心理測驗出來以后會告訴你很急躁，那么瑜珈是最合你的活動，就把瑜珈教練帶回你的家。

這個延伸，我們延伸到現(xiàn)在，因為在上海、廣州、武漢、成都都有教練在這里授課，哪里可以參加的，這樣就可以落到地面了，另外我們也做了很多的創(chuàng)意，會把虛擬的深化的東西放上來。

我們看第三招，APP插件應(yīng)用，比如美粒果的推廣，你會發(fā)現(xiàn)你是不是能夠長期做？不過這是一個很不錯的做法。比如說互相送飲料，互相送見面禮等等，送的時候可能送一朵花，可能今年送你一支諾基亞手機，這樣就產(chǎn)生品牌的溝通。

第四招，所謂以話題行銷，愛情公寓很特別，它造成了話題不僅在網(wǎng)絡(luò)上做，我們拍一個電視劇，也是愛情公寓，我剛好講一下話題行銷，因為愛情公寓針對比較年輕白領(lǐng)做的郊游社區(qū)，我們?nèi)ツ暝诮餍l(wèi)視也開播了電視劇叫《愛情公寓》，在去年8月播出效果不錯，也造成的大家蠻熱烈的討論。讓大家看一下《愛情公寓》是一個怎么樣的片子。

(小片《愛情公寓》)

《愛情公寓是》一群年輕男女所發(fā)生的故事。《愛情公寓》通過電視劇的方式，讓很多年輕人注意到這個網(wǎng)站，很多年輕人會到愛情公寓會交屬于SNS的朋友。

四大獨門絕招可單獨使用，亦可搭配合并。要提醒大家最主要的幾個點，好的創(chuàng)意行銷應(yīng)該先了解品牌的推廣目的是什么，要先確定好品牌推廣目的，第二是重要的SNS探討出來，把客戶受眾輪廓偏好做出來，再有選擇適當(dāng)媒體平臺也是重要的。另外也要吸引他來之后，也要做流暢參與動線。另外有新奇的技術(shù)亮點。比如說我覺得很多創(chuàng)意是從一些技術(shù)去創(chuàng)新的。比如說這次我在國外找到一個朋友一個互動技術(shù)，他在推廣他的小車，這個小車這么玩，通過一張紙我就可以了解這個小車長的什么樣子。這臺車在屏幕上面展示出來，甚至你可以透過大家可以看一下，這會有一些光影的問題，其實這樣的技術(shù)是可以去發(fā)展運用的或者玩一些互動跟參與的部分，因為這些東西都有使用者的問題。你可以嘗試更多的技術(shù)吸引人家參與，然后做成進一步行銷，然后選擇更好的媒體。

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