夏曉輝：央視網將著力打造最大視頻網站

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國國際廣告節在中國南寧舉行。圖為中國互動網絡廣告高峰論壇嘉賓央視網副總經理夏曉輝。

以下為央視網副總經理夏曉輝發言實錄：

喻老師剛才也說了央視網成為目前最大的視頻機構，除了國家這塊給予了很大的希望，自身中央電視臺對互聯網，也是一個新增長點的概念。首先我們在打造最大的視頻網站，我們跟電視臺，跟政府的角度，希望政府的聲音，希望我們的政策和我們的話語權可以在全世界進行傳播。其他的這種媒體介質都有限的，特別是涉及到其他的國家的時候，很多的聲音傳遞不出去。但網站是無界限的，所以在視頻網站這一塊賦予了很多的企盼。對我自身來說，作為一個新聞媒體，我們也想到差異化，跟其他的網站，跟商業網站，還和其他的地方網站我們都很有特色。從傳播的角度，剛才也說了要適應市場的需要，所以媒體的越來越多，隨著傳播渠道的越來越多，大家找到資訊的方式也很多。對于媒體來說他要滿足消費者的需求，也希望的自己的品牌影響，希望自己的信息通過多渠道來發布和傳播。作為一個媒體，也是希望能夠滿足企業的需求，把企業對于品牌影響，對于產品的這種內容，產品本身的傳播，可以滿足企業的需求。所以在這種傳播上，我們也是有三個方面的互動。

一個央視網本身就是自己各種資源的整合，從品牌資源，內容資源的整合，還有其他的資源的整合互動。特別是品牌的公信力，他的公信是很有影響的，他的受眾的都有關系，央視網正好在這個節點上，都有這樣的優勢。

第二個就是本身資源的整合，內在的整合和中央電視臺的互動，包括自身的溝通，新聞的發布，也是借助中央電視臺的品牌，可以把央視網最大化的傳播出去，最大化的把傳播價值體現出來。同時利用央視網的品牌，內容還有各種資源，包括我們的這種社會資源，一個政策影響力，甚至包括主持人資源等為自己的品牌推廣和企業的品牌營銷提供一個價值的最大化。

第三個就是和業外媒體的互動，央視網之前已經有這種經驗了。除了和傳統的媒體以外，包括和新浪網和搜狐都有一個合作，也是用一個獨特的地位和一種資訊放大，把自身的品牌放出去，所以這種互動對央視網是更加的需要，更加的迫切。現在我們10月5號會上一個國家的一個新聞臺，特別是在各大事件的唯一性和壟斷性包括在體育事件上的個唯一性。明年我們拿到了冬奧會的播出權，也包括了亞運會，這種都是一個利用，也是我們打造的一個基本的基礎。

我們有很多正版的獨家的視頻，第二個我們是原創的，打造成一個24小時滾動播出的網站，他有自身的節目，也有中央電視臺的節目，但是他是獨立于央視的一個平臺，也和其他網站不同，他們多數是以分享為主。

剛才也講到了，一個專題，希望和在座的有一個合作的主題。央視網做了很多和媒體的合作，最主要的是內容。去年的奧運會，是央視網在100多年的奧運歷史上，第一次實現了一個網絡的傳播。央視網拿到這個轉播權以后跟9大網站把這個內容做分發的。一方面獲取了比較大的經濟利益，第二個方面也讓奧運的傳播更加廣泛?；氐揭粋€主題，像央視網這種非常有影響力，非常有獨占資源的新聞媒體，他的攻擊力非常強，他的深度的影響力很強，但是他也需要一個很大的這種面的覆蓋，通過我們和其他媒體的合作，從品牌上，從內容，還有一些具體的活動上，可以最大化，把自己的理念內容傳播出去。回到中央電視臺，剛才也提到了12月5號我們的體育臺，有大屏幕，還有一些小屏幕，還有一個對隊員的介紹，還有一些常規的體育新聞，通過網絡，通過電視，一個是移動電視，一個是MTV。也就是說一個媒體四個終端來推出。接下來會上財經臺，會上新聞臺，希望可以最大的把國家的概念推廣出去。從品牌的推廣上，我想品牌的推廣是廣告的互換。從內容的合作，內容是雙向的，剛才杜總也談到了。一方面我們會做很多，把中央電視臺歷年來的2萬多部的電視劇，還有整個視頻的數據庫，還有現在發生的大事件，這是我們的資源，我們也會引進其他的媒體的資源。從成本的角度，從廣泛的角度也會引進很多的資源，從內容上進行合作第三個就是從具體的內容上進行合作，包括各個行業的推廣，我們會用自己的主持人，也會做網絡轉播的大廈，在這個過程當中，需要各種媒體為我們做宣傳。

剛才感覺到越來越廣告銷售這一塊是非常大，欲望是非常大，但是同時他需要的營銷的手段也越來越多，意味著要求媒體各種營銷的創新也是越來越多，競爭也加劇。特別是中央電視臺每年的招標是一個風向標，跟這些企業打交道的過程中，對明年廣告了的需求是很大的。過兩天又是招標會了，可能會有比較有信心的數據會出來，今年肯定是各種原因，一方面是市場的原因，所以的話，對明年是是看好的，只是需要的這種創新加強，具體的央視網更加明顯。大家都知道，明年從三個方面，一個是自身機制的改革，第二個就是做好自己的特色，特別是內容上，第三個方面就是網絡營銷方面，要和在坐的新浪和搜狐網站好好的學習，這是我們需要加強的。同時在學習這些先進的網絡做營銷的時候，把自己的差異化營銷做好。

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