2010年12月28日 18:07鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

摩根士丹利華鑫副總經(jīng)理秦紅（圖片來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)）

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 由鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視共同主辦的“2010金鳳凰金融理財盛典”12月28日在北京隆重召開。以下為摩根士丹利華鑫副總經(jīng)理秦紅精彩觀點：

秦紅：做這行十幾年，我覺得大家都會覺得基金公司品牌從2007年到現(xiàn)在，(影響)好像偏負(fù)向。我經(jīng)歷了這么久后感覺，基金公司的品牌來源可能會來自以下三個部分：

第一個部分跟市場密切相關(guān)，市場好的時候，基金業(yè)績也會好，基金品牌的上升，其實很大一部分是市場的上漲帶過來的，這是市場帶給基金行業(yè)的一個“品牌紅利”，這部分跟基金公司自身作為的關(guān)聯(lián)度不大。

第二個是基金整個行業(yè)戰(zhàn)勝市場的這部分，我覺得這部分的工作，其實是基金的投研人員帶來的。從這個視角來講，基金行業(yè)從有了基金指數(shù)以來至今已是第8個年頭，8年中只有2年被市場所戰(zhàn)勝，剩下的6年都是大幅度戰(zhàn)勝市場，年化回報基金指數(shù)超越市場15個點以上。

年化回報有這么高的話，我覺得整個基金行業(yè)的品牌，是由基金經(jīng)理們帶來的。基金經(jīng)理帶給投資人一個正向的品牌塑造，但是這樣的品牌塑造是否能夠與市場帶來的品牌塑造負(fù)面影響相抵消，我覺得不敢說。

2004、05年市場有一些小的下跌，基金帶來了一些正回報，所以基金行業(yè)帶來的正面影響抵消了市場帶來的負(fù)面影響。那么在今年，前一段時間基金指數(shù)還是正回報，走到昨天好像又成負(fù)回報了，如果市場跌了15個點而基金指數(shù)只跌了2個點，還有很多基金在盈利，我們的產(chǎn)品超越市場10個點，說明這個行業(yè)中的專業(yè)投資者，這些基金經(jīng)理和研究員們，帶給了投資人非常高的回報，這應(yīng)該是很正向的品牌傳播影響，只是市場的負(fù)回報帶來的負(fù)面影響可能比這個行業(yè)的從業(yè)者帶來的正面影響更強(qiáng)。我覺得，這依然是這個行業(yè)的專業(yè)者帶給投資者的價值和正回報。

第三個部分，就是我們作為營銷從業(yè)者的推動。基金營銷人員對品牌價值的傳播價值在哪里？我覺得，你要先有一個好東西。一個好的營銷傳播者起到兩個作用：第一個，要讓大家趕快地感知，現(xiàn)在產(chǎn)品這么多、公司這么多，如果不讓大家趕快感知你，即使你就是這么好，酒香也怕巷子深。“酒香”是一定要有，那么作為營銷人員，“酒香”之后我們要把門口、巷子的距離縮短。第二個，我們要把“門口”和“巷口”裝潢得漂亮點，吸引別人過來、多走兩步。這是我們營銷人員的工作。

今年摩根士丹利華鑫基金的產(chǎn)品本身業(yè)績已經(jīng)很好了，但是我想單有產(chǎn)品業(yè)績好(還不夠)，一個公司靠一年的業(yè)績好，能夠讓大眾了解和接受，最重要的是能夠分享這樣的投資成果，其實需要我們所有營銷人員共同努力讓這個巷子變短，讓這個門口裝潢得更好，大家關(guān)注之后才能分享到這個回報。我想，這也是作為公司的從業(yè)者通過自身的工作所能帶給投資者的價值。作為整個基金行業(yè)的從業(yè)者也是一樣。

也許今年基金指數(shù)不能帶給投資者正回報，但是這個行業(yè)中非常多的基金產(chǎn)品回報已超過了10%，在市場整個指數(shù)都跌了不少的時候，我覺得基金行業(yè)今年還是交出了一份非常好的答卷。我覺得基金的從業(yè)者和相關(guān)方，應(yīng)該把這樣一個消息傳遞給投資人，而不要讓投資者只是因為一時的賠賺，讓市場下跌的負(fù)面影響遮蓋了基金從業(yè)者為這個行業(yè)、為投資人做出的非常多的價值貢獻(xiàn)。

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