2009年10月31日 14:40鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

第一視頻集團(tuán)CMO黃康銘

以下為演講實(shí)錄：

黃康銘：大家好，早上好，我很榮幸可以代表第一視頻跟大家分享一下，在新媒體環(huán)境下的看法，還有我們對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的一些分享。

網(wǎng)絡(luò)視頻從誕生開(kāi)始，一直都遇到不同的機(jī)遇、挑戰(zhàn)跟關(guān)注，還有爭(zhēng)論。在這個(gè)行業(yè)里面剛才很多的演講者都有數(shù)據(jù)的資料我也不再重復(fù)數(shù)據(jù)了。很重要的一個(gè)數(shù)據(jù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的受眾越來(lái)越多，現(xiàn)在有3.51億的受眾。所以從這個(gè)數(shù)據(jù)的量持續(xù)增長(zhǎng)，可以看到用戶群有一個(gè)龐大的市場(chǎng)，怎么樣在市場(chǎng)里面找到價(jià)值很重要。講到價(jià)值就會(huì)講到市場(chǎng)效應(yīng)。非常重要的一個(gè)是一個(gè)互動(dòng)的關(guān)系，怎么樣創(chuàng)造價(jià)值，每個(gè)行業(yè)，每個(gè)媒體，我們要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值不是單純我們的單一的角度來(lái)考慮，價(jià)值是一個(gè)互動(dòng)的東西，如果媒體要跟廣告主創(chuàng)造價(jià)值，要跟受眾創(chuàng)造價(jià)值的話，兩方面要共同一起創(chuàng)造出來(lái)，這個(gè)是很重要的觀點(diǎn)。也是我過(guò)去一直研究的結(jié)論。怎么樣透過(guò)媒體或者是新媒體來(lái)做到這個(gè)事情呢？我看以下有一些可以跟大家分享的觀點(diǎn)。

首先，我先看一下新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，市場(chǎng)環(huán)境有幾個(gè)利好的因素，第一個(gè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，每年大概是9點(diǎn)多以上的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的大環(huán)境，讓我們信心倍增，廣告主對(duì)媒體投放的信心是非常非常大的一個(gè)基數(shù)。第二個(gè)就是通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越通向融合的方面。大家也講過(guò)了，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)不是在電腦面前，每個(gè)人面對(duì)手機(jī)，看郵件，看電視。數(shù)字通信逐漸的取代了語(yǔ)音通信，便成了一個(gè)主流，這個(gè)也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻一個(gè)利好的因素。

第三個(gè)是網(wǎng)民的規(guī)模越來(lái)越擴(kuò)張，也正是因?yàn)槿绱耍@個(gè)數(shù)字是很快很快的增長(zhǎng)。這個(gè)給視頻新媒體帶來(lái)一個(gè)很好的前景。從數(shù)據(jù)來(lái)看，之前有一些分析，視頻是不是我們無(wú)聊的時(shí)候看電視呢？網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶是多元化的，他不但是看電視內(nèi)容，他也有不同的需求，資訊，娛樂(lè)，教育等等，作為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體我們要多元化，不要單一的只追求播放一個(gè)電影，播放一個(gè)電視劇，要有不同的內(nèi)容來(lái)滿足不同的受眾的需求。現(xiàn)在受眾在新媒體，新平臺(tái)上面，也不是被動(dòng)的。你不是讓他站在那里看到就可以。他是一個(gè)主動(dòng)的受眾，他知道，他自己喜歡什么東西，也要滿足自己本身個(gè)性的需求，所以多元化是一個(gè)很重要的一點(diǎn)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體有幾個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是廣告主現(xiàn)在逐步重視廣告投放環(huán)境，他不單是看你這個(gè)平臺(tái)有什么能力，有什么技術(shù)，也要看平臺(tái)的投放環(huán)境，尤其是視頻網(wǎng)站，他們看視頻網(wǎng)站的內(nèi)容是否健康，是否有播放的版權(quán)，是否播放細(xì)膩看得很重，這個(gè)也是對(duì)廣告主一個(gè)非常非常根本的利益的關(guān)注點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入到一個(gè)牌照經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，2008年也頒發(fā)了一個(gè)視頻播放的規(guī)定，自己一個(gè)視頻網(wǎng)站的支持是非常非常重要的一個(gè)技術(shù)。

第三個(gè)情況是高清視頻現(xiàn)在不單是要看到，而且要非常的情況，高清視頻是未來(lái)高度關(guān)注的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。為用戶提供一個(gè)上轉(zhuǎn)的東西，但是有沒(méi)有廣告主，我們可不可以把廣告放到這里，在高清上有很大很大的發(fā)展空間，我們制作一些網(wǎng)絡(luò)劇，或者是制作一些手機(jī)視頻的時(shí)候，高清是一個(gè)很重要的條件。

未雨綢繆，正版版權(quán)網(wǎng)站的投放，要怎么樣安全，在合法性的平臺(tái)上做一個(gè)投放，版權(quán)是非常重要的。而且創(chuàng)意就是我們非常非常重視的一個(gè)主題。像我剛才開(kāi)始說(shuō)的時(shí)候一樣，我們要?jiǎng)?chuàng)作價(jià)值，我們要跟廣告主，跟受眾一起互動(dòng)，這樣才會(huì)做出讓廣告主滿意，讓受眾看得開(kāi)心，看得有感動(dòng)力的一個(gè)廣告。所以我今天在這里不多講了其他的了。簡(jiǎn)單的分享一下第一視頻，第一視頻是在2005年12月正式上線，我是唯一一家在香港主板上市的媒體，到現(xiàn)在已經(jīng)三年了。我們也服務(wù)過(guò)很多重大的事件。資質(zhì)非常優(yōu)良，有非常強(qiáng)的一個(gè)版權(quán)的背景，時(shí)間關(guān)系，我希望大家可以到我們的網(wǎng)站多多研究，多多觀看，謝謝。

相關(guān)專題：

第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)

版權(quán)聲明：來(lái)源鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的所有文字、圖片和音視頻資料，版權(quán)均屬鳳凰網(wǎng)所有，任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)布/發(fā)表。已經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站，在下載使用時(shí)必須注明"稿件來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)"，違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。