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中國互聯網信心-助推網絡·加速發展實錄(2)

2009年11月03日 17:14鳳凰網財經【大中小】【打印】共有評論0條

開放的本質實際上就是專業知識和搜索技術的融合，這也是第三代搜索引擎的本質，也是中搜這幾年主要做的。再往上看是數據流，再往上是引擎，包括了搜索引擎、內容采集的引擎、服務包的引擎等等，但是對于大部分的人來說，認識到這個是困難的。

中搜把這些東西全部變成第三方的開放平臺，我們簡單地與合作伙伴構建新的垂直搜索。上午大家看到了番薯網的介紹，實際上這是我們和方正合作的產品，里面覆蓋了180萬本圖書，應該是中國最大的圖書搜索，結合了方正對于整個領域的理解。當然，我們可以和賽迪合作IT的垂直搜索，我們也可以跟任何一個在專業領域擅長的人進行垂直搜索，而這些構成了新一代的搜索引擎，他們可以向互聯網的用戶提供更加專業的知識和更好的服務。某種意義上上面的合作伙伴，就是我們看到的第二代的搜索引擎，某種意義上，這可能是搜索引擎發展史上的必由之路。所以，開放成為了大的趨勢。在這一點上我們和百度的觀念是非常相近的，百度的框計算就是接納第三方的搜索，這就是認為我現在搜索中的一部分的結果，可能不如別人做得好，或者是別人的搜索是我需要的。

圍繞著開放，必須有一種非常好的個性和的分發的平臺，可以非常簡單地和不同的合作伙伴構建不同的搜索，這就是中搜這幾年主要做的工作。

對于大部分的合作伙伴來說，以下很復雜的我們不太了解的技術都不了，只剩下開放的平臺，我們可以按照自己的意愿構建服務和搜索。

這是我們和方正合作的番薯網，這是從方番薯網里看到的各個頁面，都是中搜的底層技術一起構造的。看到的圖書的內容，無論是內容還是形式，都是完全是中搜搜索引擎的領域。

大家可以看到，在這里面我們很難區分它是一個圖書的應用，還是一個搜索引擎，因為這里面很多的內容當它應該出現的時候就出現了，所以我們不需要在搜索框里面獲得。如果人類所有的信息都在輸入框里面獲得，那是人類科技的悲哀，它應該是和所有的信息在一起，以至于我們不知道是搜索還是搜索框。

這個視角提出來很早，技術上需要努力，今天我們在互聯網上展示的，都是我們自己已經做好的東西，我們相信在這個平臺上有越來越多的合作伙伴，跟中搜一起打造垂直的搜索。

當然，這不是一個簡單的搜索系統，對于原來的搜索引擎來說，我們哪些地方可以做得更好。深度的數據進入搜索結果，大部分看到的是靜態的信息頁面，比如說馬未都的書，在網上可以看到它的價格，我們有一個比較價格的搜索，所有的搜索價格在這一本書的地方出現的，用戶對于這本書了解了之后，看了介紹，又看了讀者的評論，最后決定購買的時候，他要看到在哪里有銷售的情況，看到了整個在網上銷售的數據。

在各種各樣的地方有很多排行榜，而加工計算之后會產生新的排行榜，包括在數據上加工、印刷以后的結果，也會成為新的搜索結果。所以，從新一代的搜索結果來說，大大超過了原來所覆蓋的范圍。所以，我們會看到更加精彩的搜索結果。

在陳沛這個頁面中，不光有跟我個人有關的內容，也有跟中搜有關的內容，因為我是中搜的CEO，這些內容本身就是我信息的一部分，而不只是跟陳沛這個關鍵字匹配，甚至把別的陳沛也放到這里面，所以這里面需要更高的知識的參與。

如果我們現在在Google上用我講的第二代搜索，打一個張靚穎會出現這樣一個列表，這是我們非常熟悉的，未來會出現這樣一個張靚穎的頁面嗎？這很可能，而且應該是。這個頁面是更全面、更加精確地展示了跟張靚穎有關的內容。如果在搜索引擎哪一個地板的信息，會是也許一個地板的門戶嗎？所有的信息加工整理以后，以新的方式展示出來，它會變得更好嗎？這可能就是搜索引擎智慧的地方，是把搜索引擎與人工智慧高度結合在一起，以新的方式呈現出來。

“如果我們相信互聯網會有百年，如果相信互聯網會長存，我們就應該看到只有10年歷史的搜索引擎就像一個幼稚的孩子，它注定會發生巨大的令人震驚的改變”，謝謝大家！

網友：能否透露一下，對于中搜而言，目前最大的收入來源在哪方面？

陳沛：中搜應該是一個技術性的公司，我們的主要收入來源是把這個平臺進行開放了，我們首先應用在電子商務領域，叫做行業中國，是中搜基于搜索引擎的開放的平臺，可以快速地構建各個行業的網站。行業中國現在得到了快速的發展，現在大概有5000家合作伙伴在中搜的平臺上，我們也一個云服務的提供商，因為在這個平臺上用戶不用考慮他的硬件、軟件、構架，就像搭積木一樣構建出來了。包括了番薯網等電子商務網站，都在中搜的平臺上，有越來越多的合作伙伴進入這個平臺。

姜奇平：剛才在陳總發言的時候，我上了中搜，打入中國互聯網大會，意外地發現，搜出了我們下面的發言人，他是誰呢？我暫時保密。

剛才我聽了陳總的發言非常受啟發，概括成八個字，就是“打破框框，開放搜索”，非常感謝陳總的精彩發言。

下面，有請CCMedia數位營銷整合集團CEO詹忠坪先生演講，他演講的主題是《三網融合創造新價值營銷》，有請詹忠坪先生！

詹忠坪：各位好，我是CCMedia集團的CEO詹忠坪，很高興今天可以來參加中國互聯網大會，感覺去年到今年過得非常快，我也很高興今天有這個機會再跟各位談一下CCMidea去年一整年我們看到了什么、我們做了什么，還有將來我們要提出什么。

今年大家經常提到的字眼叫做三網融合，就是互聯網、電信網、廣播網。這三個網它們會融合在一起，這三個網絡的融合，對于互聯網的廣告，還有互聯網的營銷，會產生什么樣的變化，利用下面的時間跟各位分享一下我們的看法。

首先，看一下我們所作的行業，互聯網廣告目前所受到的限制。我們先回顧一下中國互聯網的廣告從無到有，到目前為止，我們走過了哪些階段。第一個階段是隨機匹配，我們以CBD的方法在大樓上面放廣告，看有多少人看。所以，這是一個打品牌時間所需要的策略的步驟。后來，我們慢慢地用了人口統計學的匹配和內容文字匹配的方式，比如說一些搜索引擎，比如說高爾夫球的網站，如果你是賣奢侈品的，你就會把廣告投到這類的人群上。

其實，前三者都是來自于傳統媒體廣告方式，這早在雜志廣告和媒體廣告上面運用了。第四代是行為定向，慢慢地已經成熟了，今年是我們中國行為定向的第一年，為什么？因為形象定向基本上需要一個比較肥沃的土壤，是在電子商務比較發達的地區。那在之前，我們都了解到中國的互聯網都是在娛樂上面，電子商務比較少。但是今年一樣，電子商務開始慢慢蓬勃發展，所以大家對于精準營銷的需求慢慢增加。所以，很多的電子商務網站開始采取行為定向這樣的模式，作為他們互聯網營銷的一種手段。

當然，我們CCMedia目前已經走到了第四個階段，我們主要是提供給中小客戶、大客戶關于行為定向的各類服務。包括了CPC定價的中小客戶，或者是CPA定價的中大型的客戶，我們都已經做到了。我今天不想提到大家都已經知道的事情，因為行為定向這個東西我大概已經講了10遍左右的演講。我想提一提，接下來如果三網合一的話，我們會遇到什么狀況，我們可以運用三網合一做到什么事情？使得互聯網的營銷更精準、更準確，讓廣告主的預算使用得更恰當。

首先，我們看一下第四代的投放的方式、行為定向的方式，目前可以做到什么呢？它可以做到，如果我是一個廣告主，我要投的定向是來自廣州、上海、北京的，而且是在最近30天內，瀏覽過這些網頁的次數要在15次以上，這叫做Cookie的保鮮期是30天以內，很多定向的說它的Cookie是多少，但是如果大家使用行為定向模式的時候，要知道各家的Cookie的保鮮期是多少，一般是90天，就是行為定向的Cookie而是90天以內有效。

比如說春節打算去夏威夷旅行，我現在要開始做研究，我要做一些沖浪等課程的研究。但是，這個Cookie被我們抓到了，如果6個月以后你還用這個Cookie，覺得我要到夏威夷旅游的人，可能你已經晚了，我下一個目標是到埃及。所以，Cookie并不是說收集到的Cookie都可以用，一般來說3個月后就失效了，這是目前我們可以做得到的范圍。

其實，這樣的感覺非常理想，但還是有很大的局限性，主要的局限性在哪里呢？其實，這在國外引起很多的爭議。一般做行為定向是Cookie的技術，假設瀏覽者沒有選擇說我不讓你設Cookie，基本上你是被同意設Cookie的，在美國已經對于這個有很多的辯論。另外，其實它還是有不少的真實個人的資料的特征。我不知道你到底是多有錢的人，到底是每個月可以消費多少的人，目前的行為定向，還是有受到一些限制。

第二個，我們看一下它的限制是在右下角跨終端的定向推送。目前所有的行為定向的平臺，包括了國外、國內的，尤其是在中國我所認知的，大概只有在互聯網上面有推送的能力。就是我可能找了很多的中小網站、大型的門戶網站，跟他們包版、分成或者是保底分成的方式把他的版面買下來，然后用推送的方式。

但是，我用手機上面是沒有辦法定向推送的，一個人在電腦上面的時間，不會是他全部的時間，很多的時間是在交通時間上面，你是用手機的，或者是你在家里是看電視的。如何利用三個融合的機會，配合上行為定向，把其他兩個缺點彌補過來呢？