搜狐公司聯席總裁兼首席營銷官王昕

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國國際廣告節在中國南寧舉行。圖為中國互動網絡廣告高峰論壇嘉賓搜狐公司聯席總裁兼首席營銷官王昕。

以下為搜狐公司聯席總裁兼首席營銷官王昕發言實錄：

我覺得剛剛老師的比喻很性很強。在這個大眾當中，每個個體都是一個鮮活的靈魂，都在追求一個非常開闊的視野，一個更加開闊的社交的網絡，一個開闊的思維。在這樣一個社會上，一個時代的烙印，現在我們中國有2000多份的報紙，上百個的電視臺，還有1000多萬家的網站。現在我們面臨一個紛繁復雜的媒體大世界。回頭看會發現每個用戶，每個媒體的受眾，會因為他的環境不同的社會角色，包括不同的社交網絡，他會在不同的媒體上釋放媒體的消費市場。剛才大家都談到了，互聯網的門戶的發展到底是新媒體還是主流媒體。我覺得剛才杜紅也跟大家分享了門戶成長的經歷，搜狐的發展跟新浪有很多的相似的地方，互聯網擁有了10多年的發展經驗。2008年是一個重要的突破口，發生了太多的事情，大事的發生將網推向了一個高點。他承擔了媒體咨詢的整合，我們承擔了多元價值觀的融合，我們會整合傳統媒體所表達的聲音，同時還承載著博客公民這樣的觀點。作為搜狐這樣一個媒體門戶，希望這樣的媒體門戶，我們發出自己獨立的媒體的聲音，所以在這個多元價值上，包括在平臺影響力上，作為一個主流媒體的角色已經得到了充分的肯定。我們和傳統的主流的報紙一樣，一樣承擔著責任。在另外一個就是像媒體上，互聯網門戶和報紙，電視有很多的合作空間，可以在三個方面。

一個方面就是互聯網的門戶的話，他的媒體消費的時間和空間，可以在報紙和電視上形成一個很好的門戶，另外一個對門戶有一個很好的特色，他代表的產品，像社區等等這樣的產品。對于傳統的單向傳播的效率是一個很大的補充。

在內容和生產上，用戶成為一個生產者，在互聯網上，博客，還有社區，這樣的一個草根的，代表大家的聲音，能夠對傳統媒體，像報紙，電視的內容進行一個外援向的延伸和擴展。他作為一個新的主流媒體和傳統的報紙和電視一樣有廣闊的合作空間。

首先感謝對搜狐的鼓勵，如果回到十年前的話，我們是在新浪的壓力下成長的，也是新浪的壓力給了我們一個成長的動力。一路來，我們從一個傳統的媒體內容傳載的平臺，轉向了一個開放的WAP3平臺。從同行身上學到了很多的東西，也深刻的認識到互聯網是一個創新的產業，也是一個技術導向，用戶導向的產業。這樣一個產業的方式，也決定了我們的發展。所以我們如今擁有了新聞頻道、財經頻道等傳統的板塊以外，同樣有博客，有我來說兩句，包括很多的WAP2的產品。這也是在同行當中，我們都是相互學習和借鑒的，更多的貼近用戶的交流，所以沒有一個公眾的表達空間，我想互聯網給廣大的草根大眾提供了一個非常，前所未有的板塊的窗口，提供了一個自由表達的空間。互聯網門戶也好，新浪也好，我們進入到一個主流媒體的行業。我想創新這個詞是過去的驅動力，也是現在的驅動力，也是將來的驅動力。

喻老師讓我們拋繡球，我們歡迎和各種媒體和主流媒體產生各方面的合作，形成一個公生共榮的共同體。因為我個人認為，這個媒體的話，他不管是報紙也好，互聯網也好，還有手機也好，媒體不管他任何的一個形態他都要回到三個共同點。一個是思想，資源，他如何和用戶進行溝通。在前兩點上，我們作為互聯網的媒體的代表的話，中國媒體的發展，起源還是在這個根上，大量的媒體人，大量的媒體的智慧還是在傳統的媒體上。作為搜狐這樣一個互聯網的門戶，我們希望和大量的傳統媒體合作，吸取智慧和營養。我們有大量的樣本，去年奧運會的時候，我們和央視合作的做一個賽事的直播。包括今年我們和快樂女聲做的互動平臺，我們的一個合作。最后一個環節上，如何和用戶進行溝通上，互聯網有一個優勢，他天生是一個互動的雙向的溝通的平臺。去年不管三聚氰氨的事件也好，還是躲貓貓、打醬油別的也好，過去大家都覺得新浪也好，搜狐也好是一個傳統媒體資訊整合的聲音，把他整合到一個非常具有可讀性的一個專題。

經濟危機也好，經濟復蘇也好，我們確實沒有感受到太大的壓力。網民還是依然在上漲，3.38億的網民，94%的寬帶的用戶，接觸時間增加到每天2.56個小時，這是一個利好的消息。更多的壓力來自于互聯網的營銷我們都在控制自己的預算和花費，如何在這樣一個廣告主的心理預期下，尋求更大的發展空間。尤其是互聯網營銷給予了更多期望，尤其是在互動的營銷策略的角度，給了我們太多的期許。一方面我們需要在過去擅長的行業的領域，像汽車，房產，IT領域體驗到我們營銷的策略。另外一個就是互聯網的網民，由于他的急劇增長，門戶已經走到了一個主流。在大眾傳播型上如何做，我們過去的經驗還是不足的，在大眾傳播型的營銷上，如何和傳統媒體進行整合營銷，這是一個新的課題。而在這樣一個對象上，對我們來說也是一個新的課題，我們面對的不光是汽車、房產，包括快銷等等。所以我想明天希望和在坐的各位，以及不在坐的傳統的媒體產生更多的跨媒體的合作，可以帶來互聯網的又一個春天。

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