楊偉慶:艾瑞長期關注受眾使用行為
鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會11月2日至3日在北京國際會議中心舉行,鳳凰網(wǎng)財經(jīng)全程進行視頻圖文報道。
鳳凰網(wǎng)財經(jīng)專訪艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶,以下為文字實錄:
鳳凰網(wǎng):大家好,今天是我們互聯(lián)網(wǎng)大會的第二天,我們現(xiàn)在直播室迎來了艾瑞咨詢集團的總裁楊偉慶,楊先生,今天能不能請您跟我們的網(wǎng)友打一個招呼,或者說兩句?
楊偉慶:鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)友大家好,非常高興,第一次來鳳凰做客。
鳳凰網(wǎng):其實我們今天的問題就比較集中在廣告領域,我想問您,有一種說法現(xiàn)在新媒體,它對于傳統(tǒng)媒體,對于廣告的分流非常得多。那您怎么看待新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的這種競爭態(tài)勢,您認為有沒有可能在未來,尤其是在對廣告主的吸引力方面,你們新媒體會呈現(xiàn)一個,比如說壓倒性的優(yōu)勢?
楊偉慶:有時候說壓倒,或替代稍微敏感一點,我覺得其實這個大的趨勢確實是這樣,我們艾瑞作為一個第三方運營公司,長期在關注這些受眾媒體的使用行為,發(fā)現(xiàn)大家對新媒體的使用性越來越多,從過去的互聯(lián)網(wǎng),到現(xiàn)在通過手機去看很多的這種新聞、資訊。現(xiàn)在大家通過互動方式來獲得資訊的這種行為,或者說時間,他的愿望都是比過去要強很多。
在整個產(chǎn)業(yè)當中我們發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡廣告投放來講也是這樣,網(wǎng)絡廣告的投放,相對滯后于網(wǎng)民的,或者我們叫無線網(wǎng)民的這種成長,大家可能已經(jīng)經(jīng)常用手機或者是上網(wǎng),或者經(jīng)常用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng),廣告主慢慢才會把它的營銷重點轉(zhuǎn)到這個地方來,所以我們整個產(chǎn)業(yè)應該講在網(wǎng)民整體的獲取資訊的時間,通過新媒體的比例是大幅的多。
我們剛才講說不能替代的主要含義是在于說,包括一般的消費者,他們在訪問各種媒體的時候,因時間的不同,他還是有些不同的選擇,比方說他怎么講呢,上班的時候開車自己聽廣播,如果說是晚上回家的話,他可能就看電視,比如說他有些時候,自己休閑的時候會看報紙、雜志。這些行為在一定行為上并沒有特別大的變化,只不過是在某一些資訊獲取上來講,大家傾向于用互動媒體就更多了,像雜志、電視,最近發(fā)展也非常快,大家是一個互生互溶的關系,因為消費者他是不同的時間,在選擇不同的媒體,大家對這種媒體資訊的需求,現(xiàn)在是整體都加大了。
鳳凰網(wǎng):那從您角度來講,在眾多的媒體中究竟哪一家占優(yōu)勢,現(xiàn)在可以看到新媒體在最近的一段時間,發(fā)展速度是非常的猛烈。
楊偉慶:是,新媒體的成長速度要比傳統(tǒng)媒體要大,這是一個客觀事實,但傳統(tǒng)媒體也在成長,傳統(tǒng)媒體我們過去的監(jiān)測,大概年成長都在10%到20%之間,整個新媒體的成長,過去差不多是在60到80之間。
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