2009年10月31日 14:40鳳凰網財經【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

第一視頻集團CMO黃康銘

以下為演講實錄：

黃康銘：大家好，早上好，我很榮幸可以代表第一視頻跟大家分享一下，在新媒體環(huán)境下的看法，還有我們對創(chuàng)新價值的一些分享。

網絡視頻從誕生開始，一直都遇到不同的機遇、挑戰(zhàn)跟關注，還有爭論。在這個行業(yè)里面剛才很多的演講者都有數(shù)據的資料我也不再重復數(shù)據了。很重要的一個數(shù)據，中國互聯(lián)網的受眾越來越多，現(xiàn)在有3.51億的受眾。所以從這個數(shù)據的量持續(xù)增長，可以看到用戶群有一個龐大的市場，怎么樣在市場里面找到價值很重要。講到價值就會講到市場效應。非常重要的一個是一個互動的關系，怎么樣創(chuàng)造價值，每個行業(yè)，每個媒體，我們要創(chuàng)造價值不是單純我們的單一的角度來考慮，價值是一個互動的東西，如果媒體要跟廣告主創(chuàng)造價值，要跟受眾創(chuàng)造價值的話，兩方面要共同一起創(chuàng)造出來，這個是很重要的觀點。也是我過去一直研究的結論。怎么樣透過媒體或者是新媒體來做到這個事情呢？我看以下有一些可以跟大家分享的觀點。

首先，我先看一下新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，市場環(huán)境有幾個利好的因素，第一個是中國經濟的發(fā)展，每年大概是9點多以上的發(fā)展，整個行業(yè)的大環(huán)境，讓我們信心倍增，廣告主對媒體投放的信心是非常非常大的一個基數(shù)。第二個就是通信和網絡技術越來越通向融合的方面。大家也講過了，網絡現(xiàn)在已經不是在電腦面前，每個人面對手機，看郵件，看電視。數(shù)字通信逐漸的取代了語音通信，便成了一個主流，這個也是對網絡視頻一個利好的因素。

第三個是網民的規(guī)模越來越擴張，也正是因為如此，這個數(shù)字是很快很快的增長。這個給視頻新媒體帶來一個很好的前景。從數(shù)據來看，之前有一些分析，視頻是不是我們無聊的時候看電視呢？網絡視頻的用戶是多元化的，他不但是看電視內容，他也有不同的需求，資訊，娛樂，教育等等，作為網絡視頻媒體我們要多元化，不要單一的只追求播放一個電影，播放一個電視劇，要有不同的內容來滿足不同的受眾的需求。現(xiàn)在受眾在新媒體，新平臺上面，也不是被動的。你不是讓他站在那里看到就可以。他是一個主動的受眾，他知道，他自己喜歡什么東西，也要滿足自己本身個性的需求，所以多元化是一個很重要的一點。

中國網絡媒體有幾個特點，一個是廣告主現(xiàn)在逐步重視廣告投放環(huán)境，他不單是看你這個平臺有什么能力，有什么技術，也要看平臺的投放環(huán)境，尤其是視頻網站，他們看視頻網站的內容是否健康，是否有播放的版權，是否播放細膩看得很重，這個也是對廣告主一個非常非常根本的利益的關注點。

網絡視頻進入到一個牌照經營的時代，2008年也頒發(fā)了一個視頻播放的規(guī)定，自己一個視頻網站的支持是非常非常重要的一個技術。

第三個情況是高清視頻現(xiàn)在不單是要看到，而且要非常的情況，高清視頻是未來高度關注的一個關鍵點。為用戶提供一個上轉的東西，但是有沒有廣告主，我們可不可以把廣告放到這里，在高清上有很大很大的發(fā)展空間，我們制作一些網絡劇，或者是制作一些手機視頻的時候，高清是一個很重要的條件。

未雨綢繆，正版版權網站的投放，要怎么樣安全，在合法性的平臺上做一個投放，版權是非常重要的。而且創(chuàng)意就是我們非常非常重視的一個主題。像我剛才開始說的時候一樣，我們要創(chuàng)作價值，我們要跟廣告主，跟受眾一起互動，這樣才會做出讓廣告主滿意，讓受眾看得開心，看得有感動力的一個廣告。所以我今天在這里不多講了其他的了。簡單的分享一下第一視頻，第一視頻是在2005年12月正式上線，我是唯一一家在香港主板上市的媒體，到現(xiàn)在已經三年了。我們也服務過很多重大的事件。資質非常優(yōu)良，有非常強的一個版權的背景，時間關系，我希望大家可以到我們的網站多多研究，多多觀看，謝謝。

相關專題：

第十六屆中國國際廣告節(jié)

版權聲明：來源鳳凰網財經頻道的所有文字、圖片和音視頻資料，版權均屬鳳凰網所有，任何媒體、網站或個人未經本網協(xié)議授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發(fā)布/發(fā)表。已經本網協(xié)議授權的媒體、網站，在下載使用時必須注明"稿件來源：鳳凰網財經"，違者本網將依法追究責任。