湖南電視臺(tái)副總編輯、湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在中國(guó)南寧舉行。圖為中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇嘉賓湖南電視臺(tái)副總編輯、湖南衛(wèi)視廣告部主持人樊旭文。

以下為湖南電視臺(tái)副總編輯樊旭文發(fā)言實(shí)錄：

現(xiàn)在不光是電視，平面，雜志，以及咱們的互聯(lián)網(wǎng)都非常的發(fā)達(dá)，我們溝通的信息渠道也是非常多。那么我們作為電視，作為電視媒體，我們只是其中的一種借鑒。那么我們?cè)谝恍┬滦问降漠?dāng)中，我們也會(huì)充分的利用其他的媒體一起來(lái)做這個(gè)事情。一個(gè)方面就是我們的媒體和其他的媒體，獲取信息的方式有所不同。傳遞的方式也不同，然后在使用方面，我們用戶(hù)在使用方面也不同，消費(fèi)的方式也不一樣，甚至消費(fèi)的時(shí)間都不一樣。這方面的話(huà)，我們跟這些媒體之間，應(yīng)該是一個(gè)互補(bǔ)的，在信息傳達(dá)上是互補(bǔ)的。所以我們有理由也有可能來(lái)充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，跟大家來(lái)取長(zhǎng)補(bǔ)短，使我們的信息傳遞更加的全面，更加的密集。也讓大家更多的很好的利用自己的時(shí)間和利用自己的生活方式來(lái)很好的獲取信息。

那我就說(shuō)一下快樂(lè)女聲，第一個(gè)就是快樂(lè)男聲，現(xiàn)在就是快樂(lè)女聲。那么以前的超級(jí)女聲，一個(gè)是我們自身的傳輸渠道，一個(gè)就是平面媒體的傳輸渠道，一個(gè)就是咱們的互聯(lián)網(wǎng)的主題頻道，還有一個(gè)就是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)渠道。在這樣的渠道當(dāng)中，在超級(jí)女聲當(dāng)中達(dá)到了一個(gè)立體的，完全近距離的跟普通大眾緊密結(jié)合的一個(gè)方式。其中還包括了一個(gè)跟地面電視媒體，那么我們今年的快樂(lè)女聲受到了新的政策下，怎么樣把快樂(lè)女聲做到更有影響力，也更有傳播力，而且跟大家相互的貼近，我們也采取了一個(gè)新的創(chuàng)新的方式。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，是跟18家地面媒體，包括新浪，搜狐，騰訊，包括湖南的金鷹網(wǎng)等等。6大網(wǎng)絡(luò)媒體直接進(jìn)行融合，還有一部分都是我們的廣播媒體，包括時(shí)尚雜志。這種結(jié)合的話(huà)，不是以往的我們純粹的一個(gè)信息，給大家進(jìn)行一個(gè)新聞的轉(zhuǎn)播，而是大家直接參與到我們的轉(zhuǎn)播，參與到我們的眾多的信息發(fā)布，是一個(gè)很有廣度，也很有深度的傳播的方式。我想最后通過(guò)這種方式，我們今年也取得了巨大的傳播達(dá)到了前所未有的高度，超過(guò)了當(dāng)年超級(jí)女聲收視率，而且廣告客戶(hù)也得到很好的回報(bào)。

我們有一個(gè)新的趨勢(shì)，我們不光是自己之間在運(yùn)用對(duì)方傳播的渠道，更多的是在互相成為對(duì)方的一個(gè)新聞的內(nèi)容，包括湖南衛(wèi)視。作為一個(gè)主流媒體，自己早已經(jīng)成為了一個(gè)新聞的源頭，我們的活動(dòng)都會(huì)成為一個(gè)新聞網(wǎng)，還有平面媒體，以及其他媒體報(bào)道的對(duì)象。同時(shí)我們也便成了其他的媒體獲取的信息，這是一個(gè)趨勢(shì)。我是做廣告的，要保障客戶(hù)的利益，在很大的程度上做好我們的內(nèi)容，做好我們的傳播，做好我們的創(chuàng)新。我們的營(yíng)銷(xiāo)傳播特別就是一個(gè)四輪驅(qū)動(dòng)整合傳播，講的是湖南內(nèi)部整合，包括我們的覆蓋，總編室，節(jié)目部門(mén)，以及廣告部門(mén)內(nèi)部的，部門(mén)之間的配合，內(nèi)部的節(jié)目資源整合，以及總編室在編排宣傳等等方面的一些整合。像我們所有的，我們從白天早上一直到深夜的時(shí)間，所有的節(jié)目，可以關(guān)聯(lián)上的都會(huì)利用好，橫向的我們會(huì)放到欄目上。把一個(gè)有潛力，有張力的一個(gè)資源盡可能的放大。

另外一個(gè)除了自身，我們會(huì)充分的利用其他的社會(huì)媒體。各種各樣的網(wǎng)站，包括互聯(lián)網(wǎng)平面和電臺(tái)，包括企業(yè)的這些，我們做一個(gè)立體的傳播。說(shuō)到我們要做一個(gè)活動(dòng)，會(huì)選擇什么樣的媒體合作，這個(gè)不能一概而論，要看我要做什么活動(dòng)，要達(dá)到什么樣的目的，或者是內(nèi)容要有什么樣的接受者。我會(huì)通過(guò)不同的需求做一個(gè)不同的選擇。

實(shí)際上我從我們直接的營(yíng)銷(xiāo)操作的情況來(lái)看，感覺(jué)今年開(kāi)始，企業(yè)的信心在增加，企業(yè)的信心在增加，廣告的投入在增加，選擇從一個(gè)層面，咱們這個(gè)機(jī)會(huì)在逐步的回暖。另外就是從咱們現(xiàn)在具體的媒體的廣告經(jīng)營(yíng)方面來(lái)講，我想廣告經(jīng)營(yíng)從他成長(zhǎng)的政策來(lái)看，拉動(dòng)內(nèi)需的政策不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)政策，他很大程度上，促進(jìn)了咱們的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)方面是我們自己國(guó)內(nèi)企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，另外一個(gè)國(guó)產(chǎn)的產(chǎn)品，民族品牌和國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)也是日趨激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必要促進(jìn)廣告的發(fā)展，勢(shì)必要促進(jìn)廣告的投入要增加。從媒體來(lái)講，在這樣一個(gè)時(shí)候，主流的媒體，一定會(huì)繼續(xù)占據(jù)營(yíng)銷(xiāo)品牌的主角，一定會(huì)繼承他的主角。對(duì)客戶(hù)廣告投入精準(zhǔn)的要求，廣度的要求，這些方面我想有特點(diǎn)的，有品牌，有影響力的媒體一定會(huì)受到更多的關(guān)注。今后的廣告投放也會(huì)更集中也會(huì)使這種馬太效應(yīng)會(huì)越來(lái)越突出。

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